Karnevalskampagne: „Der Karneval Brasiliens ist Blau“

Azul Linhas Aéreas präsentiert ihre neue nationale Karnevalskampagne „O Carnaval do Brasil é Azul” (Der Karneval Brasiliens ist blau), die erste große Kommunikationskampagne des Unternehmens im Jahr 2026. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Africa Creative entwickelte Initiative unterstreicht die brasilianische Identität der Marke, indem sie die kulturelle und regionale Vielfalt der Karnevalsveranstaltungen in verschiedenen Regionen Brasiliens feiert und Menschen, Reiseziele und Traditionen durch das Flugerlebnis mit Azul miteinander verbindet. Die Kampagne bietet die Gelegenheit, die Positionierung von Azul als die Fluggesellschaft zu stärken, die Brasilien und seine Vielfalt am besten versteht. Mit mehr als 130 nationalen Zielen, von denen etwa 80 ausschließlich von Azul angeflogen werden, behauptet das Unternehmen, dass es berechtigt ist, über die kulturelle, regionale und soziale Vielfalt des Landes zu sprechen, die sich in den unterschiedlichen Formen des Karnevals in jedem Winkel Brasiliens widerspiegelt.

Durch die Ausweitung ihrer Präsenz im symbolträchtigen Gebiet des Karnevals setzt Azul ihre institutionelle Positionierung fort und hebt die Kraft dieses kulturellen Ausdrucks als eine der repräsentativsten Ausdrucksformen der nationalen Identität hervor. Der Karneval ist mehr als nur ein Fest, er wird als lebendiges Abbild der brasilianischen Kultur präsentiert, das Geschichte, Tradition, Kreativität und Zugehörigkeit vereint – Werte, die in direktem Dialog mit dem Unternehmenszweck stehen. Mit dem Konzept „Der Karneval Brasiliens ist blau” spielt Musik wieder eine wichtige Rolle in der Kommunikation. Der Soundtrack der Kampagne ist ein bisher unveröffentlichter Jingle, der verschiedene Klangreferenzen und Beats vereint und die Vielfalt der Rhythmen des brasilianischen Karnevals repräsentiert, vom Samba bis zu den regionalen Klängen, die das Fest in verschiedenen Bundesstaaten und Städten des Landes prägen, in einer leichten und lebhaften Komposition, die die Reise in den audiovisuellen Beiträgen begleitet.

Der Kampagnenfilm taucht in das Universum des brasilianischen Karnevals ein, mit Szenen von kostümierten Feiernden, Straßenblöcken, Musikinstrumenten, leuchtenden Farben und Menschen, die gemeinsam feiern. Die Bilder unterstreichen den Reichtum der verschiedenen Rhythmen, Klänge und kulturellen Ausdrucksformen, die den Karneval in jeder Region Brasiliens prägen, und wechseln sich mit ikonischen Landschaften nationaler Reiseziele ab, bis zum Abschluss mit einem Flugzeug von Azul, das den Himmel überquert. „Azul wurde mit dem Ziel gegründet, Brasilien in seiner ganzen Vielfalt zu verbinden, und der Karneval ist ein klares Spiegelbild dieser kulturellen Vielfalt, die wir an den von uns angeflogenen Reisezielen vorfinden. Mit dieser Kampagne bekräftigen wir unsere Positionierung als Marke, die Brasilien in seinen vielfältigen Ausdrucksformen versteht und stolz darauf ist, Teil dieser Geschichten zu sein und Menschen, Kulturen und Regionen miteinander zu verbinden”, betont Jason Ward, Vizepräsident für Marketing und Personal bei Azul.

„Der Karneval ist einer der stärksten Ausdrucksformen der brasilianischen Kultur, und in diesem Moment präsent zu sein, ist eine Möglichkeit, die Verbindung von Azul mit dem Land und den Menschen zu stärken. Wir wollen über die Reise selbst hinausgehen und die Vielfalt, die Rhythmen und die Geschichten wertschätzen, die den Karneval zu einem so einzigartigen Symbol Brasiliens machen. Die Kampagne spiegelt das Ziel von Azul wider, Reiseziele, Kulturen und Erlebnisse miteinander zu verbinden und alles zu feiern, was das Land so besonders macht“, sagt Verônica Gordilho, Co-COO von Africa Creative. Um ihre Reichweite zu vergrößern, wird die Kampagne digital mit nationaler Abdeckung präsent sein. Die Verbreitungsstrategie umfasst Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Netflix, Globoplay, Google und Spotify, wodurch eine breite Distribution gewährleistet und die Verbindung der Marke mit verschiedenen Zielgruppen im gesamten brasilianischen Gebiet während der Karnevalszeit gestärkt wird.

Sonderaktion zum Karneval 2026

Um der hohen Nachfrage während des Karnevals gerecht zu werden, hat Azul einen speziellen Flugplan für den Zeitraum vom 12. bis 22. Februar 2026 vorbereitet. Das Unternehmen wird 530 zusätzliche Flüge mit 72.400 Sitzplätzen durchführen und damit die Anbindung an 32 Ziele in allen Regionen Brasiliens auf mehr als 50 Strecken ausweiten. Die Verstärkung des Flugbetriebs umfasst die wichtigsten Standorte des Unternehmens. In São Paulo, am Flughafen Congonhas, werden 192 zusätzliche Flüge mit 25.900 Sitzplätzen angeboten, die den Flughafen mit 11 Zielen, hauptsächlich im Nordosten, verbinden. Am Flughafen von Recife (PE) wird das Unternehmen 150 zusätzliche Flüge und 19.100 Sitzplätze anbieten, die die Hauptstadt mit 13 Zielen verbinden. In Salvador (BA) wird es 70 zusätzliche Flüge und mehr als 10.000 Sitzplätze geben, mit Schwerpunkt auf Verbindungen nach São Paulo, Belo Horizonte und Recife. Die Planung sieht auch eine Verstärkung des Flugbetriebs in Belo Horizonte-Confins (MG) vor, mit 98 zusätzlichen Flügen und 13.700 Sitzplätzen für 14 Ziele. In Natal (RN) wird es 46 zusätzliche Flüge und 5.300 Sitzplätze geben, während Campinas-Viracopos, der Hauptknotenpunkt des Unternehmens, 82 zusätzliche Flüge und 11.000 Sitzplätze auf 15 Strecken bieten wird.