In einer Zeit, in der unsere Liebe zum Reisen mit unserer Bildschirmbesessenheit kollidiert, verändert „Set-Jetting“ – ein boomender, vom Kino inspirierter Trend – das Gesicht des internationalen Tourismus grundlegend. Vergessen Sie den bloßen Besuch berühmter Strände oder historischer Sehenswürdigkeiten: Fans reisen heute zu Schauplätzen ihrer Lieblingsfilme, -fernsehserien und -dokumentationen, um in die Welten einzutauchen, die sie so faszinieren. Dieses Phänomen, das die Kluft zwischen Realitätsflucht und Erkundung der realen Welt überbrückt, hat sich vor allem bei den Digital Natives durchgesetzt und verwandelt fiktive Schauplätze in tatsächliche Reiserouten. Der globale Filmtourismusmarkt, der weitgehend vom Set-Jetting angetrieben wird, erreichte bis 2025 einen Wert von 66 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 voraussichtlich auf 145 Milliarden US-Dollar steigen , was einem erwarteten Wachstum von 8,2 % CAGR entspricht. Dies ist nicht mehr nur ein Nischeninteresse, sondern entwickelt sich zu einer wichtigen Kraft im Erlebnistourismus, wo das Recht, sich damit brüsten zu können, dort gewesen zu sein, wohl wichtiger ist als das Abhaken traditioneller Touristenattraktionen.
Der Begriff selbst, eine Mischung aus „Set” (wie in einem Filmset) und „Jetting”, beschreibt perfekt, wie das Geschichtenerzählen heute unsere Reiselust weckt. Ein kurzer Blick auf TikTok oder eine Empfehlung von Netflix kann zu einer spontanen Reise nach Seoul oder einer Tour zu der in Peru liegenden Inka-Zitadelle Machu Pichu inspirieren. Aber über die Instagram-Fotos und spoilerreichen Beiträge hinaus verändert Set-Jetting die internationale Tourismusbranche, indem es wirtschaftliche Impulse setzt, weniger bekannte Reiseziele präsentiert und diese Orte vor die Herausforderung stellt, schnelles Wachstum mit langfristiger Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen.
Set-Jetting verwandelt Filmschauplätze in globale Reiseziele
Kaum etwas wirbt so gut für ein Reiseziel wie sein Auftritt in einem Blockbuster-Film oder einer Fernsehserie. Set-Jetting hat gezeigt, dass es Filmschauplätze von relativ unbekannten Orten in beliebte Attraktionen verwandeln und Geld, Kultur und Touristen in einst recht ruhige Gegenden bringen kann. So erlebte beispielsweise Dubrovnik in Kroatien – der malerische Drehort für King’s Landing in „Game of Thrones“ – nach dem Erfolg der Serie einen enormen Zustrom von Fans, wobei allein im Jahr 2024 Themenführungen rund 24,5 Millionen Dollar einbrachten. Auch 2025 ist die Faszination ungebrochen, obwohl die Stadt versucht, die Zahl der täglichen Besucher auf 20.000 zu begrenzen, um den Massentourismus einzudämmen. Dennoch stieg die Zahl der US-Touristen um 14 % auf 238.000 im Jahr. Es sei darauf hingewiesen, dass die Premiere des Films „Transformers: Rise of the Beasts“, der zwischen August und September 2021 in Peru gedreht wurde, es dem Andenland ermöglichte, sein bedeutendes touristisches Potenzial und auch als Drehort zu präsentieren. Der Film zeigt Drehorte wie Alto Schilcayo, die Wasserfälle von La Unión, die Wasserfälle von Ahuashiyacu und den Bezirk Shapaja in der Region San Martín. In Cusco werden Machupicchu, Sacsayhuaman, die Plaza de Armas, Chinchero und Abra Malaga gezeigt.
Auf der anderen Seite des Pazifiks ziehen die atemberaubenden Landschaften Neuseelands, die in den Filmen „Der Herr der Ringe“ und „Der Hobbit“ zu sehen sind, auch zwei Jahrzehnte später noch Fans an. Rund 12 % der internationalen Besucher geben die Filmreihe als Hauptgrund für ihre Reise an, bei asiatischen Reisenden sind es sogar 18 %. In Großbritannien haben die „Harry Potter“-Filme eine bedeutende Industrie rund um Besenbus-Touren, Nachbildungen der Winkelgasse und die Warner Bros. Studio Tour geschaffen, die jedes Jahr Millionen von Menschen anzieht und einen bedeutenden Beitrag zur Wirtschaft leistet. In Spanien haben die Erfolgsserien „Haus des Geldes“ (La Casa de Papel) und „The Crown“ Fans dazu animiert, Madrid und Sevilla zu besuchen.
Streaming-Giganten werden zu ultimativen Reise-Influencern
Streaming-Plattformen wie Netflix, HBO Max, Prime Video und Disney+ haben unsere Sehgewohnheiten wirklich globalisiert. Heute kann jemand in Mexiko oder Brasilien ganz einfach eine Serie aus Südkorea binge-watchen, was ihn dazu inspirieren könnte, die pulsierenden Straßen des Landes zu besuchen. Diese Algorithmen kuratieren nicht nur, was wir sehen, sondern beeinflussen auch, was wir erleben möchten, und demokratisieren so unsere Reiseträume. Die Produzenten sind sich dieses Effekts bewusst und wählen zunehmend Drehorte aus, um den Tourismus anzukurbeln. Regierungen bieten oft Anreize wie Steuergutschriften und logistische Unterstützung durch Filmkommissionen, in der Hoffnung, dass eine einzige fesselnde Szene einen Tourismusboom für mehrere Jahre aufrechterhalten kann. In vielen Fällen kann dieser kluge Ansatz dazu beitragen, saisonale Tourismusflauten zu verringern und vielfältigere Einnahmequellen zu erschließen.