Präsidentschaftswahlkampf nimmt mit eingängigen Ohrwürmern Fahrt auf

Während der Präsidentschaftswahlkampf in Brasilien an Fahrt gewinnt, werben die Spitzenkandidaten bei den Wählern mit einem Medium, für das das Land berühmt ist: unwiderstehlichen Rhythmen. Ein nostalgisches Riff zelebriert die Wurzeln von Präsident Luiz Inácio Lula da Silva in der Arbeiterklasse. Sein Hauptkonkurrent, Senator Flávio Bolsonaro, hat eine mitreißende Country-Hymne, die von Glauben und ländlicher Kultur geprägt ist. Beide greifen auf eine reiche Tradition von Wahlkampf-Jingles zurück – in einem Land, in dem Straßenverkäufer und Lautsprecherwagen schon seit langem mit eingängigen Melodien die Menschen zum Tanzen bringen. Doch die Kontraste bei der Wahl der Genres, Texte und Bilder in den begleitenden Musikvideos sprechen Bände darüber, wie sich der Wahlkampf entwickelt.

FAVELA-FUNK

„Silva’s Rap“ greift auf einen Hit aus dem Jahr 1995 aus der Baile-Funk-Szene zurück, die aus den Slums von Rio de Janeiro hervorging, um die Geschichte von Lulas Aufstieg aus bescheidenen Verhältnissen zum Gewerkschaftsführer, Präsidenten und nun zur Ikone der globalen Linken zu erzählen. „Er war nur ein weiterer Silva“, lautet der aus dem Original entlehnte Refrain, der den meistverbreiteten Nachnamen Brasiliens verwendet, um den dreimaligen Präsidenten mit dem einfachen Mann in Verbindung zu bringen. „Er hat die Seele des Volkes und sieht aus wie einer von uns“, heißt es in dem Song weiter, unterlegt mit einer Montage von Höhepunkten aus dem öffentlichen Leben des 80-jährigen Präsidenten.

Für MC Bob Rum, der den Original-Track von 1995 schrieb, markiert dessen Rolle in einem Präsidentschaftswahlkampf den Durchbruch eines Genres, das lange Zeit wegen seiner bescheidenen Anfänge und provokativen Texte stigmatisiert wurde. „Das wäre noch vor zehn Jahren unmöglich gewesen. Unsere Generation hat viel Verfolgung erlitten“, erklärte er. Marcelo Vitorino, Berater für Wahlmarketing und Professor, sagte, Lulas Einsatz von Rap und Funk ziele weniger darauf ab, neue Wähler zu überzeugen, als vielmehr darauf, seine progressive Basis zu mobilisieren. „Es ist der Raum der Ausgegrenzten – die Peripherie, Funk und Rap. Das ist bereits Lulas Territorium. Vielleicht versucht er also, eine treue Anhängerschaft für einen Kampf zu mobilisieren“, so Vitorino.

HYMNE DES KERNLANDES

Im Gegensatz dazu hat der konservative 45-jährige Senator Bolsonaro, der in den Umfragen nur knapp zurückliegt, „Vem com Fe“ veröffentlicht, einen KI-generierten Song, der die Biografie des Kandidaten außer Acht lässt und sich stattdessen auf das Versprechen einer besseren Zukunft konzentriert. Mit einer selbstbewussten Hymne im Stil der Sertanejo-Country-Musik, die mit dem ländlichen Hinterland Brasiliens assoziiert wird, präsentiert sich der älteste Sohn des ehemaligen Präsidenten Jair Bolsonaro als Verfechter der konservativen Werte des Landesinneren. Der Text enthält sieben Erwähnungen des Wortes „Glaube“ sowie wiederholte Aufrufe zu „Hoffnung“ und „Glauben“ und spricht damit eine wachsende Wählerschaft evangelikaler Christen an, die in großer Zahl für Bolsonaros Vater gestimmt hatte.

„Diese Worte ziehen die Menschen in ihren Bann“, sagte Gilberto Musto, ein Berater für Wahlkampfmarketing und Autor zum Thema Wahlkommunikation. Im Video zum Song unterstreichen Aufnahmen des Kandidaten, der einen Cowboyhut trägt und auf einem traditionellen Horn bläst, wie es Viehtreiber verwenden, die Verbundenheit des Anwalts aus Rio mit einer boomenden Agrarregion, in der führende Vertreter der Agrarindustrie starken Widerstand gegen die derzeitige Regierung zeigen. Es wird erwartet, dass beide Seiten im Verlauf des Wahlkampfs neue Jingles und Videos veröffentlichen werden.

DIE DAUERHAFTE ROLLE DER MUSIK

Musto sagte, die Lieder von Lula und Bolsonaro seien „die richtigen Entscheidungen für den Moment“ und führten eine traditionsreiche Geschichte brasilianischer Wahlkampf-Jingles fort.
Wahlkampflieder knüpfen an eine Tradition an, in der Straßenhändler Musik nutzten, um Kunden anzulocken, und helfen dabei, Wähler in einem Land zu erreichen, das historisch gesehen eine niedrige Alphabetisierungsrate aufweist, sagte Dr. Kjetil Klette Bohler, der an der Universität Südostnorwegen die Rolle von Musik in der brasilianischen Politik erforscht und ein Buch über dieses Phänomen schreibt. Bei Lulas erster Präsidentschaftskandidatur im Jahr 1989 kam ein mittlerweile klassischer Jingle mit dem Refrain „Lula lá“ zum Einsatz, der in jedem der sechs darauf folgenden Präsidentschaftswahlkämpfe wieder aufgegriffen wurde.

Bohler erklärte, dass brasilianische Wahlkampfteams Musikgenres zunehmend als politische Signale einsetzen, wobei Sertanejo enger mit Bolsonaros konservativer Bewegung assoziiert wird, während Samba, Funk und andere afro-brasilianische Traditionen oft von der Linken aufgegriffen werden. Lula „hätte eine Mozart-Oper wählen können“, sagte MC Bob Rum. „Stattdessen entschied er sich für einen Funk-Track, der seine Nähe zum Alltag demonstriert – zum einfachen Bürger aus bescheidenen, marginalisierten Gemeinschaften.“