Lateinamerika: Der Aufstieg des Geschäftstourismus

Der weltweite Markt für Geschäftstourismus erlebt im Jahr 2025 einen erheblichen Aufschwung, der durch technologische Verbesserungen, veränderte Reisewünsche und eine deutliche Belebung der Wirtschaftstätigkeit angetrieben wird. Diese Branche, die Geschäftsreisen, Konferenzen, Messen und von Unternehmen gesponserte Veranstaltungen umfasst, wird bis 2032 voraussichtlich ein Volumen von rund 1,8 Milliarden Euro erreichen, mit einem geschätzten jährlichen Wachstum von 3,2 % zwischen 2025 und 2032. Im Jahr 2024 erzielte der Sektor einen Umsatz von 1,3 Milliarden Euro, und für dieses Jahr wird ein Anstieg der Ausgaben um 5 bis 7 % erwartet. Was sind die wichtigsten Dynamiken, Entwicklungen und Herausforderungen, die diesen schnell wachsenden Markt im Allgemeinen beeinflussen?

Die Wiederbelebung von Präsenzveranstaltungen

Nach der Pandemie wird es 2025 definitiv ein Comeback der persönlichen Geschäftstreffen geben. Messen, Tagungen und Konferenzen ziehen Teilnehmer aus aller Welt an, die alle nach Möglichkeiten suchen, Kontakte zu knüpfen und Allianzen zu schmieden. Die Notwendigkeit persönlicher Kontakte unterstreicht die entscheidende Rolle, die diese für das Erreichen von Geschäftszielen spielen. Wirtschaftswachstum fördert Entwicklung Trotz geopolitischer Probleme, beispielsweise zwischen den USA und China, hat die weltweite wirtschaftliche Erholung das Vertrauen in die Geschäftswelt gestärkt. Sektoren wie Gesundheit, Finanzen und Technologie sind Vorreiter dieser Expansion und investieren erhebliche Mittel in Schulungen, Produkteinführungen und globale Projekte. Auch Schwellenländer wie Indien und Nigeria spielen eine wichtige Rolle, angetrieben durch den raschen Ausbau der Infrastruktur für Veranstaltungen und die zunehmende Urbanisierung.

Technologie verändert die Spielregeln

Technologische Verbesserungen verändern den Geschäftstourismus erheblich. Online-Plattformen vereinfachen die Reiseplanung, und KI-Tools werden eingesetzt, um Pläne anzupassen und Kosten zu senken. Virtuelle und erweiterte Realität verbessern das Erlebnis von Messen durch ansprechende und einprägsame Produktvorführungen.

Nachhaltigkeit wird unverzichtbar

Für Unternehmen und Reisende ist Nachhaltigkeit unverzichtbar. Um umweltbewusste Reisende anzusprechen, bieten Fluggesellschaften wie Lufthansa und Delta CO2-Kompensationsprogramme an, während Hotels sich mit Umweltzertifikaten auszeichnen. Finanzielle Aussichten sind der Antrieb für diese Initiativen, die aufgrund ökologischer Notwendigkeiten die globalen Nachhaltigkeitsbemühungen verändern. Wirtschaftliche Chancen und nicht politische Vorgaben sind die treibende Kraft hinter diesen Initiativen.

Das Wachstum des „Bleisure“-Reisens

Geschäftsreisende suchen zunehmend nach einer Kombination aus Arbeit und Freizeit, die gemeinhin als „Bleisure“ bezeichnet wird. Um das Reiseziel besser erkunden zu können, verlängern viele ihre Arbeitsaufenthalte, was Hotels und Fluggesellschaften dazu veranlasst, spezielle Pakete anzubieten. Hotels verändern sich und bieten zusätzliche Dienstleistungen und Räumlichkeiten wie Wellnesscenter, Fitnessstudios und Coworking-Bereiche, um den Bedürfnissen von Geschäftsreisenden gerecht zu werden, die Flexibilität und Komfort schätzen.

Asien-Pazifik-Raum übernimmt die Führung

Im Jahr 2025 entfallen etwa 40 % der weltweiten Ausgaben für Geschäftsreisen auf den asiatisch-pazifischen Raum. Aufgrund ihrer modernen Infrastruktur und guten Anbindung finden Großveranstaltungen in Städten wie Tokio, Singapur und Shanghai statt. Der Technologiesektor in China, der auf Veranstaltungen wie der China International Import Expo im Vordergrund steht, und Indiens Technologiezentren wie Mumbai und Bangalore sind in den meisten Fällen wichtige Wachstumsmotoren.

Europa und Nordamerika bleiben stark

Hochkarätige Veranstaltungen wie der Genfer Autosalon und die London Tech Week finden weiterhin in europäischen Metropolen wie London, Paris und Frankfurt statt. Obwohl strengere Einreisebestimmungen im Jahr 2025 zu einem leichten Rückgang der internationalen Besucherzahlen geführt haben, dominieren Städte wie Las Vegas, New York und San Francisco weiterhin die USA.

Afrika und Lateinamerika sind im Aufschwung

In Lateinamerika und Afrika entstehen zunehmend Zentren für den Geschäftstourismus. Konferenzen zu den Themen Energie und Innovation finden vor allem in Lagos und Nairobi statt, während Veranstaltungen zu Agrarwirtschaft und Finanzen in Mexiko-Stadt, São Paulo in Brasilien und Lima in Peru im Mittelpunkt stehen. Der wachsende Mittelstand und Investitionen in Kongresseinrichtungen tragen zum Aufschwung dieser Regionen bei.

Herausforderungen

Trotz seines Wachstums steht der Geschäftstourismus vor Herausforderungen. Inflation und Zölle treiben die Reise- und Unterkunftskosten in die Höhe, was die Budgets belastet. Geopolitische Unruhen und Einwanderungsbeschränkungen erschweren internationale Reisen. Große Veranstaltungen bergen Risiken, daher sind strenge Sicherheitsvorkehrungen unerlässlich.

Anpassung für den Erfolg

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, investieren Unternehmen in Bereiche wie technische Schulungen und umweltfreundliche Arbeitsweisen. Hotels arbeiten mit Veranstaltungsplanern zusammen, um attraktive Komplettpakete anbieten zu können. Transparenz in Bezug auf Sicherheitsmaßnahmen und nachhaltige Arbeitsweisen ist wichtig, um in einem wettbewerbsintensiven Umfeld Vertrauen zu gewinnen.