Fintechs und Fußball, das neue Team auf dem Sponsoringfeld

Neben Biermarken, Erfrischungsgetränken, Großbanken und Buchmachern dringen Fintechs in das milliardenschwere Sponsoring der lokalen Fußballindustrie in Lateinamerika und auch in Europa vor. Diese Vermählung zweier scheinbar ungleicher Branchen hat sich sowohl auf die Finanz- als auch auf die Sportwelt ausgewirkt. Fußballmannschaften sind eine gemeinsame Leidenschaft in der Region, und ihre Anhänger sind eine treue und leidenschaftliche Fangemeinde. Dies hat dazu geführt, dass Fintechs darin eine einzigartige Gelegenheit sehen, mit ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und die Sichtbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen während ihrer Massenveranstaltungen zu fördern. Diese Strategie würde auch darauf abzielen, die Kundentreue zu stärken, indem sie exklusive Werbeaktionen und Rabatte anbieten und gleichzeitig die Daten der Anhänger des Teams nutzen, um ihre Dienstleistungen zu verbessern und Angebote zu personalisieren. Im gleichen Sinne haben einige Fintechs Zahlungslösungen für den Kauf von Fußballtickets und Vereinsartikeln entwickelt, die das Fanerlebnis vereinfachen und die Nutzung ihrer Dienste fördern.

Diese Partnerschaften beinhalten oft Initiativen zur sozialen Verantwortung der Unternehmen, wie z. B. Programme zur finanziellen Bildung oder Unterstützung benachteiligter Gemeinschaften, was das öffentliche Image sowohl der Fintechs als auch der Fußballmannschaften verbessert. Mehrere Beispiele für eine solche Zusammenarbeit haben in der Region große Auswirkungen gehabt, wie die Partnerschaft zwischen Banco Inter und Flamengo in Brasilien oder die Allianz zwischen Tigo Money und Club Olimpia in Paraguay. Im vergangenen Mai haben sich der FC Bayern München und Global66, sein erster südamerikanischer Partner, zusammengetan, um Initiativen zu planen und durchzuführen, die Projekte mit vielversprechenden jungen Fußballspielern umfassen und ihnen die Möglichkeit geben, nach München zu reisen, um ihre Talente zu präsentieren. Letzte Woche schloss sich Mercado Pago, das Fintech-Vertical des E-Commerce-Riesen Mercado Libre, mit Colo Colo, dem beliebtesten chilenischen Team, zusammen. Das Technologieunternehmen wird mit seinem Logo auf den Stutzen und auf dem offiziellen Trikot vertreten sein.

Neben der Präsenz auf den Trikots des Fußballjahres 2024-2025 beinhaltet die Vereinbarung einen exklusiven Vorverkauf von 4.000 Eintrittskarten pro Spiel für Colo Colo-Fans, die über ein digitales Konto bei Mercado Pago verfügen, sowie mehrere Vorteile innerhalb und außerhalb des Stadions, wie z. B. ein Freigetränk beim Spiel der beliebten Mannschaft gegen Copiapó am 14. September und einen Rabatt von 70 % in den Lebensmittelgeschäften im Monumental mit einer Obergrenze von 7.000 Pesos (7,8 US-Dollar). „Colo Colo ist der größte Verein des Landes, er ruft Triumphe und Freuden hervor, und auf diese Weise können wir ein großes Publikum erreichen, einen wichtigen Teil der Chilenen, die uns nun besser kennenlernen werden“, sagte Matías Spagui, Senior Director von Mercado Pago in Chile, nach der Bekanntgabe dieser Allianz. Für Colo Colo bedeutet diese Vereinbarung mit Mercado Pago auch eine Verbindung mit einer der wertvollsten Marken der Welt. Laut dem BrandsZ-Ranking von Kantar, einem der renommiertesten globalen Rankings, liegt Mercado Libre auf Platz 72 und ist damit die einzige lateinamerikanische Marke auf dieser Liste.

„Die Allianz mit Colo Colo spiegelt den Wunsch wider, ein breiteres Segment der Bevölkerung abzudecken, und scheint mit dem Ziel des Unternehmens übereinzustimmen, den Zugang zu digitalen Zahlungsmitteln zu demokratisieren“, sagte Marcel Goic, Direktor des Zentrums für Handelsstudien (CERET) für Wirtschaftsingenieurwesen an der Universität von Chile, gegenüber AméricaEconomía. Mit dieser Nachricht hätte Mercado Pago sein zweites Sponsoring in der Region, nach der Allianz mit Chivas de Guadalajara aus Mexiko, dem Team mit den meisten Anhängern in dem nordamerikanischen Land, laut einer Studie von Consulta Mitofsky aus dem Jahr 2022, die angibt, dass 19,4 % der Fußballfans dieses Team bevorzugen.
Diese Allianzen des Mercado Pago kommen zu denen seiner Muttergesellschaft Mercado Libre hinzu, die in dieser Woche einen Vertrag als offizieller Sponsor aller von Conmebol organisierten Wettbewerbe abgeschlossen hat, darunter die Copa Libertadores, die Sudamericana und die Supercopa, sowohl bei den Männern als auch bei den Frauen.

Diese Woche schloss das Zahlungs-Fintech SumUp einen Vertrag mit dem italienischen Fußballverein Palermo Football Club für die Saison 2023-2024 ab. In Chile war das Unternehmen offizieller Sponsor von Club Deportes Recoleta (El Reco) für die Saison 2022. Marc-Alexander Christ, Mitbegründer von SumUp, erklärte, dass „Sizilien [die Heimatregion des Fußballclubs] eine Schlüsselregion für SumUp ist: Die Partnerschaft mit dem FC Palermo zielt darauf ab, unsere Präsenz zu verstärken, wo wir im Rahmen unseres Expansions- und Wachstumsplans die Zusammenarbeit mit sizilianischen Händlern durch maßgeschneiderte Angebote für ihre Geschäfte ausbauen wollen“. Das Sponsoring beinhaltet die Sichtbarkeit der Marke SumUp im Stadion „Renzo Barbera“ von Palermo und auf den Werbeflächen des Fußballclubs. Es gibt SumUp auch die Möglichkeit, Veranstaltungen oder andere Werbeaktivitäten in Zusammenarbeit mit den Spielern von Palermo zu organisieren und die Verwendung des Logos des Vereins für seine Marketing- und Kommunikationsaktivitäten zu vereinbaren.

Auf diese Weise stellt die Allianz zwischen Fintechs und Fußballmannschaften in Lateinamerika und Europa einen wachsenden Trend dar, von dem sowohl Finanzunternehmen als auch Fußballfans profitieren. Diese Zusammenarbeit kurbelt nicht nur das Wachstum von Fintechs an, sondern verbessert auch das Erlebnis der Fußballfans und fördert den Zugang zu Finanzdienstleistungen in der Region. Dies ist ein Trend, der sich weiter entwickeln wird und in den kommenden Jahren unsere Aufmerksamkeit verdient.