Der Frauensport in Brasilien erlebt derzeit einen historischen Moment der Expansion, Anerkennung und Chancen. Laut der Beratungsfirma Deloitte wird der Sektor im Jahr 2025 die Marke von 13,3 Milliarden Reais an Einnahmen überschreiten, was vor allem auf das Wachstum im Fußball und Basketball zurückzuführen ist. Diese Zahl steht für die Konsolidierung eines Marktes, der stetig wächst, getragen von einem immer größeren Publikum, mehr Investitionen und dem Aufstieg von Sportlerinnen zu echten Protagonistinnen innerhalb und außerhalb der Wettkämpfe. Im Jahr 2024 hatte das brasilianische Team mit 20 Medaillen, darunter drei Goldmedaillen, die alle von Frauen gewonnen wurden, seine beste olympische Kampagne aller Zeiten. Zu den Highlights gehörte Tatiana Weston-Webb, die sich neben Namen wie Luana Silva und Tainá Hinckel, die ebenfalls das Land bei den Spielen in Paris vertraten, die Silbermedaille im Frauensurfen sicherte. Für Ivan Martinho, Präsident der World Surf League (WSL) in Lateinamerika, ist dieser Fortschritt ein direktes Spiegelbild inspirierender Sportlerinnen.
„Das größere Interesse an Frauensportarten liegt in der Kombination aus einem größeren Angebot an Inhalten auf den Übertragungsplattformen und einer Generation von Sportlerinnen in verschiedenen Disziplinen, die Erfolge erzielen und innerhalb und außerhalb der Wettkämpfe Vorbilder sind“, erklärte der Geschäftsführer. Die Aufwertung des Frauensports ist eine globale Bewegung. Bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio gewannen die Vereinigten Staaten 126 Medaillen, davon 66 für Frauen und 48 für Männer, was ein Zeichen für ein wachsendes Gleichgewicht und besser strukturierte Investitionen ist. Die Studie des Women’s Sport Trust (WST) bestätigt diesen Trend: 80 % der befragten Marken beabsichtigen, in den nächsten drei Jahren in den Frauensport zu investieren, und 85 % der derzeitigen Sponsoren geben an, dass sie diesen Bereich weiterhin unterstützen werden.
In Brasilien hat sich der Frauenfußball als strategischer Aktivposten etabliert. Die Managerin des Frauenfußballs bei Internacional, Luiza Parreiras, sagt, dass dieser Sport heute „eine echte Chance für Wachstum und Innovation” darstellt. Ihrer Meinung nach bedeutet eine Investition in den Frauenfußball eine Erweiterung des Publikums, eine Stärkung der Marken und ein Bekenntnis zu einer integrativeren Zukunft. Corinthians ist ein Beispiel für diesen Fortschritt: Der Verein nahm in dieser Saison 3 Millionen Reais an Eintrittsgeldern ein, was die Verbindung zwischen Investitionen und dem Engagement der Fans widerspiegelt. Auch Marken spielen in diesem Szenario eine immer größere Rolle. Start Bet, offizieller Sponsor der Brasileirão Feminino 2025, setzt im Rahmen seiner Konsolidierungsstrategie auf diesen Sport. „Der brasilianische Frauenfußball befindet sich in einer Phase des Wachstums, nicht nur in Bezug auf die Leistung der Athletinnen, sondern auch in Bezug auf die Sichtbarkeit und Medienpräsenz”, sagt Diego Bittencourt, CMO des Unternehmens.
Die Ergebnisse zeigen sich bereits in den Zuschauerzahlen. Die brasilianische Frauenmeisterschaft 2024 verzeichnete einen Anstieg von 41 % bei den Übertragungen von TV Brasil und RNCP und erreichte 56,5 Millionen Menschen über Globo und SporTV. Für Renê Salviano, CEO von Heatmap, ist der Frauenfußball „kein Kostenfaktor mehr, sondern ein strategischer Aktivposten“. Er betont, dass Struktur, Investitionen und Professionalisierung der Schlüssel zum kommerziellen und institutionellen Erfolg sind. Der Brasil Ladies Cup ist ein weiteres Beispiel für den Fortschritt dieser Sportart. Für Fábio Wolff, Mitglied des Organisationskomitees, ist dies ein Wendepunkt. „Es bildet sich ein solides Ökosystem mit einem engagierten Publikum und Marken, die den Wert von Investitionen in Relevanz und Zweck verstehen”, sagt er. Dieses Wachstum spiegelt sich auch im Bereich der Sportwetten wider. Eine Studie der Globo-Gruppe in Zusammenarbeit mit Offerwise hat gezeigt, dass Frauenfußball mit 31 % bereits die zweitbeliebteste Sportart in Brasilien ist, direkt hinter dem Männerfußball. Diese Daten unterstreichen das wachsende Interesse und das Umsatzpotenzial.
Neben dem Erfolg in den großen Arenen tragen auch die Stärkung der Nachwuchsmannschaften und Ausbildungsprojekte zum Wachstum bei. Programme, die Sport, Bildung und Sichtbarkeit verbinden, verändern die Landschaft. „Jedes Turnier und jede Athletin, die bekannt wird, unterstreicht, dass der Frauenfußball seinen Wert nicht mehr beweisen muss, sondern mit Professionalität und Kontinuität unterstützt werden muss“, sagt Camila Estefano, Managerin des Projekts Estrelas. Auch die Technologie trägt zur Entwicklung bei. Sven Müller, CMO von CUJU, einer deutschen App, die künstliche Intelligenz zur Talentsuche nutzt, betont die Bedeutung der Demokratisierung. „Das Wachstum des Frauensports hängt von mehr Möglichkeiten und Zugangsmöglichkeiten ab. CUJU setzt sich dafür ein, dass jede Spielerin, unabhängig davon, wo sie sich befindet, gesehen werden kann.“