Brasilien und Mexiko treiben das Wachstum von K-Beauty in Lateinamerika voran

Brasilien und Mexiko gehören zu den Märkten mit dem stärksten Wachstum für koreanische Schönheitsprodukte. Laut Daten von NIQ stieg der Umsatz mit K-Beauty-Produkten in beiden Ländern im letzten Jahr wertmäßig um 135 %. Das Ergebnis übertrifft das Wachstum in anderen vom Unternehmen analysierten Regionen, wie dem Nahen Osten (76 %), Westeuropa (58 %), Nordamerika (53 %) und dem asiatisch-pazifischen Raum ohne Korea und China (27 %). Im Berichtszeitraum beliefen sich die Exporte koreanischer Schönheitsprodukte nach Mexiko, Brasilien und Argentinien auf 92 Millionen US-Dollar. Die Zahlen sind Teil des Berichts „K-Beauty Goes Global“, der die internationale Expansion dieser Kategorie begleitet. Weltweit stiegen die Umsätze mit koreanischen Kosmetikprodukten im Jahresvergleich wertmäßig um 53 % und in den letzten zwei Jahren um 131 %. In Brasilien bauen koreanische Hersteller neben Hautpflegeprodukten zunehmend ihre Präsenz in den Bereichen Haarpflege aus, insbesondere mit Produkten zur Kopfhautpflege und zur Reparatur von Haarschäden.

Social Commerce fördert die Produktentdeckung und den Absatz

Die Expansion von K-Beauty erfolgt auch über digitale Kanäle. Laut NIQ stieg der Umsatzwert der Marken dieser Kategorie im TikTok Shop im Vergleich zum Vorjahr in Großbritannien, den USA, Spanien und Deutschland um 430 %. In Großbritannien stiegen die Suchanfragen nach K-Beauty auf der Plattform im Jahr 2025 um 125 %. Die Daten zeigen, wie soziale Netzwerke und Plattformen, die Inhalte und E-Commerce kombinieren, bei der Entdeckung und dem Kauf dieser Produkte an Bedeutung gewinnen. In Nordamerika beispielsweise macht der E-Commerce bereits 76 % des K-Beauty-Umsatzes aus. In Kanada erzielte die Kategorie im Jahr 2025 einen Umsatz von 164 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 57 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch in Europa wächst die digitale Präsenz. Koreanische Marken machen derzeit etwa 10 % des Online-Umsatzes mit Hautpflegeprodukten in der Region aus. In Märkten wie Italien, Spanien und Frankreich liegt der Anteil zwischen 15 % und 20 %.

Neue Produkte erweitern die Reichweite der koreanischen Schönheitspflege

Die internationale Expansion geht einher mit der zunehmenden Beliebtheit von Produkten und Inhaltsstoffen, die mit koreanischen Schönheitsritualen in Verbindung stehen. Stoffgesichtsmasken, Akne-Pflaster, Essenzen, Seren und Ampullen erreichen mittlerweile ein breiteres Publikum. Inhaltsstoffe wie Schneckenschleim, Centella asiatica und PDRN haben auch außerhalb Koreas an Bedeutung gewonnen. Für NIQ zeigt diese Entwicklung, wie Produkte, die ursprünglich auf Nischenmärkte ausgerichtet waren, mittlerweile Teil der Konsumgewohnheiten in verschiedenen Märkten geworden sind. „K-Beauty ist nicht mehr nur ein Trend, sondern hat sich zu einem der deutlichsten Beispiele dafür entwickelt, wie regionale Innovationen im Beauty-Bereich zu globalem Wachstum führen können“, erklärt Tara James Taylor, Senior Vice President Global Beauty and Personal Care bei NIQ. Laut der Führungskraft soll die nächste Expansionsphase Kategorien wie Wellness und Haarpflege umfassen sowie die Erschließung von Märkten wie Lateinamerika und dem Nahen Osten.

Koreanische Produkte sind in Brasilien erfolgreich

In Lateinamerika führt NIQ das Wachstum der Kategorie auf den verbesserten Zugang zu den Produkten, lokale Partnerschaften und die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten zurück.
Im ersten Halbjahr waren die Produkte Teil der Expansionsstrategie der GrupoDI, die für die Drogeriekette Iguatemi und die Drogeriekette Discover verantwortlich ist und eine von der Gruppe selbst zusammengestellte Markenkuration in ihr Portfolio aufgenommen hat. Das in Brasilien und Mexiko verzeichnete Wachstum von 135 % hebt die beiden Länder hinsichtlich der Wachstumsdynamik über die anderen analysierten Regionen hinaus. Auf dem brasilianischen Markt erfolgt der Einstieg koreanischer Hersteller ebenfalls über Haarpflegeprodukte, wodurch die Präsenz von K-Beauty über den Bereich der Hautpflege hinaus erweitert wird. Die Expansion geht mit einem umfassenderen Wandel auf dem Schönheitsmarkt einher, bei dem Trends, die ihren Ursprung in bestimmten Märkten haben, mit Unterstützung durch E-Commerce, soziale Netzwerke und Maßnahmen, die Inhalte und Kaufvorgänge miteinander verbinden, internationale Verbreitung finden.