Brasilien: Zahl der chinesischen Touristen steigt

Die Zahl der chinesischen Touristen in Brasilien stieg von Januar bis November 2025 um 34 %. In elf Monaten kamen 94.400 dieser Besucher ins Land, gegenüber 70.400 im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Zahl liegt sogar über den 76.500 Besuchern in den zwölf Monaten des Jahres 2024. Der Anstieg spiegelt die Arbeit von Embratur wider, die 2025 mit einem brasilianischen Stand auf der ITB China, einer der wichtigsten Tourismusmessen des asiatischen Riesen, auf den chinesischen Markt zurückgekehrt ist. Jetzt, wenige Tage vor 2026, dem Jahr der brasilianisch-chinesischen Kultur, gibt es Raum, diesen Reisestrom noch weiter zu stärken. Das Kulturjahr ist eine Initiative, die vom Kabinett, dem Kulturministerium und dem Außenministerium unter Beteiligung von Embratur koordiniert wird. China ist der weltweit größte Quellmarkt für Touristen und bietet Brasilien ein enormes Wachstumspotenzial.

Zu den Maßnahmen, um chinesische Touristen in diesem Jahr anzulocken, gehörten eine Pressereise mit sieben chinesischen Journalisten durch São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) und Rio de Janeiro (RJ) (Projekt Connecting Cultures: Brasil–China 2025), Partnerschaften mit der Presse des asiatischen Landes und Absichtserklärungen mit der chinesischen Reisebranche. Der Präsident von Embratur, Marcelo Freixo, erinnert daran, dass der Plan Brasis – Internationaler Tourismusmarketingplan 2025–2027 – den asiatischen Riesen als einen der strategischen Märkte betrachtet. „Das Wachstum der chinesischen Touristen in Brasilien zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Und wir haben noch Raum, um unseren Anteil an diesem Markt auszubauen. Deshalb investieren wir strukturiert in diese Annäherung, die 2026 noch größer sein wird”, erklärte Freixo. Neben der Rückkehr zur chinesischen Messe ging Embratur Partnerschaften mit chinesischen Kanälen ein, richtete eine offizielle Website in Mandarin ein und aktivierte ein Büro für Öffentlichkeitsarbeit in China, um die Kommunikation mit den Medien und dem lokalen Handel zu stärken.

Vereinbarungen für mehr Brasilien in China

Einer der Höhepunkte der brasilianischen Teilnahme an der ITB China war die Einführung der Plattform „Brasil Travel Specialist” in Mandarin. Das Tool wurde entwickelt, um chinesische Reiseveranstalter und -vermittler zu schulen, und bietet Schulungen mit Schwerpunkt auf Segmenten wie Natur, die bei diesem Publikum besonders beliebt sind, Kultur und Gastronomie. Es qualifiziert lokale Fachleute für die Werbung für Brasilien, um den Umsatz und die Geschäftsentwicklung zu steigern. Darüber hinaus stärkte das Land seine Präsenz auf dem chinesischen Markt durch die Unterzeichnung von Absichtserklärungen (MoUs), die Embratur mit strategischen Unternehmen aus dem Tourismussektor verbinden, um gemeinsame Aktionspläne zur Förderung Brasiliens in China zu entwickeln, mit Schwerpunkt auf digitaler Kommunikation, kulturellem Austausch und Unterstützung der internationalen Vermarktung.

Während der Messe schloss Embratur Partnerschaften mit einem multinationalen chinesischen Reisetechnologiekonzern sowie mit Unternehmen, die auf Kommunikation, Marketing und Tourismusförderung spezialisiert sind. Die Vereinbarungen sehen integrierte Maßnahmen, den Einsatz von Marktintelligenz und digitale Strategien vor, um die Reichweite des Images Brasiliens beim chinesischen Publikum zu vergrößern.