Durch Sponsoring und Innovation werden Kryptowährungen zu wichtigen Akteuren in der Sportwelt

In den letzten Jahren haben Unternehmen, die mit dem Kryptowährungsmarkt verbunden sind, eine regelrechte Wagenladung Geld in Sportteams und -veranstaltungen auf der ganzen Welt gesteckt. Laut dem globalen Sportmarketingbericht 2022 des Analyseunternehmens Nielsen könnte der Betrag bis 2026 fünf Milliarden US-Dollar übersteigen. Dabei handelt es sich um Sponsoring und kommerzielle Vereinbarungen, die sich auf verschiedene Sportarten wie Fußball und Motorsport verteilen. Ziel ist es, aus der Sichtbarkeit von Wettbewerben und Mannschaften Kapital zu schlagen, um die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums zu gewinnen. Die Strategie, die in wohlhabenderen Ländern bereits gut etabliert ist, gewinnt nun auch in Brasilien an Dynamik. Ein Beispiel dafür ist das Sponsoring der Campeonato Brasileiro Serie A und der drei Frauenserien durch Binance, einen globalen Anbieter von Infrastruktur für das Blockchain- und Kryptowährungsökosystem. Obwohl kein Betrag bekannt gegeben wurde, ist dies eine der größten Vereinbarungen dieser Art, die jemals in dem größten Land Südamerikas getroffen wurde und das wachsende Interesse von Kryptowährungsunternehmen an diesem Markt demonstriert.

Im Gegenzug für die Investition und die Markenpräsenz kann Binance sein Image auch auf andere Weise mit der Meisterschaft verbinden. Eine davon, die zu Beginn der aktuellen Saison eingeführt wurde, sind die Brasileirão NFTs. Dabei handelt es sich um sammelbare digitale Token, die vor jedem Spiel kostenlos verteilt (und in Binances eigener Kryptowährungs-Wallet gespeichert) werden. Laut einer Erklärung des brasilianischen Fußballverbands (CBF) haben die Fans neben der offensichtlichen Möglichkeit, NFTs zu sammeln, auch die Chance, Punkte zu sammeln und Tickets und VIP-Erlebnisse für Ligaspiele oder sogar seltene Gegenstände wie Trophäen, offizielle, signierte Trikots und Bälle einzulösen. Für diejenigen, die eine Karriere in der Welt des Sports anstreben, bieten die NFTs außerdem Rabatte auf ausgewählte Kurse der CBF-Akademie.

Das Conmebol Libertadores, ein Turnier, das die besten Fußballmannschaften Südamerikas zusammenbringt, zieht auch die Aufmerksamkeit von Börsen und digitalen Währungen auf sich. Crypto.com vertritt den Sektor bei der kontinentalen Meisterschaft bis 2026. Neben Conmebol hat das Unternehmen bereits Partnerschaften mit anderen Sportorganisationen und Marken wie der UFC, der Formel 1, Paris Saint-Germain und den Philadelphia 76ers aus der NBA geschlossen. Laut Kris Marszalek, Mitbegründer und CEO von Crypto.com, zeigt eine von dem Unternehmen durchgeführte Umfrage, dass Lateinamerika bei der Akzeptanz von Kryptowährungen führend ist. Die Daten zeigen, dass 40 Prozent der Lateinamerikaner sagen, dass sie in naher Zukunft Kryptowährungen kaufen wollen. „Angesichts dieses Interesses waren wir natürlich sehr daran interessiert, den wichtigsten Fußballwettbewerb des Kontinents zu unterstützen, indem wir unser Sportsponsoring-Portfolio erweitern“, sagt er.

Die Welt des Fußballs hinter sich lassend, vermischt sich das Motorengeräusch der leistungsstarken Maschinen der Formel 1 zunehmend mit dem digitalen Klimpern von Kryptowährungen. Im Jahr 2024 wird sich die Präsenz von Börsen in der Startaufstellung als neues Podium etablieren und die Sichtbarkeit des Kryptoasset-Marktes in der prestigeträchtigsten Sportart des internationalen Motorsports erhöhen. Giganten wie Bybit, OKX und Crypto.com prangen mit ihren Logos auf verschiedenen Teams und Etappen der Weltmeisterschaft und ziehen so die Aufmerksamkeit von Millionen von Fans rund um den Globus auf sich. Im Falle des Sponsorings des Red Bull-Teams durch Bybit – der drittgrößten Börse auf dem Markt in Bezug auf das Handelsvolumen – folgt die Partnerschaft dem Modell von Binance und CBF, das auch die Produktion und den Handel von NFTs umfasst.