Luxustourismus in Brasilien im Jahr 2026

Der Luxustourismusmarkt tritt 2026 in Brasilien und Lateinamerika in eine neue Phase ein. Die Hyatt Inclusive Collection hat den Bericht „Latin America’s Luxury Tourism Landscape Research Report” veröffentlicht, in dem Trends in Brasilien, Mexiko, Kolumbien, Costa Rica und der Dominikanischen Republik aufgezeigt werden. Die Studie zeigt ein deutliches Wachstum der Branche und klare Veränderungen im Verhalten von Reisenden mit hohem Einkommen, was sich direkt auf die Geschäftsstrategien und Hotelinvestitionen in der Region auswirkt. Dem Bericht zufolge haben brasilianische Touristen mit hohem Einkommen ein klar definiertes Profil. Es handelt sich überwiegend um Frauen zwischen 30 und 49 Jahren, deren Fokus auf Wellness, Gastronomie und kulturellen Erlebnissen liegt. Diese Kundinnen suchen 4- und 5-Sterne-Unterkünfte, individuellen Service und exklusive Erlebnisse, die Geschichte, Emotionen und Authentizität verbinden. Die Studie zeigt, dass heute der durch Produkte und Dienstleistungen sichtbare Luxus nicht mehr ausreicht, sondern dass das Erzählen einer einzigartigen Geschichte und das Schaffen eines Zugehörigkeitsgefühls ebenso wichtig geworden sind.

Brasilien im Aufschwung, aber noch fragmentiert

Der Vergleich zwischen den Märkten zeigt unterschiedliche Reifegrade. Mexiko, Costa Rica und die Dominikanische Republik sind führend in der Standardisierung und Integration internationaler Netzwerke. Brasilien und Kolumbien zeichnen sich durch ein hohes Potenzial für den Luxustourismus aus, insbesondere in sekundären Reisezielen mit natürlicher und kultureller Anziehungskraft. In diesem Zusammenhang bietet Brasilien Raum für die Expansion lokaler Marken und Partnerschaften und nutzt dabei seinen Status als größte Volkswirtschaft der Region. Trotz seiner Bedeutung ist der Luxushotelmarkt des Landes noch stark fragmentiert, wobei 60 % des Angebots in den Händen unabhängiger Unternehmen liegen. Das All-inclusive-Modell, das in anderen lateinamerikanischen Reisezielen so verbreitet ist, wird noch wenig genutzt. Dennoch ist das Geschäftsumfeld günstig: Brasilien gehörte 2024 und 2025 weiterhin zu den regionalen Spitzenreitern bei ausländischen Direktinvestitionen (ADI), was neue Hotelprojekte im Premium-Segment vorantreiben dürfte.

Ausländische Nachfrage stützt Aufwertungszyklus

Die Daten des Ministeriums für Tourismus und der SECOM deuten auf eine solide Erholung hin. Zwischen Januar und Oktober 2025 verzeichnete das Land 7,68 Millionen internationale Ankünfte, was das gesamte Volumen von 2024 übertraf und einen historischen Rekord an ausländischen Besuchern darstellte. Dieses Wachstum verstärkt den Trend zu einer ausgeglicheneren Auslastung in Brasilien außerhalb der Spitzenmonate, insbesondere in hochwertigen Unterkünften, die auf Luxustourismus ausgerichtet sind. Laut der Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) verzeichnen Hotels in ländlichen und natürlichen Gebieten wie dem Pantanal und dem Amazonasgebiet höhere Auslastungsraten als Resorts an der Küste. Die Organisation prognostiziert eine Fortsetzung dieses Trends bis 2026, mit steigenden Durchschnittspreisen und höherer Rentabilität in nachhaltigen Reisezielen.

Nachhaltigkeit und Authentizität als symbolische Währung

Der Bericht von Hyatt zeigt eine effektive Wende in der Wahrnehmung des Luxustourismus: 64 % der Luxushotels und 80 % der Reiseveranstalter wenden bereits Nachhaltigkeitspraktiken mit Einbeziehung der lokalen Bevölkerung an. Für den neuen Gast ist es wichtig zu wissen, wie sich das Hotel auf die Umgebung auswirkt und wer von seinem Betrieb profitiert. Diese Informationen beeinflussen nun die Kommunikation, die Gestaltung von Erlebnissen und Investitionspipelines. Die wichtigsten Zentren des brasilianischen Luxustourismus bleiben stabil: Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Manaus, Pantanal und Maranhão, neben etablierten Reisezielen wie Fernando de Noronha und Gramado. Die Umfrage weist jedoch auf den Nordosten als vielversprechende Grenze hin, wobei Hyatt selbst neue Projekte in der Region prüft. Fortschritte bei der Lizenzierung, öffentlich-private Partnerschaften und rechtliche Vorhersehbarkeit können diese Expansion beschleunigen.

Der Geschäftsführer Antonio Fungairino, Leiter der Entwicklungsabteilung von Hyatt für Lateinamerika und die Karibik, fasst den Wandel zusammen:

„Heute suchen Reisende der Oberklasse mehr als nur materiellen Komfort; sie wollen einen tieferen emotionalen Wert, der auf Wohlbefinden, kultureller Verbundenheit und Nachhaltigkeit basiert. Sie bevorzugen Reiseziele, die Exklusivität und Raffinesse mit Authentizität verbinden.“

Luxustourismus mit Sinn in Brasilien bestimmt die nächsten Schritte

Für Reiseveranstalter und Investoren besteht das Ziel darin, Produkte zu stärken, die mit Wohlbefinden, Kultur und Natur verbunden sind, lokale Geschichten zu erkunden und nachhaltige Praktiken zu fördern, die sich positiv auf soziale und ökologische Ergebnisse auswirken. Der Trend für 2026 ist klar! Luxus definiert sich neu als Erlebnis mit Sinn, das Exklusivität, Authentizität und Verantwortung in Einklang bringt. Brasilien, das sich noch in der Konsolidierungsphase befindet, entwickelt sich zu einem Schlüsselmarkt auf der Landkarte des Luxustourismus, nicht nur wegen seiner Größe, sondern auch wegen der Chance, innovativ zu sein, bevor das Segment vollständig ausgereift ist.