Während der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 überschwemmen Wettanbieter die Fernseh- und Internetwerbung

Was früher nur eine „Wettgemeinschaft“ unter Freunden oder eine „kleine Wette“ bei Sportlotterien war, hat mit den virtuellen Online-Wettplattformen, den sogenannten „Bets“, ein gewaltiges globales Ausmaß angenommen. Die bei Glücksspielen während der Weltmeisterschaft 2026 verzeichneten Umsätze könnten bis zu 60 Milliarden Dollar erreichen. Brasilien macht 10 % dieses Marktes aus und liegt damit hinter den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Italien und Russland an fünfter Stelle. Allein die Unternehmen der Sportwettenbranche erzielten auf dem brasilianischen Markt zwischen Januar und April 2026 einen Umsatz von 12,2 Milliarden R$, doppelt so viel wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres, wie die brasilianische Steuerbehörde mitteilte.
Risikobehaftete Werbung

Der Einsatz von Testimonial-Werbung – bei der der Sprecher oder Kommentator die Zuschauer zum Wetten auffordert – ist gemäß den für digitale Wettanbieter geltenden Werberegeln verboten. Genau das war bis zum 26. Juni in den Übertragungen der WM-Spiele auf CazéTV unverhohlen zu sehen. Eines der umstrittensten Themen in der Werbung für Wettanbieter ist gerade die Aufforderung durch Moderatoren von Radio-, Fernseh- und Internet-Sendungen, die die Zuschauer dazu animieren, unverantwortlich zu wetten, oder das Versprechen auf leichte und sichere Gewinne. Aus diesem Grund empfahl der Nationale Rat für Werbeselbstregulierung (CONAR) im Rahmen einer einstweiligen Verfügung die Aussetzung von drei Werbemaßnahmen der Wettanbieter, die von der Gruppe während der Übertragungen der Fußball-Weltmeisterschaft gezeigt wurden.

Die Gesetzgebung ist nach wie vor lückenhaft

Die Werbung und der Betrieb von Wettanbietern in Brasilien unterliegen dem Gesetz 14.790/2023 sowie den Vorschriften der Abteilung für Lotterien und Wetten des Finanzministeriums (SPA-MF). Derzeit liegen jedoch Gesetzesentwürfe im Nationalkongress vor, die darauf abzielen, die in der aktuellen Gesetzgebung vorgesehenen Anforderungen und Beschränkungen zu ändern. Trotz der im Jahr 2025 verabschiedeten Vorschriften verzeichnet die Online-Wettbranche 187 vom Finanzministerium zugelassene Apps, die auf nationalem Gebiet betrieben werden. Von den 85 legalisierten Plattformen entfallen 60 % des Branchenumsatzes auf zehn davon. Im Jahr 2025 belief sich der Gewinn der regulierten Wettunternehmen auf 36,9 Milliarden R$. Rund 25 Millionen CPF-Nummern verzeichneten Transaktionen auf Online-Wettplattformen, gegenüber 17 Millionen im Jahr 2024.

Wetten und Medien

Alexander Kamenetsky, Betriebsleiter bei SOFTSWISS Sportsbook, schätzt, dass sich das weltweite Wettvolumen im Vergleich zur Weltmeisterschaft 2022 – als das Volumen bei 35 Milliarden US-Dollar lag – verdoppeln und 60 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Seiner Meinung nach schafft die Erweiterung des Turniers von 64 auf 104 Spiele neue Möglichkeiten für Pre-Match- und Live-Wetten. Die größten in Brasilien tätigen Wettanbieter investierten im ersten Quartal 2026 insgesamt 327 Millionen R$ in Medienwerbung. Diese Information stammt aus einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens Tunad. Das Unternehmen wertete die Medienanzeigen von Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom und BETesporte aus.

Steuereinnahmen

Die Untersuchung von Tunad erfasste zudem das Suchvolumen nach diesen Unternehmen in den digitalen Medien und ergab insgesamt 167 Millionen Suchanfragen in den Monaten Januar, Februar und März 2026. Diese Zahl liegt um 22 % über dem Wert des Vorquartals. Das Umsatzvolumen und die daraus resultierenden Steuereinnahmen der etablierten Wettanbieter können es mittlerweile mit traditionellen Wirtschaftszweigen wie der Landwirtschaft und der Tabakindustrie aufnehmen. Die Steuerbelastung für diese Unternehmen beträgt etwa 37 % des Umsatzes. Damit beliefen sich die Bundessteuereinnahmen im Jahr 2025 auf 4,5 Milliarden R$. Allein in den ersten vier Monaten des vergangenen Jahres betrug der von der Bundessteuerbehörde bei den Wettanbietern eingenommene Gesamtbetrag 2,2 Milliarden R$.

Bindung junger Menschen

Das Problem ist, dass die Wettanbieter nicht nur Geld von den traditionellen spielsüchtigen Wettenden einnehmen, sondern auch ein immer jüngeres Publikum an sich binden und so eine unkontrollierte Verschuldung von Kindern und Jugendlichen verursachen, was die finanzielle Stabilität der Familien gefährdet. „Selbst diejenigen, die sich eigentlich gar nicht so sehr für Sport interessieren, fangen an, die Spiele zu verfolgen, mitzufiebern und gemeinsam mit Familie und Freunden Spaß zu haben“, erklärt Marco Tulio, CEO von Ana Gaming. Die Wetten zur Weltmeisterschaft gehen weit über einfache Tipps zum Spielstand oder dazu hinaus, welche Mannschaften sich in den einzelnen Runden qualifizieren werden.

Was das jüngere Publikum besonders anzieht, sind die Spezialwetten, die sogenannten „Bet Builders“. Diese Art von Wette ermöglicht es, verschiedene Vorhersagen auf einem einzigen Wettschein zu kombinieren. Zu den beliebtesten Optionen gehören die Anzahl der Tore, Vorlagen, Pässe, Balleroberungen, Eckbälle und sogar der Fuß, mit dem ein Tor erzielt wird. Eine Studie von Creditas und Opinion Box zeigt, dass 56 % der Brasilianer beabsichtigen, während des Turniers an Wetten oder Tippspielen teilzunehmen. Bei den 18- bis 24-Jährigen steigt dieser Anteil auf 70 %.

1 US-Dollar entspricht 5,16 Reais