Tourismus Brasilien: Brazil Airpass kommt zurück

Der Nordosten Brasiliens – Schwerpunkt der brasilianischen Teilnahme an der Internationalen Tourismusmesse FITUR, die vom 21. bis 25. Januar in Madrid stattfindet – wird für internationale Reisende künftig noch leichter erreichbar. Vor diesem Hintergrund wird Brasilien die Neuauflage eines Airpasses ankündigen, der Reisen zu verschiedenen Destinationen im Land zu einem integrierten Tarif ermöglicht, ebenso wie eine Stärkung der Luftanbindung an Europa. Während der FITUR wird die brasilianische Fluggesellschaft Azul den Relaunch ihres Produkts Azul Brazil Airpass offiziell vorstellen. Das System wurde mit Unterstützung von Embratur–Visit Brasil entwickelt und ermöglicht es ausländischen Touristen, mehrere Inlandsflugstrecken zu einem einzigen Tarif zu kombinieren. Damit werden längere, vielfältigere Reisen gefördert, die sich stärker über das nationale Territorium verteilen.

Die Präsenz Brasiliens in Madrid findet in einem historischen Kontext für den Tourismus des Landes statt: 2025 verzeichnete Brasilien mit 9,3 Millionen internationalen Touristen einen Rekord – 37,1 Prozent mehr als im Vorjahr. Von allen Reisenden nach Brasilien kamen 21,79 Prozent aus Europa. Die Region bestätigte zudem ihre Bedeutung als einer der wichtigsten Quellmärkte für Brasilien, mit einem deutlichen Wachstum im vergangenen Jahr. Um diese Entwicklung zu begleiten und europäischen Reisenden den Zugang zu erleichtern, hat Brasilien seine Luftanbindung weiter ausgebaut: Iberia hat jüngst zwei neue Strecken eröffnet und verbindet Madrid nun direkt mit Fortaleza (Ceará) und Recife (Pernambuco). Damit rücken die Naturlandschaften, die Kultur und die Gastfreundschaft des Nordostens für Europa noch näher.

Diese Verbindungen werden durch weitere Airlines ergänzt, die ebenfalls Direktflüge von Madrid und Barcelona zu Zielen wie São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador und Campinas anbieten. Darüber hinaus bleiben Lissabon und Porto die wichtigsten europäischen Drehkreuze für die Einreise nach Brasilien – mit Direktflügen nach São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Salvador, Natal, Belém, Manaus, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba und Brasília.

„Brasilien liegt im Trend. Noch nie zuvor haben wir so viele internationale Gäste empfangen wie jetzt. Dieser historische Rekord ist das Ergebnis intensiver Arbeit, die internationale Promotion, Qualitätssteigerung des Angebots und mehr Verbindungen mit der Welt zusammenführt. Den direkten Zugang zum Nordosten und zu weiteren zentralen Destinationen Brasiliens auszubauen heißt, Türen zu öffnen: damit noch mehr Menschen das Echteste erleben können, was Brasilien zu bieten hat – authentische, vielfältige und unvergessliche Erfahrungen. Gleichzeitig fördern wir einen Tourismus, der Menschen respektiert und Communities wertschätzt. Unsere Teilnahme an der FITUR wird diese neuen Chancen und neue Geschäftsbeziehungen weiter vorantreiben“, sagt Marcelo Freixo, Präsident von Embratur (Brasilianische Agentur für internationale Tourismusförderung).

EIN STAND, DER BRASILIEN ALS ERLEBNIS ERLEBBAR MACHT

Das wachsende Interesse an Brasilien spiegelt einen globalen Trend wider: Reisende suchen heute Destinationen, die mehr bieten als schöne Landschaften. Der moderne Tourismus ist zunehmend erlebnisorientiert – und nur wenige Orte auf der Welt verbinden Sinn, Intensität und Vielfalt so konsequent wie Brasilien. Auf der FITUR positioniert sich Brasilien deshalb als Destination, die über das Visuelle hinausgeht. Im Einklang mit der internationalen Kampagne „Brasil, it’s a vibe“ setzt das Land auf sein Soft Power-Potenzial – die Kraft seiner Kultur und seine ansteckende Energie – und zeigt, dass jede Reise einzigartig und transformierend sein kann. Mit 315 Quadratmetern und 30 Co-Ausstellern, darunter São Paulo, Foz do Iguaçu, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Alagoas und Rio de Janeiro, wird der Brasilien-Stand zu einer Einladung an alle Sinne.

Virtual-Reality-Brillen versetzen Besucher in immersive Landschaften wie den Amazonas, das Pantanal, die Lençóis Maranhenses sowie das Viertel Pequena África in Rio de Janeiro. Caipirinha-Verkostungen – dem typischen Getränk aus Limette und Cachaça – und musikalische Frevo-Performances bringen die Aromen und Rhythmen Brasiliens direkt ins Messepublikum. Darüber hinaus werden Destinationen wie Bahia, Ceará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Maricá und der Bundesstaat São Paulo mit eigenen Ständen vertreten sein und die brasilianische Präsenz auf einer der größten Tourismusmessen der Welt weiter ausbauen.

ANERKENNUNG FÜR ALLE, DIE DER WELT BRASILIEN NÄHERBRINGEN

Die FITUR markiert zudem den Start der Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards – eines internationalen Anerkennungsprogramms für Reisebüros, Reiseberater und Tourismusexperten, die Brasilien in ihren Märkten aktiv verkaufen. Unter dem Motto „Erlebe, was du verkaufst. Fühle Brasilien“ zeichnet die Initiative jene Fachkräfte aus, die qualifizierte Buchungen auf der BTS-Plattform registrieren. So wird langfristiges Engagement gefördert und die Rolle des internationalen Trade in der Vermarktung des Landes sichtbar aufgewertet.

Das Programm richtet sich ausschließlich an Absolventinnen und Absolventen des zertifizierten Kurses „Brasil Travel Specialist“ und umfasst 15 strategische Märkte, darunter Spanien, Frankreich, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Italien, Kanada, die USA, Argentinien, Chile, Kolumbien, Mexiko, Paraguay, Peru und Uruguay. Die Preise reichen von monatlichen und quartalsweisen Gift Cards bis hin zu einem exklusiven Fam Trip nach Brasilien und einer Preisverleihung.

PLANO BRASIS

Die Teilnahme Brasiliens ist in den Plan Brasis – Internationaler Tourismus-Marketingplan 2025–2027 eingebettet, der von Embratur in Partnerschaft mit Sebrae und der Fundação Getulio Vargas (FGV) entwickelt wurde. Das Dokument leitet die internationale Promotionsstrategie des Landes entlang dreier Säulen: Innovation, Vielfalt und Nachhaltigkeit. Der Plan positioniert Brasilien als Land authentischer Erlebnisse – eng verbunden mit Kultur, Kreativität und der einladenden, herzlichen Art der brasilianischen Bevölkerung. Es ist eine Erzählung, die den Tourismus als Instrument wirtschaftlicher Entwicklung, als Ausdruck nationaler Identität und als Weg zu einem präsenteren, relevanteren und inspirierenderen Brasilien auf der globalen Tourismuslandkarte stärkt.

In diesem Rahmen wird das Projekt Feel Brasil hervorgehoben – eine von Embratur und Sebrae Nacional entwickelte Plattform, die 101 immersive Erlebnisse aus allen Regionen des Landes bündelt. Mit Inhalten in sechs Sprachen verbindet die Initiative ein internationales Publikum mit Angeboten, die Inklusion, Nachhaltigkeit und lokale Teilhabe stärken. Rund 70 Prozent der Erlebnisse werden von Mikro- und Kleinunternehmen angeboten, 59 Prozent sind von Frauen geführt, und mehr als 80 Prozent haben einen Schwerpunkt auf sozialer Inklusion, Vielfalt und Nachhaltigkeit. Als Finalist u. a. bei den Skift IDEA Awards und den City Nation Place Awards unterstreicht Feel Brasil Brasiliens Profil als innovatives, sensorisches Reiseziel, das exzellent auf internationale Gäste vorbereitet ist.

ÜBER DIE FITUR

Die FITUR zählt zu den wichtigsten globalen Branchenevents. 2026 werden dort mehr als 9.500 Aussteller aus 156 Ländern erwartet. Die Messe bringt Entscheidungsträger, führende Unternehmen und internationale Destinationen zusammen – ebenso wie ein breites Publikum, das sich für neue Trends im weltweiten Tourismus interessiert. An fünf Messetagen bietet die FITUR eine einzigartige Plattform für Geschäftsabschlüsse, Projektstarts, Partnerschaften und hochwertige Weiterbildungsangebote.