Internationale Tourismuskampagne “Peru Now”

Mit Live-Aufnahmen von der Inkazitadelle Machupicchu und großen Erwartungen wurde „PERU NOW“ vorgestellt, die Werbekampagne, mit der Peru als vielfältiges, sicheres und wettbewerbsfähiges Reiseziel auf die Bühne des internationalen Tourismus zurückkehrt. Die internationale Tourismusstrategie von PROMPERÚ, der Kommission zur Förderung des peruanischen Exports und Tourismus, wurde auf der ITB Berlin 2023 vom peruanischen Minister für Außenhandel und Tourismus, Luis Fernando Helguero, und dem geschäftsführenden Präsidenten von PROMPERU, Walter Vizarreta, präsentiert und soll in wichtigen Quellmärkten wie den USA, Spanien, Mexiko, Chile, Kolumbien und Ecuador ausgespielt werden. PERU NOW zeigt die Vielfalt an Sehenswürdigkeiten an der Küste, in den Anden und im Regenwald. Insgesamt soll eine Reichweite von 38 Millionen erzielt werden.

Die Werbekampagne zeigt alltägliche Momente und repräsentative Landschaften, wie Machupicchu, die Oase Huacachina, den Gocta-Wasserfall, die Lagune 69 oder die Strände im Norden. Perus positives Image soll gestärkt und Touristen inspiriert werden, das Land mit seiner Vielfalt an Erfahrungen, Kultur, Landschaften und Begegnungen in den drei Regionen Küste, Anden und Amazonas-Regenwald zu entdecken. Die Kampagnenelemente werden international über wichtige Medien wie National Geographic, The New York Times, CNN, HBO und die Forbes Group sowie über verschiedene Social-Media-Plattformen verbreitet und heben das außergewöhnliche kulturelle Erbe, die Natur, die Gastronomie und die ausgezeichnete Hotelinfrastruktur des Landes hervor. PERU NOW liegt eine Investition von etwa 2 Millionen Euro zugrunde, die Kampagne wird bis zum 10. April vor allem in Metropolen wie Los Angeles, New York und Mexiko City zu sehen sein. Die Zielgruppe sind junge und erwachsene Reisende, die sich aus Millennials und der Generation X (25 bis 54 Jahre) zusammensetzen. Die geschätzte Reichweite der Kampagne liegt bei 38,9 Millionen Menschen.

Wiederbelebung des Tourismus

Der Tourismus hat einen großen Einfluss auf die Wirtschaft des Landes. Im Januar dieses Jahres besuchten 25.000 ausländische Touristen das Land, und mit Kampagnen wie PERU NOW soll das Niveau von vor der Pandemie wieder hergestellt werden. Mit der Kampagne soll das Vertrauen potentieller Reisender gewonnen werden, um diese zu inspirieren, Peru als eines ihrer nächsten Reiseziele zu wählen.