Förderung des American Football im Interesse der Sportfans in Brasilien

Diesen Freitag (6.) wird die National Football League (NFL) ihr erstes Spiel in Südamerika austragen. Natürlich ist der Markt für den ovalen Ball in Brasilien in Aufruhr. In diesem Sinne veranschaulichen unveröffentlichte Daten von Ibope Repucom die wachsende Entwicklung des Interesses an diesem Sport.
Laut Sponsorlink, der Studie des Unternehmens über die Gewohnheiten, das Profil, die Einstellungen, den Medienkonsum und das Verhalten von Sportfans, befindet sich American Football in Brasilien in seiner besten Phase. Gegenwärtig bezeichnen sich 35 % der brasilianischen Bevölkerung als Fans des Sports, die zwischen interessiert und sehr interessiert schwanken, was 41 Millionen angeschlossenen Brasilianern entspricht. Das ist ein Anstieg der Anzahl der Personen zwischen 2014 und 2024 um 310 %. Mit anderen Worten: 31 Millionen neue Fans in diesem Zeitraum.

„Der Sport hat eine immer vielfältigere Fangemeinde angezogen, mit einer ausgewogeneren Beteiligung zwischen den Geschlechtern und einer signifikanten Vertretung von Zuschauern mit größerer Kaufkraft. Der Sport hat Nischen überwunden und ist zu einem Thema geworden, das von verschiedenen Gruppen geteilt wird. Das Wissen über das Verhalten dieses Publikums ist von grundlegender Bedeutung, um Chancen in Ergebnisse umzuwandeln“, so Gabriella Giamundo, Development Manager bei IBOPE REPUCOM. Der Trend bei diesem Publikum ist die Suche nach spezialisierten Kanälen, wobei der Pay-TV-Konsum um 20 % höher ist als bei der durchschnittlichen angeschlossenen Bevölkerung. Unter den Verbrauchern des geschlossenen Fernsehens ist der Zugang zu Sportkanälen bei den Fans von American Football um 10 % höher.

Etwa ein Drittel der erklärten Fans sucht mindestens zweimal pro Woche nach Nachrichten über American Football. Unter den körperlichen Aktivitäten werden Football und Kraftsport von dieser Zielgruppe am häufigsten betrieben. Die Ibope-Repucom-Studie hat auch eine starke Bindung der American-Football-Fans an Videospiele festgestellt, die von zwei Dritteln der Befragten häufig als Freizeitbeschäftigung genutzt werden. Im digitalen Bereich hat die NFL fast 3 Millionen Follower auf TikTok, Instagram, YouTube und X. Von allen Teams haben nur zwei ein portugiesisches Profil: die New England Patriots (Instagram und TikTok) und die Miami Dolphins (Instagram und X).