Instagram beeinflusst das Kaufverhalten von 73 % der Nutzer in Brasilien

Instagram hat sich weiterhin als eine der Plattformen etabliert, die im digitalen Alltag der Brasilianer am stärksten präsent sind, und übt direkten Einfluss auf das Konsumverhalten, die Erstellung von Inhalten und die Beziehung zwischen Marken und Nutzern aus. Dies geht aus der neuen Ausgabe des Berichts „Instagram 2026“ hervor, der von Opinion Box auf der Grundlage von Interviews mit 1.102 Nutzern des Netzwerks in Brasilien erstellt wurde. Laut der Umfrage ist Instagram das von Brasilianern am häufigsten genutzte soziale Netzwerk, das von 56 % der Befragten als wichtigste Plattform im Alltag genannt wurde. Damit liegt die App vor anderen relevanten Netzwerken im Land wie YouTube (19 %), TikTok (9 %) und Facebook (8 %).

Tägliche Nutzung und Konsum

Die Studie zeigt, dass die Nutzung der Plattform tief in den Alltag der Nutzer integriert ist. Neun von zehn Befragten geben an, Instagram mindestens einmal am Tag zu nutzen, wobei 53 % das Netzwerk mehrmals am Tag aufrufen und weitere 18 % sagen, dass sie die App ständig geöffnet lassen. Die Umfrage zeigt zudem, dass sich die Nutzung tendenziell auf die Abend- und Nachtstunden konzentriert. Rund 47 % der Nutzer geben an, das Netzwerk zwischen 18 Uhr und Mitternacht zu nutzen, was darauf hindeutet, dass die Nutzung vor allem mit Momenten der Freizeit und Entspannung verbunden ist.

Zu den häufigsten Aktivitäten gehören das Verfolgen von Inhalten von Freunden, das Anschauen von Stories und das Ansehen von Kurzvideos. Etwa 60 % der Befragten geben an, Fotos und Videos von Bekannten zu verfolgen, während 53 % regelmäßig Stories anschauen und 47 % von Freunden veröffentlichte Reels ansehen. Das Stories-Format ist nach wie vor am stärksten im Netzwerkalltag vertreten. Etwa 59 % geben an, Stories häufiger zu veröffentlichen als andere Arten von Inhalten, und 44 % sagen, dass sie dieses Format gegenüber dem traditionellen Feed oder den Reels bevorzugen.

Teilen und Entdecken von Produkten

Die Interaktionsdynamik zeigt auch einen starken Austausch von Inhalten zwischen den Nutzern. Laut der Studie geben 84 % an, Beiträge mit anderen zu teilen, und 77 % haben die Gewohnheit, Inhalte zu speichern, um sie später anzusehen. Unter den Gründen für das Speichern von Beiträgen geben 59 % an, den Inhalt in Ruhe noch einmal ansehen zu wollen, und 36 % geben an, Beiträge zu speichern, um sich daran zu erinnern, ein Produkt in Zukunft zu kaufen. Dieser Zusammenhang mit dem Konsum zeigt sich auch in den Daten zu Käufen. Der Umfrage zufolge haben 73 % der Befragten bereits ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, die sie auf Instagram entdeckt haben. Darüber hinaus geben 69 % an, Käufe aufgrund von Empfehlungen von Influencern oder anderen Nutzern der Plattform getätigt zu haben.

Marken und Influencer

Die Präsenz von Unternehmen im Netzwerk ist ebenfalls zu einem natürlichen Bestandteil der digitalen Erfahrung geworden. Die Studie zeigt, dass 83 % der Nutzer mindestens einem Unternehmensprofil folgen und 52 % Benachrichtigungen aktivieren, um neue Beiträge von Marken zu verfolgen. Darüber hinaus hat fast die Hälfte der Befragten das Netzwerk bereits genutzt, um mit Unternehmen in Kontakt zu treten, sei es, um Fragen zu stellen oder Beschwerden einzureichen. Von denjenigen, die diesen Kanal genutzt haben, geben 74 % an, dass ihre Anfragen immer oder meistens beantwortet wurden. Auch Influencer spielen eine wichtige Rolle in der Dynamik der Plattform. Laut der Umfrage folgen 69 % der Nutzer Content-Erstellern und 67 % haben bereits ein von diesen Profilen empfohlenes Produkt gekauft.

Trotz der kommerziellen Relevanz der Plattform ist die Wahrnehmung von Anzeigen nach wie vor geteilt. Die Hälfte der Befragten gibt an, dass die angezeigten Anzeigen einen Bezug zu ihren Interessen haben, während 42 % die Anzeigen als irrelevant empfinden. Auf die Frage nach der allgemeinen Reaktion auf Werbung im Netzwerk geben 40 % an, sich für die Anzeigen zu interessieren, während 37 % sich über diese Art von Inhalten ärgern. Dennoch bleibt das Konversionspotenzial hoch: 52 % geben an, bereits ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie auf eine Anzeige auf Instagram geklickt hatten.

Relevanz

Die Umfrage zeigt auch eine ambivalente Wahrnehmung hinsichtlich der Auswirkungen des Netzwerks. Obwohl viele Nutzer das Potenzial für eine Annäherung zwischen Marken und Verbrauchern erkennen – eine Meinung, die von 69 % der Befragten geteilt wird –, gibt es Bedenken hinsichtlich der übermäßigen Nutzung der Plattform. Etwa 71 % geben an, dass eine übermäßige Nutzung von Instagram die psychische Gesundheit beeinträchtigen kann, und 68 % glauben, dass es im Netzwerk eine große Menge an Fake News gibt. Gleichzeitig ist derselbe Prozentsatz der Ansicht, dass die Plattform dazu beiträgt, unrealistische Schönheits- und Lebensstilideale zu verbreiten. Trotz dieser Kritik zeigen die Daten, dass Instagram weiterhin eine zentrale Rolle im digitalen Leben der Brasilianer spielt und gleichzeitig als Ort der Unterhaltung, der zwischenmenschlichen Beziehungen sowie der Entdeckung von Produkten und Dienstleistungen fungiert.