Der Aufstieg des Erlebnistourismus treibt den Reiseverkehr in Lateinamerika an

Erlebnistourismus etabliert sich in Lateinamerika zunehmend als wichtiger Bestandteil des Freizeittourismus, insbesondere dank Familienreisen und dem wachsenden Interesse an bekannten Reisezielen und kulturellen Angeboten. Dies bestätigt ein neuer Bericht von Arival und Phocuswright, der in Zusammenarbeit mit Civitatis erstellt wurde. Die Studie „The Latam Experiences Traveler“, die auf einer Umfrage unter 1.200 Freizeittouristen aus Argentinien, Brasilien und Mexiko basiert, hebt die intensive Teilnahme von Reisenden aus der Region an Touren, Aktivitäten und Besichtigungen von Sehenswürdigkeiten während ihres Aufenthalts hervor. Laut den Daten des Berichts besuchten 96 % der lateinamerikanischen Reisenden auf ihrer letzten Reise mindestens eine Sehenswürdigkeit, 87 % buchten eine Tour und 77 % nahmen an einer organisierten Aktivität teil. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung von Erlebnissen für die Planung und den Konsum von Tourismus in Lateinamerika.

Der Familientourismus spielt in dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle. 45 % der lateinamerikanischen Reisenden unternahmen ihre letzte Reise in Begleitung von Kindern – deutlich mehr als die 34 % in den USA und die 33 % in Europa. Alleinreisen hingegen machen in der Region nur 9 % aus, verglichen mit 19 % in den USA und 15 % in Europa. Die Hauptgründe für Reisen sind Entspannung und Zeit mit der Familie; dies gaben durchschnittlich 50 % der Befragten in Argentinien, Brasilien und Mexiko an. In diesem Zusammenhang zählen touristische Besichtigungen und Kulturdenkmäler weiterhin zu den gefragtesten Alternativen, auch bei jüngeren Reisenden. Touristen im Alter von 18 bis 34 Jahren buchen die meisten Erlebnisse und geben dafür am meisten aus – 35 % mehr als Touristen über 55. Ihr Verhalten unterscheidet sich jedoch von dem junger Menschen in den USA und Europa, die eher auf intensive und hochspezialisierte Erlebnisse setzen.

Brasilien, Mexiko und Argentinien: drei unterschiedliche Muster

Die Analyse zeigt zudem deutliche Unterschiede zwischen den drei untersuchten Märkten auf. Brasilien ist das Land, in dem Touristen die meisten Erlebnisse pro Reise buchen und festigt damit seine Position als größter Markt in Lateinamerika. Mexiko hingegen zeichnet sich durch die höchsten durchschnittlichen Ausgaben pro Erlebnis aus, nämlich 116 Dollar pro Person (etwa 100 Euro), was das Land als Reiseziel mit großem Potenzial für Premium-Angebote positioniert. Auch in Argentinien ist die Beteiligung an solchen Aktivitäten hoch, allerdings liegen die Ausgaben pro Erlebnis etwa 60 % unter denen Mexikos, was zum Teil auf eine ausgeprägtere Preissensibilität zurückzuführen ist. Die Nachfrageprognosen bleiben trotz gestiegener Reisekosten positiv. 29 % der mexikanischen Reisenden planen, in den nächsten zwölf Monaten mehr Reisen zu unternehmen. In Brasilien liegt dieser Anteil bei 26 % und in Argentinien bei 23 %. In den Vereinigten Staaten beträgt er 18 %.

Künstliche Intelligenz hält Einzug in die Reiseplanung

Auch bei der Urlaubsplanung gewinnt künstliche Intelligenz zunehmend an Bedeutung. 70 % der befragten lateinamerikanischen Reisenden geben an, KI-Tools zur Reiseplanung genutzt zu haben; bei jungen Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren steigt dieser Anteil sogar auf 80 %. Die Nutzung konzentriert sich hauptsächlich auf die Suche nach Informationen und Inspirationen für die Reise, während nur 12 % angeben, KI-Lösungen direkt für die Buchung eines Erlebnisses zu nutzen. Trotz des technologischen Fortschritts beruht das Vertrauen von Touristen weiterhin vor allem auf persönlichen Empfehlungen. Freunde und Familie bleiben mit 77 % die zuverlässigste Informationsquelle, gefolgt von Bewertungen anderer Reisender mit 67 %. Vorschläge, die durch KI-Tools generiert werden, erreichen 42 %.