China: Shein setzt seine Expansion in Lateinamerika fort

Der chinesische Modegigant Shein hat am Donnerstag (22.) nach Brasilien und den USA nun auch offiziell in Mexiko einen standortintegrierten Marktplatz eröffnet. Dort werden neben den eigenen Produkten auch Produkte von Drittanbietern angeboten. Gleichzeitig bestätigte das Unternehmen, dass die Markteinführung in Deutschland, Spanien, Frankreich und Italien bald folgen wird. Laut „Reuters“ kommt die wachsende Präsenz von Shein in Mexiko zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen in den Vereinigten Staaten auf Widerstand stößt, wo einige Gesetzgeber einen Gesetzesentwurf zur Abschaffung einer Zollbefreiung einbringen wollen, die von E-Commerce-Unternehmen genutzt wird, die Billigprodukte aus China direkt an die Käufer liefern. Die brasilianische Regierung unter Bolsonaro hatte vor mehr als einem Jahr etwas Ähnliches gefordert, um den unlauteren Wettbewerb mit lokalen Einzelhändlern zu kontrollieren. Nach Angaben von „Reuters“ ist Shein auf der Suche nach 35.000 Quadratmetern Lagerfläche in einem wichtigen Industriekorridor nördlich von Mexiko-Stadt.

Zusätzlich zu diesen Drittanbietern hat SHEIN Marketplace auch renommierte globale Marken wie Skechers, ein führendes Schuhunternehmen, das für seine innovativen Designs bekannt ist, und Lansinoh, ein in mehreren Märkten bekannter Name für Stillprodukte, aufgenommen. In Brasilien wurde kürzlich eine Partnerschaft mit der Sängerin Anitta geschlossen, um Kleidung unter ihrer Marke auf den Markt zu bringen. Während Shein sein Marktplatzangebot auf der ganzen Welt ausbaut, hat das Unternehmen auch den Start eines neuen globalen Programms zur Befähigung von Einzelhändlern“ angekündigt, das den Namen AcceleraSHEIN trägt. AcceleraSHEIN bietet allen Marktplatz-Verkäufern während ihres gesamten Aufenthalts auf dem SHEIN-Marktplatz ein Unterstützungssystem, das Schulungen und Qualifizierungsmaßnahmen, Vorteile für die Verkäufer und Anreize für das Erreichen ihrer Geschäftsziele umfasst. „Wir bei SHEIN sind davon überzeugt, dass unsere Marktplatz-Integration uns in die Lage versetzt hat, die sich ständig weiterentwickelnden Anforderungen unserer globalen Kunden zu erfüllen und gleichzeitig unseren geschätzten Vertriebspartnern und Gemeinschaften greifbare Vorteile zu bieten“, so Molly Miao, Chief Operating Officer von Shein in einer Erklärung des Unternehmens.

„Unser Engagement für die Unterstützung kleiner Unternehmen auf der ganzen Welt durch unsere Plattform ist ein Eckpfeiler unserer Mission, Unternehmer zu stärken und Innovationen in der gesamten Branche voranzutreiben“, bekräftigte sie. Das Programm sieht vor, dass 100.000 potenzialstarke und leistungsstarke Marktplatzanbieter Anreize und Mentoring erhalten, um innerhalb von drei Jahren einen Jahresumsatz von 100.000 US-Dollar zu erreichen. Weitere 10.000 Anbieter nehmen an einem beschleunigten Programm teil, um innerhalb von drei Jahren einen Jahresumsatz von 1 Million US-Dollar zu erzielen.

In den letzten zehn Jahren hat Shein seine digitale und soziale Reichweite ausgebaut und sich zu einer der bekanntesten und meistgenannten Marken in den sozialen Medien entwickelt. Die erklärte Absicht des chinesischen Marktplatzes ist es, dass die Verkäufer des Marktplatzes die Marke nutzen können, um die Bekanntheit innerhalb des globalen Kundenstamms von Shein zu steigern. Mithilfe einer Vielzahl von Tools können Marktplatzverkäufer schnell auf die Marktnachfrage reagieren, effektiv mit Kunden in Kontakt treten und die Vertriebszentren und Lagerhäuser von Shein auf der ganzen Welt effizient nutzen. „SHEIN wird Marktplatz-Verkäufern Zugang zu Leistungs-Dashboards bieten, die es ihnen ermöglichen, flexibel und präzise auf Marktbewegungen zu reagieren“, so das Unternehmen in seiner Medienmitteilung.