Tourismus Südamerika: „Genieße ein spektakuläres Brasilien“

Am Montag (2.) startete Embratur eine neue Werbekampagne mit Schwerpunkt auf dem lateinamerikanischen Markt. Mit dem Konzept „Disfruta un Brasil Espectacular“ (Genieße ein spektakuläres Brasilien) soll die Kampagne die Vielfalt der Reiseziele zeigen, die Brasilien für unterschiedliche Touristenprofile bereithält, und Attraktionen wie Sonne und Strand, Natur und Kultur des größten Landes in Südamerika hervorheben. Die Kampagne wurde offiziell während der Teilnahme von Embratur an der FIT Argentina, einer der wichtigsten Tourismusmessen Lateinamerikas, vorgestellt, die am Samstag (30.) in Buenos Aires stattfand. Embratur ist eine unabhängige Behörde des Tourismusministeriums und ist international seit 2003 ausschließlich in den Bereichen Werbung, Marketing und Vertrieb von touristischen Dienstleistungen, Produkten und Reisezielen Brasiliens tätig.

„Argentinien ist der weltweit wichtigste Quellmarkt für Touristen nach Brasilien, deshalb starten wir unsere Lateinamerika-Kampagne hier auf der FIT. Unsere Strategie besteht darin, unsere gute Positionierung als wichtigstes Sonnen- und Strandreiseziel für Lateinamerikaner beizubehalten, aber auch die Vielfalt Brasiliens zu präsentieren, mit Schwerpunkt auf Gastronomie, Kultur und Natur. Diese Vielfalt an Möglichkeiten steht in direktem Zusammenhang mit unserer Strategie, unser Flugnetz auszubauen. Betrachtet man nur Argentinien, unseren wichtigsten Markt, so werden wir die Zahl der wöchentlichen Flüge von 208 in diesem Jahr auf 283 im Januar 2024 erhöhen“, sagte Marcelo Freixo, Präsident von Embratur, bei der Vorstellung der Kampagne.

Die Anzeigen heben die Reiseziele hervor, die die meisten lateinamerikanischen Touristen nach Brasilien locken, und basieren auf Untersuchungen und Datenanalysen. Diese sind: Rio de Janeiro (RJ), Pipa (RN), Porto de Galinhas (PE), Florianópolis (SC), Jericoacoara (CE), Foz do Iguaçu (PR), Salvador (BA), Pantanal (MS/MT) und São Paulo (SP). Die touristischen Attraktionen und die Schönheit dieser Orte werden in Fotos im Selfie-Stil und in den Kommentaren der Touristen selbst in der Sprache der sozialen Netzwerke dargestellt. Die Bilder zeigen paradiesische Strände und das Meer, Abenteuer- und Gemeinschaftstourismus, Afrotourismus, Gastronomie und die Vielfalt des Landes. Die Arbeiten zeigen Brasilien auch als ein einladendes und sicheres Reiseziel für LGBTQIAP+ und als ein Land, das ideale Bedingungen für digitale Nomaden bietet.

Die zentrale Strategie von Embratur für Lateinamerika besteht darin, das Angebot an Reisezielen für Touristen aus diesen Ländern zu erweitern. Auf der FIT Argentina konnten die Besucher des Standes durch eine multisensorische Erfahrung mit Hilfe von Virtual Reality in den Amazonas-Regenwald in Pará eintauchen. Im Laufe des Jahres organisierte die Agentur mehrere Pressereisen und Famtours mit lateinamerikanischen Journalisten, Influencern und Reiseveranstaltern zu Zielen wie Brasília, Chapada dos Veadeiros, Pirenópolis, Pantanal, Belém, Marajó, Parintins, Campanha grande und Caruaru.

Länder und Zielgruppen

Die neue Embratur-Kampagne wird in Argentinien, Chile, Peru, Kolumbien, Uruguay und Mexiko ausgestrahlt. Diese Länder stehen auf der Liste der 20 wichtigsten Herkunftsländer von Touristen in Brasilien, wobei Argentinien in der Gesamtwertung an erster Stelle steht. Im Jahr 2023 werden mehr als 2,1 Millionen Touristen aus diesen sechs Ländern Brasilien besuchen, davon allein 1,4 Millionen aus Argentinien. Das Zielpublikum sind Touristen aller Geschlechter, die in großen oder kleinen Gruppen internationale Ziele bereist haben oder daran interessiert sind zu reisen.

Werbung

Zu den Elementen der Embratur-Kampagne in Lateinamerika gehört ein 30-sekündiger Film, der die touristischen Erlebnisse in Brasilien an Orten wie Rio, Pipa, Floripa und Porto de Galinhas zeigt. Drei weitere 15-Sekunden-Videos zeigen andere touristische Segmente und Ziele. Die Kampagne umfasst auch Banner, Anzeigen, Karten für soziale Medien und eine offizielle Website (visitbrasil.com/disfruta). Sie wird bis zum 30. November auf der Website von Visit Brasil, in den sozialen Medien, in der Online-Werbung und in Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern auf dem lateinamerikanischen Markt laufen. Dies ist die zweite Werbekampagne, die Embratur in diesem Jahr gestartet hat. Die erste wurde zwischen Juli und September in den Vereinigten Staaten ausgestrahlt, wo sich die Agentur mit der Schreibweise Brasiliens mit einem S auseinandersetzte, obwohl das Land im Englischen mit einem Z geschrieben wird. Eine weitere Kampagne, die sich an das europäische Publikum richtet, wird ebenfalls in den kommenden Monaten gestartet.

Netzwerk von Fluggesellschaften

In Zusammenarbeit mit Embratur haben mehrere in Lateinamerika tätige Fluggesellschaften die Einrichtung neuer Flüge und die Erhöhung der Flugfrequenzen auf bestehenden Strecken angekündigt, die Brasilien mit den Nachbarländern verbinden. Bis Januar 2024 wird die Zahl der Flüge um 36 % steigen, von 208 auf 283 pro Woche. In der Region Mitte-West ist die Zahl der Flüge am stärksten gestiegen, und zwar um 113 % von 23 auf 49 wöchentliche Flüge.