Netflix feiert 15-jähriges Jubiläum in Lateinamerika

Francisco Ramos, Vizepräsident für Inhalte bei Netflix in Lateinamerika, hob anlässlich des 15-jährigen Jubiläums des Unternehmens in der Region hervor, dass diese „der erste Standort für die internationale Expansion“ und einer der „anspruchsvollsten“ Märkte der Welt sei, mit einflussreichen Produktionen wie der Fernsehadaption von „Hundert Jahre Einsamkeit“, dem erfolgreichen mexikanischen Film „Roma“ oder der argentinischen Serie „El Eternauta“. Netflix begann 2011 mit dem Angebot seiner Streaming-Dienste in Lateinamerika. „Das lateinamerikanische Publikum ist anspruchsvoll und schaut Inhalte aus aller Welt. Wenn man sich die ‚Top Ten‘ ansieht, werden in Mexiko offensichtlich mexikanische Inhalte, aber auch solche aus anderen Ländern angesehen. Diese Region lieferte uns zahlreiche Anhaltspunkte dafür, dass lokale Inhalte für unser Wertversprechen entscheidend sein würden“, betonte er.

In diesem Zusammenhang führte Ramos als Beispiel an, dass die erste von Netflix produzierte nicht-englischsprachige Serie ausgerechnet in Mexiko entstand: „Club de Cuervos“ aus dem Jahr 2015, die mit der bis dahin geltenden Tradition brach, dass die einzigen audiovisuellen Inhalte, die „regelmäßig den Weg in andere Länder fanden, amerikanische waren“. „Ich glaube, es ist so: Die Menschen sehen sich gerne selbst und möchten auch andere Menschen sehen. Und das ist die geheime Zutat unseres Rezepts“, fügte er hinzu.

Engagement für die lokale Kultur

Vor kurzem hat das Unternehmen vielbeachtete Produktionen auf den Markt gebracht, die auf Adaptionen lateinamerikanischer Literaturklassiker basieren, wie beispielsweise „Hundert Jahre Einsamkeit“ von Gabriel García Márquez oder „Pedro Páramo“ des Mexikaners Juan Rulfo. „Wir wollen ein sehr engagierter Teil der Gesellschaften sein, in denen wir präsent sind. Und dass man uns in Mexiko als mexikanisches Unternehmen, in Brasilien als brasilianisches und in Kolumbien als kolumbianisches Unternehmen wahrnimmt. Wenn wir nicht alles auf eine Karte setzen, engagieren wir uns nicht für die Gesellschaft“, erklärte er. Für Ramos ist es eines der Ziele von Netflix, Vorurteile zu hinterfragen und die lateinamerikanische Region als einen seiner Schlüsselmärkte zu positionieren.

„Man muss dieses Vorurteil beiseite lassen, dass Lateinamerikaner nur Telenovelas produzieren können. Es fehlt nur noch, dass jemand den Schritt wagt. Das Talent ist da, die Ideen sind da. Ich weigere mich zu glauben, dass die Koreaner oder die Engländer Serien wie ‚The Crown‘ oder ‚The Squid Game‘ produzieren können, wir aber keine Serien wie ‚El Eternauta‘ oder ‚Senna‘ – und das haben wir bewiesen“, erklärte er.

Mexiko, eines der großen globalen Zentren der audiovisuellen Medien

Innerhalb Lateinamerikas ist Mexiko einer der wichtigsten Märkte für das Unternehmen, wo es kürzlich seine Büros erweitert hat. Netflix hat zwischen 2016 und 2025 mehr als 200 Titel produziert oder koproduziert, und in diesem Zeitraum trugen seine Investitionen mehr als 50.000 Millionen Pesos (mehr als 2.700 Millionen Dollar) zum BIP Mexikos bei, wenn man den Multiplikatoreffekt in den lokalen Lieferketten sowie die Beauftragung von Talentagenturen und Catering-Dienstleistern mit einbezieht. „Ich werde immer wieder gefragt, warum Mexiko so wichtig ist. Erstens, weil es sehr viele Mexikaner gibt. Und zweitens, weil es außerhalb Mexikos eine große Begeisterung für die mexikanische Kultur und Kunst gibt“, erklärte er.

Als Hauptvorteile hob Ramos hervor, dass Mexiko eine „größere kulturelle Vielfalt“ als andere Orte aufweise und dass die Nähe zu den Vereinigten Staaten das Land „in der technischen Umsetzung sehr kompetent“ gemacht habe, da viele US-amerikanische Produktionen im Land gedreht würden, darunter Erfolge wie „The Walking Dead“. Nach Ansicht von Ramos geht das Potenzial der Kulturindustrie über den offensichtlichen wirtschaftlichen Ertrag hinaus, da es „den Aufbau einer Landesmarke, einer Identität und eines Kerns denkender Menschen“ ermöglicht, „die das Bewusstsein bewegen und dazu führen, dass sich Länder auf eine unverwechselbare Weise positionieren“. Abschließend erinnerte er daran, dass die Netflix-Produktionen in mehr als 100 Städten und Ortschaften in ganz Mexiko gedreht wurden, wobei etwa 50 % der Drehorte außerhalb von Mexiko-Stadt lagen, darunter Guadalajara, Puerto Escondido, San Miguel de Allende, Hermosillo oder Tijuana.