Tourismus Brasilien: Historischer Meilenstein erreicht

Brasilien hat einen historischen Meilenstein erreicht: Noch vor Ende November wurde die Marke von acht Millionen ausländischen Touristen überschritten – ein Plus von über 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Brasilianische Agentur für internationale Tourismusförderung (Embratur) geht davon aus, dass bis Jahresende mehr als neun Millionen internationale Ankünfte verzeichnet werden. Um dieses dynamische Wachstum sichtbar zu machen, ließ Embratur zwei fünf Meter hohe elektronische Anzeigetafeln – die Turistômetro – an symbolträchtigen Orten installieren: am Strand von Copacabana in Rio de Janeiro und auf der Esplanada dos Ministérios in Brasília. Die Anzeigetafeln informieren in Echtzeit über die Zahl der internationalen Ankünfte. Embratur-Präsident Marcelo Freixo eröffnete das System offiziell und betonte, dass die Tafeln „den Erfolg sichtbar machen und gleichzeitig ein starkes Signal für die Bedeutung des Tourismus setzen“.

Der neue Besucherrekord ist weit mehr als eine eindrucksvolle Zahl: Er steht für soziale und wirtschaftliche Dynamik im ganzen Land. „Brasilien hat die Marke von acht Millionen internationalen Touristen noch nie erreicht – und steuert nun innerhalb eines einzigen Jahres auf neun Millionen zu“, sagte Freixo. Entscheidend sei dabei die „Schaffung von Arbeitsplätzen und Einkommen“. Der internationale Tourismus trägt derzeit rund acht Prozent zum brasilianischen BIP bei. Allein im ersten Halbjahr 2025 entstanden im Sektor mehr als 114.000 formelle Arbeitsplätze. Tourismusminister Celso Sabino hob hervor, dass Brasilien „beginnt, die Früchte des Tourismus zu ernten“ und sich als „nächste große touristische Referenz“ etabliere.

Heitor Kadri, Direktor des Regionalbüros der Welttourismusorganisation für die Amerikas, lobte die „herausragende Arbeit“ des Embratur-Teams. Um das Wachstum langfristig zu sichern, setze die Agentur auf mehrere zukunftsorientierte Strategien: Bessere Luftverkehrsanbindung: Mit dem Programm zur Beschleunigung des internationalen Tourismus (PATI) soll die Zahl der Flugverbindungen nach Brasilien erhöht und die Präsenz des Landes in globalen Märkten gestärkt werden. Innovation und datenbasierte Strategien: Embratur arbeitet mit einer breiten Dateninfrastruktur und KI-Anwendungen, um internationale Marketingstrategien gezielt zu steuern. Über EmbraturLAB fördert die Agentur zudem die digitale Transformation der Branche – in Zusammenarbeit mit Technologiefirmen wie Google und TikTok.

Audiovisuelle Promotion: Brasilien setzt auf „Screen Tourism“ und nutzt Filme, Serien und Games als Türöffner zu neuen Zielgruppen. Kooperationen mit Netflix und Initiativen in der Gaming-Industrie sollen Brasilien als attraktive Kulisse positionieren. Nachhaltigkeit und Regeneration: Das Land stärkt regenerative und nachhaltige Tourismusmodelle und unterstützt Projekte zur Wiederherstellung von Ökosystemen.

Neuer Preis für internationale Tourismusförderung

Als Teil der Feierlichkeiten stellte Embratur gemeinsam mit der Zeitschrift Exame den Embratur Visit Brasil Award vor. Ausgezeichnet werden Institutionen und Persönlichkeiten, die den internationalen Ruf Brasiliens maßgeblich prägen. Die Kategorien umfassen unter anderem Fluggesellschaften, Hotels, Destinationen, nachhaltige Initiativen, technologische Lösungen sowie weibliche Führungspersönlichkeiten im Tourismussektor. Bewerbungen sind bis zum 25. Januar 2026 möglich. Die Preisverleihung findet im März kommenden Jahres im Rahmen des Visit Brasil Summit in Brasília statt.

Starker wirtschaftlicher Impuls für Brasilien

Von Januar bis Oktober 2025 gaben ausländische Besucher laut Angaben der brasilianischen Zentralbank insgesamt 6,617 Milliarden US-Dollar im Land aus. Das entspricht einem Wachstum von 10,19 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024, als die Einnahmen 6,005 Milliarden US-Dollar erreichten. Allein im Oktober lagen die Einnahmen bei 573 Millionen US-Dollar. Embratur-Präsident Marcelo Freixo betonte, wie wichtig dieses Ergebnis sei: „Tourismus betrifft immer beide Seiten – den, der reist, und den, der empfängt.“ Die Branche bringe Einkommen, Arbeitsplätze und Entwicklung in die unterschiedlichsten Regionen des Landes. „Der internationale Tourismus gehört zu den Bereichen, die am stärksten Geld in unsere Wirtschaft pumpen. Die Ausgaben ausländischer Besucher fließen durch die gesamte touristische Wertschöpfungskette, stärken Unternehmen, beleben Dienstleistungen und sorgen für sozialen Fortschritt in Tausenden brasilianischen Familien“, sagte Freixo.