Nestle’s Nescafe will in Brasilien investieren

Nestle plant, bis 2026 in Brasilien 1 Milliarde Reais (196,5 Millionen US-Dollar) zu investieren, um die Produktionskapazitäten und den Außer-Haus-Verkauf seiner Nescafe-Linien zu erweitern und damit jüngere Verbraucher anzusprechen, wie Führungskräfte gegenüber Reuters erklärten. Das Unternehmen will die Marke als Vehikel für Produkte mit höherer Wertschöpfung konsolidieren, die in dem Land schnell wachsen, so das Unternehmen. Die Marke Nescafe, die zunächst in Brasilien für den Verkauf von Instantkaffee geschaffen wurde, verfügt heute über ein breiteres Produktsortiment. Sie versucht, Verbraucher zu gewinnen, die zunehmend jünger sind und neue „Erfahrungen“ mit dem Getränk machen wollen, und die mehr bezahlen, als sie es normalerweise für eine traditionelle Tasse tun würden, sagten die Führungskräfte.

„Wir befinden uns in einer Zeit, in der der Konsum von Premium-Kaffee zunimmt, und das macht den Kaffeekonsum in Brasilien anspruchsvoller“, sagte Valeria Pardal, Leiterin der Nestlé-Marke Cafe Nestle, in einem Interview. Ein Teil der Investitionen wird in die Ausweitung des Außer-Haus-Konsums fließen, vor allem durch das Business-to-Business-Segment. Das Unternehmen rechnet damit, die Zahl seiner Außer-Haus-Kaffeemaschinen innerhalb von vier Jahren auf 44.000 zu verdoppeln. Nestle erwartet, dass der Nescafe-Absatz auf dem brasilianischen Einzelhandelsmarkt in den nächsten vier Jahren um bis zu 15 % pro Jahr wachsen wird und damit das für den Markt allgemein prognostizierte Wachstum von 5 bis 6 % übertrifft.

„Die Brasilianer trinken vier bis sechs Tassen Kaffee pro Tag, was sehr viel ist, und unsere Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass diese Tassen von höherer Qualität sind“, so Pardal und fügte hinzu, dass junge Menschen ein Schlüsselsegment für das Unternehmen sind. Nach Angaben von Nestle ist das Konsumwachstum bei den unter 24-Jährigen zehnmal höher als bei den übrigen Verbrauchergruppen. „Das ist etwas Neues für den Markt. Sie trinken Eiskaffee, Kaffee mit Sahne, Kaffee mit Karamell“, sagte Pardal. „Früher sagten wir, Kaffee sei ein Genussmittel, heute sagen wir, Kaffee ist eine Tasse Genuss“.