Der Kosmetikmarkt für Sportler hat in Brasilien großes Potenzial

Da Sport immer stärker mit dem Wohlbefinden verbunden ist, investiert die Branche in Lösungen, die denjenigen, die regelmäßig Sport treiben oder einen aktiven Lebensstil pflegen, mehr Komfort und Bequemlichkeit bieten. Eine im vergangenen Jahr veröffentlichte Datafolha-Umfrage ergab, dass 53 % der Brasilianer ab 16 Jahren täglich Sport treiben. Vor zehn Jahren lag dieser Anteil laut einer Erhebung des IBGE noch bei unter 38 % der Bevölkerung des Landes. Neben dem Anstieg der Zahl der Sporttreibenden beobachten wir eine bedeutende Verhaltensänderung in diesem Sektor. „Sport steht nicht mehr nur für körperliche Aktivität, sondern symbolisiert mittlerweile einen Lebensstil, der eng mit Gesundheit, Wohlbefinden, Selbstfürsorge und Langlebigkeit verbunden ist. Dies hatte natürlich Auswirkungen auf die Schönheitsindustrie“, erklärt Gisele Violin, eine der Gründerinnen von Pink Cheeks.

Mit einem Portfolio, das von Sonnenschutzmitteln bis hin zu Make-up reicht, war die 2012 gegründete Marke ein Pionier im Bereich der Kosmetik für Sportler in Brasilien und hat miterlebt, wie sich diese Nische im Land entwickelt hat. „Der Markt begann, einen Bereich zu erkennen, der innerhalb der Schönheitsbranche noch wenig erschlossen war“, kommentiert Violin. Im letzten Jahr haben verschiedene nationale Unternehmen Produkte auf den Markt gebracht, die sich an Sportler richten, wie beispielsweise Haskell Cosméticos mit seinem „Fluido Capilar Pré-Treino“. „Viele Menschen pflegen ihre Haut vor dem Training, tragen geeignete Kleidung, nehmen Nahrungsergänzungsmittel ein und nutzen Accessoires, aber es fehlte noch ein spezifischer Ansatz für den Schutz der Haare in diesem Moment“, sagt Marketingleiterin Mayara Araújo.

Nachfrage nach Lösungen für Menschen mit einem aktiven Lebensstil

Sie erklärt, dass das Produkt das Haar während des Sports schützt. „Schweiß, Hitze, Wind, Sonne und Reibung können die Gesundheit und das Aussehen der Haare im Laufe der Zeit beeinträchtigen. Das Produkt, das dabei hilft, die Feuchtigkeit zu bewahren, Frizz zu bändigen und das Haar während des Trainings besser in Form zu halten, hat einen sehr interessanten Weg innerhalb der Marke eingeschlagen und gezeigt, dass es eine Nachfrage nach Lösungen für Verbraucher gibt, die ein aktives Leben führen.“ Ebenfalls auf Haarpflege spezialisiert, hat Hidratei kürzlich die Sport-Linie auf den Markt gebracht. „Sie wurde entwickelt, um in den tatsächlichen Alltag von Sportlern zu passen. Das Pre-Workout-Spray hilft, das Haar während des Trainings geschmeidig zu halten und schützt vor Schweiß, Sonne und Umweltverschmutzung. Das Shampoo, die Haarkur und der Conditioner kommen hingegen in der Erholungsphase zum Einsatz. Sie entfernen Schweiß und Unreinheiten, ohne das Haar auszutrocknen, und behandeln gleichzeitig die durch das intensive Training verursachten Schäden, indem sie dem Haar Feuchtigkeit, Kraft, Geschmeidigkeit und ein gesundes Aussehen zurückgeben“, erklärt Pedro Castro, CEO der Ei, beleza-Gruppe.

Das erste Produkt in Brasilien, das die gefühlte Hauttemperatur um bis zu 6 °C senken kann
Eine weitere Marke, die in dieser Nische debütierte, war Ricca mit dem Ice Mist Corporal, dem ersten Produkt in Brasilien, das die gefühlte Hauttemperatur um bis zu 6 °C senken kann, dem Bastão Zero Atrito Corporal und dem Trocken-Shampoo für nach dem Training. „Die Produktlinie wurde entwickelt, um mehr Praktikabilität in den Alltag derjenigen zu bringen, die trainieren, Sport treiben oder einfach einen aktiveren Tag haben. Es sind Produkte für den Alltag, zum Beispiel um den Körper zu erfrischen, das Wohlbefinden der Haut zu steigern oder die Haarpflege zwischen zwei Terminen zu erleichtern“, sagt Mariana Drukas, Marketingmanagerin für die Kategorien Haar und Körper. Überzeugt vom Potenzial von Ricca Sport spricht sie von Raum für die zukünftige Erweiterung der Produktlinie. „Dies ist ein Bereich mit großem Innovationspotenzial.

Trotz des Wandels in der Art und Weise, wie Menschen körperliche Aktivität heute sehen, wissen wir, dass es immer noch viele Hindernisse gibt, insbesondere für Frauen, wie Zeitmangel, zu viele Verpflichtungen und ein hoher ästhetischer Druck, der mit Sport verbunden ist. Deshalb glauben wir, dass sich der Markt weiterentwickeln kann, um diese Welt zugänglicher und einladender zu machen.“