Amazon Brasilien hat die „Central da Torcida“ ins Leben gerufen, eine Seite, die sich dem Verkauf von Produkten für Verbraucher widmet, die große Sportveranstaltungen verfolgen. Die Initiative vereint Artikel aus verschiedenen Kategorien an einem einzigen Ort und untermauert die Strategie des Unternehmens, seine Präsenz in Zeiten hoher Kundenaktivität im Einzelhandel zu stärken. Die Seite umfasst alles von Elektronikartikeln wie Fernsehern und Audiosystemen bis hin zu Sammlerstücken, offiziell von der FIFA lizenzierter Bekleidung sowie Haushalts- und Dekorationsartikeln mit Sportmotiven. Das Ziel ist es, den Einkaufsprozess der Verbraucher bei saisonalen Anlässen zu zentralisieren und die Streuung zwischen den Kategorien zu verringern. Nach Angaben des Unternehmens wird die „Central da Torcida“ das ganze Jahr über Angebote und Gutscheine bereitstellen, mit Aktionen an Werbetagen wie dem 5.5 und dem 6.6. Die Strategie umfasst zudem die Beteiligung von 16 Content-Erstellern aus dem Amazon-Partnerprogramm, die für eigene Kurationen auf der Seite verantwortlich sind und ihrem Publikum Produktempfehlungen geben.

Aktuelle Strategie

Diese Maßnahme ist Teil eines umfassenderen Bestrebens, den Social Commerce zu stärken und den Einfluss von Content-Erstellern auf die Kaufentscheidung zu erhöhen, wodurch Inhalte und Konversion innerhalb der Plattform selbst näher zusammengebracht werden. Neben der neuen Seite bietet Amazon weiterhin den Dienst „Amazon Now“ an, der in ausgewählten Regionen die Lieferung von Produkten innerhalb von bis zu 15 Minuten ermöglicht und so das Komfortangebot für Last-Minute-Einkäufe im Zusammenhang mit Sportveranstaltungen erweitert. Die „Central da Torcida“ wurde als fortlaufende Initiative konzipiert, deren Schwerpunkt darauf liegt, den Sportkalender zu verfolgen und die Präsenz von Amazon in Zeiten hoher Nachfrage im Einzelhandel zu festigen.