Am Freitag (6.) startete Embratur eine Werbekampagne für den europäischen Markt, die die Gefühle und Empfindungen zeigt, die man nur bei einer Reise nach Brasilien erleben kann. Unter dem Motto „Entdecken Sie ein spektakuläres Brasilien“ preist die Kampagne die Vielfalt der Attraktionen und Erlebnisse, die europäische Touristen im größten Land Südamerikas finden können und konzentriert sich dabei auf Segmente wie Ökotourismus, Abenteuer, Natur, Tierbeobachtung, Kultur, Gastronomie sowie Sonne und Strand. Embratur ist eine unabhängige Behörde des Tourismusministeriums und ist international seit 2003 ausschließlich in den Bereichen Werbung, Marketing und Vertrieb von touristischen Dienstleistungen, Produkten und Reisezielen Brasiliens tätig.
Der Startschuss fiel bei der Eröffnung der „Galeria Visit Brasil“ in Paris, einem noch nie dagewesenen Embratur-Projekt, das brasilianische Reiseziele durch eindringliche und sinnliche Erfahrungen in Kunstgalerien bewirbt. Die Initiative wird noch bis zum 8. Oktober in der französischen Hauptstadt zu sehen sein und anschließend in den Jahren 2023 und 2024 durch Europa, die Vereinigten Staaten und Lateinamerika touren. „Es ist für uns sehr symbolträchtig, diese Brasilien-Kampagne in Frankreich zu starten. Es ist eine Botschaft, ein Verständnis, das wir ganz Europa von diesem Brasilien vermitteln wollen, das zurückgekehrt ist, wie Präsident Lula sagt. Das Brasilien der Demokratie, der Nachhaltigkeit, der Klimaverantwortung, der Beschäftigung und des Einkommens sowie des Tourismus“, betonte der Präsident von Embratur, Marcelo Freixo.
Die neue Kampagne der Agentur bringt Brasilien wieder mit dem französischen Markt in Verbindung, nachdem vier Jahre lang keine Werbung auf dem Kontinent gemacht wurde. „Diese Kampagne ist die Rettung der Marke Brasilien, die wir hier in Europa einführen. Die Farben der Marke Brasilien wurden von Touristen identifiziert, die Brasilien besuchten und sagten, was ihnen am besten gefiel: die Religiosität, das Meer, die Wälder, die Sonne, die Feste und die Freude der brasilianischen Bevölkerung. Dies wird als Produkt gesehen, dies wird als Reichtum gesehen, dies wird als etwas gesehen, das wir exportieren. Wir exportieren Freude. Bei allen Herausforderungen, die wir haben, leben wir das Leben mit Freude. Deshalb ist Brasilien ein Kunstwerk, und damit wollen wir die ganze Welt anstecken“, betonte Freixo.
Im Visier der Touristen
Das Aushängeschild der Kampagne ist ein 60-Sekunden-Video, das sich der Sprache des Geschichtenerzählens bedient, um in die Erinnerungen einer Touristin einzutauchen, die sich an ihre Reise erinnert und die transformative Erfahrung eines Brasilienbesuchs kommentiert. Die Flüsse und die biologische Vielfalt des Amazonas, die paradiesischen Strände von Fernando de Noronha, die Erhabenheit der Wasserfälle von Foz do Iguaçu, die Gastfreundschaft der Brasilianer in Paraty (RJ), die üppige Natur des Pantanal, die Schönheit der Lençóis Maranhenses und die reichhaltige Gastronomie des Landes sind die Highlights des Hauptfilms der Kampagne. Auch Nachhaltigkeit und Vielfalt werden in den Bildern hervorgehoben.
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