Neue Muster im Reiseverhalten in Lateinamerika und der Karibik

Der MEI-Reisebericht 2026 erscheint in einer Zeit großer globaler wirtschaftlicher Unsicherheit. Warum wird er gerade jetzt veröffentlicht, und was macht die Perspektive des MEI zum Reiseverhalten in Lateinamerika und der Karibik so besonders relevant? Genau wegen dieser Unsicherheit. Gerade dann sind Daten am wichtigsten. Was das Mastercard Economics Institute in diese Diskussion einbringt, ist etwas Besonderes. Er analysiert tatsächliches Verhalten. Anonymisierte Transaktionsdaten aus Argentinien, Brasilien, Mexiko und Kolumbien zeigen, was Reisende tatsächlich tun – und nicht, was sie sagen, dass sie tun werden. Wenn ein Tourist aus Großbritannien in einem Restaurant in Buenos Aires bezahlt oder ein kanadischer Besucher eine Unterkunft in Mexiko bucht, erzählt diese Transaktion eine Geschichte. Wenn man Millionen solcher Geschichten zusammenfasst, ergeben sich Muster, die keine Umfrage nachbilden kann.

Die Reisewirtschaft in Lateinamerika und der Karibik tritt in eine neue Phase ein. Die Ankunftszahlen allein geben nicht mehr das vollständige Bild wieder. Was jetzt zählt, ist zu verstehen, woher die Menschen kommen, was ihre Entscheidung beeinflusst, wie die Währungsdynamik ihre Entscheidungen prägt und wofür sie ihr Geld ausgeben, sobald sie angekommen sind. Darum geht es in diesem Bericht, und er hat konkrete, umsetzbare Implikationen für Reiseziele, Finanzinstitute und Unternehmen in der gesamten Region. Eine der auffälligsten Erkenntnisse des Berichts ist, dass Argentinien weltweit das zweitwechselkursempfindlichste Reiseziel ist. Was bedeutet das konkret? Es bedeutet, dass Argentinien bei jeder Abwertung des Pesos für den internationalen Tourismus attraktiver wird – und zwar in einem Ausmaß, das nur sehr wenige Reiseziele weltweit erreichen. Daten zeigen, dass eine Abwertung des argentinischen Pesos um 10 % mit einem Anstieg der Ankünfte ausländischer Touristen um 9,5 % einhergeht. Der weltweite Durchschnitt für dieselbe Währungsbewegung liegt bei lediglich 2,4 %. Argentinien reagiert also fast viermal stärker als der globale Referenzwert.

Weltweit übertrifft nur die Türkei Argentinien in dieser Hinsicht. Damit zählt Argentinien zu den wechselkurssensibelsten Tourismusmärkten der Welt. Für die Branche ergibt sich daraus eine messbare und wiederholbare Chance. Jedes Mal, wenn der Peso gegenüber den wichtigsten Währungen an Wert verliert, wird Argentinien für ausländische Besucher effektiv erschwinglicher. Dies bietet Chancen für Fluggesellschaften, Reiseveranstalter, Hotels und Finanzinstitute. Und die Daten zeigen, wie sich dies in den Ausgaben niederschlägt: Brasilianische Besucher führen die Ankunftszahlen an und geben 37,3 % ihrer Ausgaben für Unterkünfte und 27,1 % für Restaurants aus. Britische Touristen liegen bei den Restaurantausgaben mit 34,9 % an der Spitze.

Brasilien zeichnet in dem Bericht ein ganz anderes Bild, bei dem es eher darum geht, wie Touristen ihr Geld ausgeben, als um Währungsdynamiken. Was zeigen die Daten? Brasilien definiert neu, wie ein Tourismusziel der Spitzenklasse aussieht. Und das geschieht durch Erlebnisse. Daten zeigen, dass Touristen in Brasilien 27,1 % ihrer Ausgaben für Restaurants und 2,4 % für Bars aufwenden. Zusammen macht das fast 29,5 % der gesamten Tourismusausgaben aus. Auf Unterkünfte entfallen lediglich 17,8 %. In den meisten Reisezielen weltweit sind Unterkünfte die dominierende Kategorie. In Brasilien geben die Menschen mehr für Essen, Trinken und Erlebnisse aus als für ihre Unterkunft. Das sagt viel darüber aus, was Brasilien zu bieten hat und wonach internationale Besucher suchen, wenn sie sich für eine Reise dorthin entscheiden. Die Aufschlüsselung nach Herkunftsmärkten macht die Sache noch interessanter. Argentinische Besucher sind im Einzelhandel am aktivsten: 36,9 % ihrer Ausgaben fließen in den Einkauf. Britische Besucher führen mit 33,7 % die Restaurantausgaben an. Chilenische Besucher weisen mit 7,3 % den höchsten Anteil an Erlebnissen auf. Jeder Markt bringt ein eigenständiges Verhaltensprofil nach Brasilien mit, und für Reisezielbetreiber ist dieser Detaillierungsgrad von großem Wert.

Der Bericht stellt die Ausgabenprofile nach Herkunftsmärkten für alle vier untersuchten Länder dar. Warum sind diese Profile strategisch wichtig? Weil sie es ermöglichen, vom Massenmarketing zur Präzision überzugehen. Und im Tourismus macht Präzision einen echten Unterschied. Wenn Sie wissen, dass ecuadorianische Besucher in Kolumbien 42,3 % ihrer Ausgaben für den Einzelhandel aufwenden – der höchste Anteil einer einzelnen Kategorie aller Herkunftsmärkte in allen vier Reisezielen unserer Studie –, können Sie auf der Grundlage dieser Erkenntnis eine sehr spezifische Strategie entwickeln. Sie wissen, wo Sie in das Einkaufserlebnis investieren müssen, welche Marken Sie aktivieren sollten und welche Einkaufsmeilen Sie stärken müssen.

Was diese Profile so wertvoll macht, ist ihre Beständigkeit. Es handelt sich nicht um einmalige Beobachtungen. Es sind stabile Verhaltensmuster, die sich zuverlässig in den Daten widerspiegeln. In Mexiko legen kanadische Besucher mit 38,2 % den größten Schwerpunkt auf Unterkünfte, während Reisende aus dem Vereinigten Königreich mit 6,3 % am häufigsten Reiseveranstalter in Anspruch nehmen – ein klares Signal für das Interesse an kuratierten, strukturierten Reiseerlebnissen. Für Finanzinstitute eröffnet das Verständnis der Ausgabenprofile nach Herkunftsmärkten zudem Möglichkeiten für maßgeschneiderte Produkte, gezielte Angebote und eine bessere Risikomodellierung. Die kommerziellen Anwendungsmöglichkeiten gehen weit über den Tourismussektor selbst hinaus.

Der Bericht identifiziert Panama-Stadt als Lateinamerikas dominierenden Luftverkehrsknotenpunkt. Angesichts der Größe und Infrastruktur von Städten wie São Paulo oder Mexiko-Stadt ist das eine kühne Behauptung. Was zeigen die Daten? Die Daten sind ganz eindeutig. Unter allen Flugstrecken mit Ausgangspunkt in der LAC-Region führt Panama-Stadt das Wachstum der Sitzplatzkapazitäten im Sommer in Richtung Norden mit großem Abstand vor Madrid, Bogotá, Buenos Aires, Paris und São Paulo an. Dies unterstreicht die Bedeutung des Landes als entscheidender Knotenpunkt der LAC-Region. Die Fluganbindung ist einer der Faktoren, die die touristische Wettbewerbsfähigkeit eines Reiseziels am unmittelbarsten beeinflussen. Ein starker Knotenpunkt erweitert die effektive Reichweite jedes Reiseziels, das über ihn angebunden ist. Speziell für den Reiseverkehr innerhalb der LAC-Region hat die wachsende Rolle von Panama-Stadt direkte Auswirkungen darauf, welche Strecken rentabel werden, welche Märkte zugänglich werden und welche Reiseziele an Wettbewerbsfähigkeit gewinnen oder verlieren.

Rio de Janeiro und Lissabon gehören ebenfalls zu den Top-Strecken beim Sitzplatzwachstum, was auf interessante transatlantische Dynamiken hindeutet. Das wichtigste Ergebnis ist jedoch die Führungsrolle von Panama-Stadt, und diese sollte ernst genommen werden. Für Fluggesellschaften, Tourismusverbände und Reiseverantwortliche in Unternehmen ist dies ein Signal, das es wert ist, in die langfristige Planung einbezogen zu werden. Der Schwerpunkt der Luftfahrt in Lateinamerika und der Karibik verlagert sich. Der im Bericht enthaltene „Business vs. Leisure Momentum Index“ hebt einige unerwartete Städte hervor: Brasília auf Platz 16 und Guadalajara auf Platz 20. Was sagt uns das über Geschäftsreisen in der Region? Es zeigt uns, dass sich die Landschaft der Geschäftsreisen in Lateinamerika diversifiziert. Traditionell geht man davon aus, dass Geschäftsreisen in der Region vor allem über die großen Finanzzentren verlaufen, allen voran São Paulo und Mexiko-Stadt. Und diese bleiben auch weiterhin wichtig. Doch unser „Momentum Index“ erfasst etwas Spezifischeres: wo die Nachfrage nach Geschäftsreisen im Vergleich zum Freizeitreisen wächst und welche Städte das stärkste Wachstum verzeichnen.

Brasília auf Platz 16 spiegelt wider, dass Brasiliens politische und institutionelle Hauptstadt im Unternehmenssegment, bei Regierungsangelegenheiten, im regulatorischen Engagement, bei Infrastrukturinvestitionen und in den Beziehungen zwischen dem öffentlichen und dem privaten Sektor echte Dynamik entwickelt. Guadalajara auf Platz 20 spiegelt Mexikos expandierendes Technologie- und Fertigungsökosystem wider. Es ist eine Stadt, die in Diskussionen über regionale Lieferketten zunehmend präsent ist. Für Fluggesellschaften, die Strecken planen, Hotelbetreiber, die prüfen, wo sie investieren sollen, und Finanzdienstleister, die entscheiden, wo sie Produkte entwickeln sollen, sind solche Erkenntnisse nützlich und bieten einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Zu wissen, dass sich in Städten wie Brasília und Guadalajara eine Unternehmensdynamik aufbaut, ist genau die Art von Signal, die Ihnen helfen kann, der Entwicklung einen Schritt voraus zu sein.

Was ist die zentrale Botschaft, die MEI der Branche mit diesem Bericht vermitteln möchte?

Dass die Reisewirtschaft in Lateinamerika und der Karibik nicht mehr nur dadurch definiert wird, wie viele Menschen ankommen. Sie wird durch die Faktoren bestimmt, die erklären, warum sie kommen, wie sie ihr Geld ausgeben und wo sich die nächste Nachfragwelle bildet. Das wechselkursempfindlichste Reiseziel in Amerika ist Argentinien. Das Reiseziel, in dem Touristen mehr für Speisen und Getränke als für Unterkunft ausgeben, ist Brasilien. Und die Stadt, die das regionale Wachstum bei den Flugplätzen anführt, ist Panama-Stadt. Das sind keine Prognosen. Es sind Verhaltenssignale, die bereits in den Daten sichtbar sind und die Annahmen in Frage stellen, nach denen ein Großteil der Branche immer noch arbeitet.

Die Transaktionsdaten von Mastercard ermöglichen es, von Intuition zu Fakten überzugehen. Tourismusverbände können Marketingstrategien entwickeln, die auf dem tatsächlichen Ausgabeverhalten ihrer wertvollsten Besuchersegmente basieren. Fluggesellschaften können nachvollziehen, wo sich die Nachfrage nach Flugplätzen konzentriert und warum. Finanzinstitute können Produkte entwickeln, die darauf abgestimmt sind, wie Reisende aus bestimmten Märkten ihr Geld im Ausland tatsächlich verwalten. Die Fundamentaldaten im Reiseverkehr in Lateinamerika und der Karibik sind solide, und die Signale in den Daten sind eindeutig. Die Chance, auf der Grundlage von Erkenntnissen statt nur aus dem Bauch heraus zu handeln, war noch nie so konkret wie heute. Genau das möchte das Mastercard Economics Institute ermöglichen.