Brasilien: Bedeutendes Wachstum des internationalen Tourismus

Ausländische Touristen, die Brasilien im Mai besuchten, ließen 567 Millionen US-Dollar im südamerikanischen Land zurück. Dieser Betrag ist der höchste in der historischen Reihe, die 1998 begann, und deutet auf ein bedeutendes Wachstum des internationalen Tourismus im Jahr 2023 hin: Von Januar bis Mai gaben Ausländer in Brasilien 2,721 Milliarden US-Dollar aus, ein Betrag, der um 36 % höher ist als die 2 Milliarden US-Dollar die im gleichen Zeitraum des Jahres 2022 ins Land kamen. Die Daten deuten auf eine Erholung des Tourismus auf das Niveau vor der Pandemie hin: 2019 generierten die Touristen einen etwas geringeren Betrag, nämlich 2,701 Milliarden US-Dollar.

„Monat für Monat deuten die diesjährigen Ergebnisse der Touristenankünfte und der Ausgaben dieser Besucher in unserem Land auf ein kräftiges Wachstum unseres Tourismus hin, und der Internationale Tourismusrat WTTC geht davon aus, dass wir in diesem Jahr das Niveau vor der Pandemie wieder erreichen werden. Dieses Ergebnis vom Mai macht uns noch mehr Mut und gibt uns die Überzeugung, dass wir auf dem richtigen Weg sind, um weit zu kommen und den internationalen Tourismus zu einer der wirtschaftlichen Aktivitäten zu machen, die in den nächsten Jahren viele Arbeitsplätze und Einkommen in Brasilien schaffen werden. Wir sind dabei, das Potenzial in die Realität umzusetzen“, sagte Marcelo Freixo, Präsident von Embratur (unabhängige Behörde des Tourismusministeriums). Dies ist das fünfte Mal seit Beginn der Veröffentlichung von Daten durch die Zentralbank im Jahr 1995, dass es zwischen den Monaten April und Mai zu einer positiven Veränderung der durch den Tourismus bedingten Devisenzuflüsse nach Brasilien gekommen ist.

Mehr Flüge

Marcelo Freixo lobt die Strategie der Agentur zur Steigerung der Zahl ausländischer Besucher im zweiten Halbjahr, die sich auf den Ausbau der internationalen Flugverbindungen konzentriert. Im Jahr 2023 wird die Zahl der Flüge nach Brasilien, die bisher durchgeführt wurden und bis Dezember geplant sind, im Vergleich zu 2022 um 40 % steigen, von 46.223 auf 64.783. „Es hat keinen Sinn, Touristen einzuladen, wenn sie keine Möglichkeit haben, einfach zu kommen. Wir haben eine Pandemie erlebt, in der die Luftfahrtindustrie zum Stillstand gekommen ist, und die Unternehmen haben nicht das wieder aufgenommen, was es vorher gab. Gegenwärtig basiert die Entscheidung über die Eröffnung einer neuen Strecke immer auf einer sehr detaillierten Studie über die Nachfrage. Und hier kommt Embratur ins Spiel, indem wir anhand von Daten und in Zusammenarbeit mit den Fluggesellschaften internationale Werbemaßnahmen durchführen, um die Nachfrage ausländischer Touristen nach diesen neuen Flügen zu steigern“, erklärte Freixo.

Internationale Werbung

Um eine größere Präsenz von Ausländern bei diesen Flügen zu gewährleisten, hat Embratur bereits an sieben internationalen Messen teilgenommen und organisiert in diesem Jahr einen Stand auf neun weiteren Messen. Die Agentur hat bereits vier Pressereisen durchgeführt, Reisen ausländischer Journalisten, um brasilianische Reiseziele kennenzulernen und in ihren Fahrzeugen darüber zu schreiben. Zurzeit findet eine Pressereise in Minas Gerais mit Journalisten aus den USA statt, und am Mittwoch (28.) beginnt eine weitere im Bundesstaat Pará mit Reportern aus Argentinien und Chile. In diesem Jahr sind sechs Famtours geplant, ein Instrument, das ausländische Reiseveranstalter dazu einlädt, die brasilianischen Reiseziele kennenzulernen, die sie in ihren Heimatländern vermarkten werden – die erste fand letzte Woche statt, als Reiseveranstalter aus Argentinien, Chile und Peru die São-João-Feierlichkeiten im Nordosten kennenlernten – Campina Grande (PB), Caruaru (PE) und Recife (PE).

Embratur wird außerdem in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 sechs Roadshows veranstalten, d. h. Veranstaltungen in den Herkunftsländern, bei denen brasilianische Reiseziele ausländischen Veranstaltern vorgestellt werden. Die Agentur führt außerdem das ganze Jahr über mehrere Werbekampagnen durch, bei denen die Öffentlichkeit segmentiert wird und die Datenintelligenz genutzt wird.