Brasilien macht Fußballbegeisterung zur Einladung

Visit Brasil hat in den USA anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft die neue Werbekampagne „Come join this feeling“ gestartet. Ziel ist es, Brasilien als Reiseziel zu positionieren, an dem Sport, Kultur und Gastfreundschaft auf besondere Weise zusammenkommen. Die Kampagne zeigt Fußball als gemeinschaftliches Erlebnis in Brasilien: auf Straßen, an Stränden und in Bars. Dabei steht vor allem im Mittelpunkt, wie internationale Gäste mit der lokalen Bevölkerung in Kontakt kommen und Teil dieser Atmosphäre werden. Die Initiative nutzt die weltweite Aufmerksamkeit rund um die Fußball-Weltmeisterschaft 2026, um Brasilien als Reisedestination sichtbarer zu machen. Im Fokus stehen dabei insbesondere jene Reisenden und Fans, die 2027 zur FIFA Frauen-Weltmeisterschaft nach Brasilien kommen werden.

„Fußball ist ein starkes Instrument der internationalen Standortwerbung und zugleich ein Motor für neue Geschäftsmöglichkeiten im Tourismus. Und kein Land verfügt über eine so große Tradition und Geschichte im Fußball wie Brasilien. Indem wir Brasilien mit Millionen Menschen auf der ganzen Welt verbinden, stärken wir unsere Marke, steigern das Interesse an brasilianischen Reisezielen und schaffen Chancen entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette“, sagte Bruno Reis, Präsident von Visit Brasil, dem Brazilian Tourist Board – Embratur. „Unser Ziel ist es, die Sichtbarkeit des diesjährigen Turniers und der ersten Frauen-Weltmeisterschaft in Lateinamerika, die 2027 in Brasilien stattfindet, in mehr Gäste, bessere Konnektivität und zusätzliche Entwicklungschancen für das Land zu verwandeln“, ergänzte Reis.

Reis betonte zudem, dass die Kampagne den Leitlinien des Plan Brasis, des Internationalen Tourismusmarketingplans 2025–2027, folgt, den Embratur gemeinsam mit Sebrae umsetzt: „Der Plan richtet die internationale Bewerbung Brasiliens an drei zentralen Säulen aus: Innovation, Vielfalt und Nachhaltigkeit. Er zeigt ein Land, das inspiriert, verbindet und berührt, und bekräftigt Tourismus als Instrument für Entwicklung, kulturellen Ausdruck und nationalen Stolz.“ Die Erzählung der Kampagne zeigt Fußball als lebendigen Ausdruck des brasilianischen Lebensgefühls. Fankultur entsteht hier nicht nur auf den Tribünen: Sie beginnt beim eingeschalteten Radio, setzt sich im improvisierten Spiel auf der Straße fort, findet ihren Rhythmus in der Batucada, trifft auf den Sand der Strände und breitet sich in Bars, Häusern und Städten aus. In einer Szene wird eine ausländische Reisende mitten in die Feier hineingezogen. Damit verdichtet die Kampagne eine ihrer zentralen Botschaften: Wer nach Brasilien kommt, wird eingeladen, Teil davon zu werden.

Die Kampagne richtet sich an Reisende mit Interesse an Sport, Abenteuer, Natur, Kultur, tropischen Destinationen, aktivem Lifestyle und authentischen Erlebnissen. Die Inhalte werden an die Sprache und Dynamik der jeweiligen digitalen Plattformen angepasst. Zusätzlich soll die Reichweite durch Partnerschaften mit Fluggesellschaften, Reiseveranstaltern, Reisebüros und Buchungsplattformen ausgebaut werden. So wird die Verbindung zwischen Inspiration, Reiseplanung und konkreter Buchungsentscheidung gestärkt.

Brasilien bereitet sich auf die Frauen-Weltmeisterschaft vor

Im kommenden Jahr werden Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador und São Paulo Spiele der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft ausrichten. Das Turnier findet vom 24. Juni bis zum 25. Juli 2027 erstmals in Brasilien statt. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 wird die zehnte Ausgabe des Turniers sein. Insgesamt 32 Nationalteams werden um den Titel spielen. Die Gastgeberstädte verbinden moderne Stadien, kulturelle Vielfalt, Gastronomie, Naturlandschaften, urbanes Leben und Gastfreundschaft. Damit erweitert sich die Einladung an internationale Gäste, Brasilien nicht nur über die Spiele, sondern auch als facettenreiches Reiseland zu entdecken.

Indem Visit Brasil die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 verbindet, präsentiert die Organisation das Land als nächste Reiseetappe für Fans und Reisende, die ihre Leidenschaft für den Sport in ein konkretes Reiseerlebnis verwandeln möchten. Die Kampagne stärkt das Bild Brasiliens als sinnliche und gemeinschaftlich erlebbare Destination, in der Besucherinnen und Besucher Landschaften nicht nur betrachten, sondern an einer Kultur der Begegnung teilhaben. „Come join this feeling“ bringt den Kern der Kampagne auf den Punkt: Das internationale Publikum soll Fußball nicht nur aus der Ferne verfolgen, sondern die Energie der Straßen, die Kraft der brasilianischen Kultur und die Fähigkeit des Landes erleben, große Veranstaltungen in unvergessliche Momente zu verwandeln.

Die Rota do Futebol

Vor kurzem hat Embratur-Visit Brasil außerdem die “Rota do Futebol” vorgestellt, eine digitale Plattform mit vier touristischen Routen, die von der Geschichte, den Orten und den Erlebnissen rund um Brasiliens beliebtesten Sport inspiriert sind. Die Inhalte sind auf einer offiziellen Website sowie über die Social-Media-Kanäle der Organisation verfügbar. Der digitale Guide bündelt Vorschläge für Rundgänge und Aktivitäten, mit denen Besucherinnen und Besucher Brasilien über seine Fußballkultur kennenlernen können. Die Routen führen unter anderem zu historischen Stadien, Museen, Vereinssitzen, traditionellen Fan-Bars und weiteren Orten, die mit der Erinnerung und dem gelebten Alltag des Fußballs verbunden sind. Die Website vereint Inhalte zu Stadien, Vereinen, Museen, Bars und weiteren fußballbezogenen Erlebnissen. Sie basiert auf spezialisierten Recherchen und ist nach Interessensfiltern, Gedenk- und Feiertagen, Besuchsorten sowie Links zu Vertriebskanälen strukturiert. Ziel ist es, Reisenden zu zeigen, dass Fußball in Brasilien in vielen Bereichen des städtischen Alltags präsent ist.

Die offizielle Website ist auf Portugiesisch, Englisch und Spanisch unter https://www.rotadofutebol.com.br/es verfügbar. Dort können Nutzerinnen und Nutzer aus vier immersiven Erlebnissen wählen, um Fußball so zu erleben, wie er erlebt werden sollte. Die Plattform bietet außerdem einen umfassenden Fußballkalender für Rio de Janeiro, darunter das Campeonato Carioca, die Brasileirão, die Copa do Brasil und die Copa Libertadores. So können Reisende kommende Spiele einsehen und ihr Erlebnis entsprechend planen. Darüber hinaus ist Brasilien Teil der Route der Fußballstadien des Mercosur, eines Projekts unter dem Dach der Marke „Visit South America“. Die Initiative verbindet emblematische Stadien und Museen in Brasilien, Argentinien, Uruguay, Paraguay, Chile und Bolivien und soll kulturelle Integration, Sporttourismus und wirtschaftliche Entwicklung in der Region stärken.

Brasilien erlebt derzeit eine Phase starker internationaler Sichtbarkeit. 2025 erzielte das Land sein bislang bestes Ergebnis im Tourismus: mit einem Anstieg der internationalen Ankünfte um 37,1 Prozent, einem Ausbau des Flugnetzes und Rekordeinnahmen im Sektor. 2026 empfing Brasilien bereits rund 280.000 US-amerikanische Gäste, ein Plus von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.