Brasilien positioniert sich international als Referenz im Afrotourismus

Brasilien baut seine internationale Förderung des Afrotourismus in strategisch wichtigen Märkten weiter aus: Embratur, die brasilianische Agentur für internationale Tourismusförderung, ist der Black Travel Alliance (BTA) beigetreten, einer der führenden internationalen Organisationen für Tourismusangebote, die sich an Schwarze Reisende richten. Die Ankündigung erfolgte durch Tânia Neres, Koordinatorin für Afrotourismus, Diversität und indigene Völker bei Embratur, während des jüngsten Salão do Turismo in Fortaleza im Nordosten Brasiliens. Mit der Initiative positioniert sich Brasilien innerhalb eines hochqualifizierten globalen Netzwerks mit starker Präsenz in den Vereinigten Staaten — einem Markt, der im Plan Brasis 2025–2027 als zentral gilt. Die Partnerschaft erweitert die internationale Reichweite der brasilianischen Tourismuspromotion, indem sie das Land mit Content Creators, Journalistinnen und Journalisten, Reiseveranstaltern sowie Meinungsbildnerinnen und Meinungsbildnern vernetzt, die großen Einfluss auf Schwarze Reisende in Nordamerika haben. Dieses Segment zeichnet sich durch eine hohe Kaufkraft und ein wachsendes Interesse an Erlebnissen aus, die mit Kultur, Herkunft, Spiritualität und Zugehörigkeit verbunden sind.

Laut Tânia Neres ist der Beitritt das Ergebnis einer Strategie, die Embratur in den vergangenen Jahren entwickelt hat, um den Afrotourismus als wettbewerbsstarken Bestandteil des brasilianischen Angebots auf der globalen Bühne zu verankern. „Embratur hat sich seit 2023 dazu verpflichtet, den Afrotourismus als strategische Säule der internationalen Brasilien-Promotion zu stärken. Seitdem haben wir wichtige Schritte unternommen, um das Land als globale Referenz für Tourismus mit Schwarzer Protagonistenschaft zu positionieren — und dabei das Potenzial der Schwarzen brasilianischen Bevölkerung als zentrale Kraft dieser Entwicklung anzuerkennen“, erklärte Neres. „Im November 2025 konnten wir den Black Travel Summit, das größte internationale Event für Schwarze Reisende und Fachleute der Branche, für Brasilien gewinnen. Nun schließen wir eine Partnerschaft mit der Black Travel Alliance, um diese Positionierung weiter auszubauen“, fügte sie hinzu.

Durch den Beitritt wird Embratur Teil eines strategisch wichtigen internationalen Ökosystems mit direktem Zugang zu zielgruppenspezifischen Promotionsmaßnahmen und Marktanalysen. Geplant sind unter anderem gezielte Kampagnen, Webinare mit internationalen Reiseveranstaltern und Reisebüros, spezialisierte Beratungsleistungen sowie die Teilnahme am Black Travel Summit, dem wichtigsten B2B-Event des Segments, das in Milwaukee, USA, stattfindet. Die Partnerschaft umfasst zudem technische Unterstützung, um die Kommunikation der Marke Brasilien kulturell noch passgenauer zu gestalten. Ziel ist es, internationale Kampagnen stärker auf die jeweiligen Zielgruppen auszurichten und die Authentizität der im Ausland vermittelten Narrative zu stärken.

Afrotouristische Erlebnisse in Brasilien

Das weitläufige brasilianische Staatsgebiet bietet zahlreiche Möglichkeiten, afrobrasilianische Kultur unmittelbar zu erleben. In Rio de Janeiro entfaltet sich in der Pequena África eine kraftvolle urbane Erzählung: Der geführte Rundgang führt zu zentralen Orten afrobrasilianischer Erinnerung im Hafengebiet der Stadt. Die Erfahrung beginnt im Museu de Arte do Rio an der Praça Mauá und führt weiter zu Stationen wie dem Morro da Conceição und dem Largo de São Francisco da Prainha. Geschichte, Architektur und kultureller Widerstand verbinden sich hier zu einem Rundgang, der dazu einlädt, die Stadt von ihren afrikanischen Wurzeln her neu zu lesen. Nur wenige Kilometer entfernt bietet die Carnaval Experience in der Cidade do Samba einen ganzjährigen Blick hinter die Kulissen des berühmtesten Festes Brasiliens: Besucherinnen und Besucher erfahren, wie Karnevalswagen entstehen, probieren Kostüme an, lernen erste Sambaschritte und erhalten Einblicke in die kreative Arbeit, die den Karneval weit über die eigentlichen Umzugstage hinaus prägt.

In Salvador da Bahia wird die Reise spirituell und sinnlich: Der Caminho dos Orixás bietet eine intensive Begegnung mit afrobrasilianischen Traditionen und führt zu Candomblé-Terreiros, die als Kulturerbe Brasiliens anerkannt sind. Im Mittelpunkt stehen Respekt, Lernen und eine kontextualisierte Annäherung an die Spiritualität und Ahnenbezüge, die einen wesentlichen Teil der bahianischen Identität prägen. Ergänzt wird diese Perspektive durch den Tour Bahia Negra, der Salvador als eine der großen afrodescendenten Hauptstädte der Welt erfahrbar macht. Die Tour verbindet Geschichte, Kultur, Gastronomie und lebendige Ausdrucksformen afrikanischen Erbes in einer Stadt, in der koloniale Vergangenheit und kreative Gegenwart in jedem Viertel miteinander verwoben sind.

Weiter südlich und nördlich des Landes bietet Brasilien urbane Formen des Afrotourismus mit eigener Prägung. In São Paulo führt der Walk Tour São Paulo Negra zu symbolträchtigen Orten von Anerkennung und Widerstand. Treffpunkt ist die Praça da Liberdade in der Nähe der Metro. Die Erzählungen der Tour machen die Schwarze Präsenz in der Geschichte der größten Metropole Brasiliens sichtbar. In São Luís do Maranhão wiederum gilt der Quilombo Urbano da Liberdade als größter urbaner Quilombo Lateinamerikas. Die Erfahrung führt in Gemeinschaften, in denen Kultur nicht museal ausgestellt wird, sondern lebendig ist: auf den Straßen, in den Trommeln und in lokalen Ausdrucksformen, die Erinnerung, Identität und Zugehörigkeit bewahren.