Instagram ermöglicht es Unternehmen in Brasilien nun, Live-Streams in Anzeigen umzuwandeln und so Nutzer über ihre bestehende Follower-Basis hinaus zu erreichen. Live-Videoanzeigen stehen für Unternehmens- und Creator-Accounts mit mehr als 1.000 Followern zur Verfügung und ermöglichen es Nutzern, die Zuschauer des Live-Streams auf Websites, Apps oder WhatsApp weiterzuleiten. Laut Meta ergaben Tests mit brasilianischen Unternehmen einen durchschnittlichen Return on Ad Spend (ROAS) von 3,3 für zusätzliche Käufe. Die Umfrage zeigte zudem einen durchschnittlichen Anstieg der zusätzlichen Käufe um 19 % bei den Teilnehmern. Das Tool stärkt die Position der Plattform im Bereich Live-Commerce, einem Modell, das von Marktplätzen zunehmend genutzt wird und Echtzeitübertragungen mit Online-Verkäufen kombiniert.
Bisher basierten Instagram-Live-Streams hauptsächlich auf der Reichweite der während der Übertragung zugeschalteten Follower. Mit dem neuen Format kann das Live-Video selbst als kreatives Werbemittel eingesetzt werden, um weitere Zielgruppen zu erreichen. Diese Entwicklung findet in einem Umfeld statt, in dem Content-Ersteller eine immer wichtigere Rolle im Kaufprozess spielen. Eine Studie von YouPix in Zusammenarbeit mit Nielsen zeigt, dass acht von zehn Brasilianern bereits ein von einem Content-Ersteller empfohlenes Produkt gekauft haben.
Live-Streams jenseits der Follower
Mit Live-Videoanzeigen können Unternehmen Live-Streams in Echtzeit bewerben und externe Links einfügen, um Nutzer zu anderen Kanälen weiterzuleiten. So lässt sich ein Live-Stream als bezahltes Medium verbreiten, ohne dass eine separate Anzeige erstellt werden muss. An den ersten Tests in Brasilien nahmen Unternehmen aus den Bereichen Schönheit, Wohnen und Einzelhandel teil. Dazu gehören Grupo Lupo, Zig Online, First Class Home und Spoiler. Die Lupo Group behauptet, innerhalb von 48 Stunden einen Umsatz erzielt zu haben, der dem eines ganzen Monats nach Einführung des neuen Formats entspricht. Das Unternehmen legte jedoch weder die erzielten Zahlen noch die Vergleichsgrundlage offen.
„Wir hatten bereits Live-Streams im traditionellen Format mit Kameras, großen Teams und aufwendiger Produktion durchgeführt, aber die Ergebnisse entsprachen nicht unseren Erwartungen. Mit IG Live Video Ads in Partnerschaft mit Liveshop Turbo haben wir ein agileres und effizienteres Format gefunden: Innerhalb von nur 48 Stunden erzielten wir einen Umsatz, der dem eines ganzen Monats entspricht“, sagt Mateus Pugliezi, E-Commerce-Manager bei Grupo Lupo.
Creator-Marketing
Die Einführung ist Teil einer Erweiterung der Tools von Meta mit Fokus auf sogenanntes Creator-Marketing. Laut Unternehmensangaben beeinflussen Empfehlungen von Content-Creatorn 45 % der Kaufentscheidungen von Konsumenten. Gleichzeitig erreichten die Werbeinvestitionen in der Creator Economy laut dem Bericht „Creator Economy 2025“ des Interactive Advertising Bureau (IAB) 37 Milliarden US-Dollar. Eine der Möglichkeiten ist die Kombination von Live-Videoanzeigen mit Partneranzeigen. In diesem Modell können Unternehmen einen in Zusammenarbeit mit einem Content-Creator produzierten Livestream als Werbung bewerben.
Meta bietet außerdem weltweit den Creator Marketing Hub an, eine Plattform, die Ressourcen zum Entdecken, Kontaktieren und Einbinden von Kreativen bündelt. Das Tool umfasst Filter zum Auffinden von Profilen und Inhalten, Rechteverwaltung, Empfehlungen und die Erstellung von Anzeigen. Eine weitere Änderung betrifft die Creator Marketplace API, die nun neben Instagram-Profilen auch Facebook-Creator umfasst. Das Unternehmen kündigte außerdem eine Messaging-API zur Kontaktaufnahme mit Creatorn sowie die Erweiterung der Content Discovery API an, die sich auf die Suche und Empfehlung von Inhalten konzentriert.
KI im Kampagnenmanagement
Meta plant außerdem, den Meta AI Business Assistant in den Creator Marketing Hub zu integrieren. Geplant ist der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) bei Aufgaben wie der Suche nach Content-Erstellern, der Interpretation von Empfehlungen und der Unterstützung bei der Strategiekonfiguration. Darüber hinaus werden Partnership Ads und vom Ersteller erteilte Berechtigungen in den Meta Ads MCP Connector integriert, sodass Werbetreibende und Agenturen diese Funktionen über kompatible KI-Agenten nutzen können. Laut Meta werden diese Updates in den nächsten Monaten schrittweise veröffentlicht. In Brasilien können Unternehmen, die Unterstützung bei der Produktion und dem Betrieb von Live-Übertragungen benötigen, künftig auch mit Live-Streaming- und Live-Commerce-Partnern wie Mimo Live Sales, Streamshop und LiveShop Turbo zusammenarbeiten.
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