Der kolumbianische Tourismussektor erzielte 2024 einen historischen Erfolg und festigte seine Position als wichtiger Wirtschaftsfaktor. Nach Angaben der Zentralbank beliefen sich die Einnahmen aus dem Reise- und Passagierflugverkehr auf 10 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 12,8 % gegenüber den 8,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 entspricht. Experten führen dieses anhaltende Wachstum auf wirksame Regierungsstrategien, internationale Werbemaßnahmen und eine verbesserte Fluganbindung an wichtige Märkte zurück. Ein entscheidender Faktor für das Wachstum des kolumbianischen Tourismus war der Anstieg der Zahl ausländischer Besucher, die im letzten Jahr 6,8 Millionen erreichte – ein Anstieg von 10,9 % im Vergleich zum Vorjahr. Dieser äußerst positive Trend ist vor allem auf die Bewerbung Kolumbiens als Reiseziel im Ausland zurückzuführen, die von ProColombia und dem Ministerium für Handel, Industrie und Tourismus vorangetrieben wurde.
ProColombia startete eine Werbestrategie, die sich auf die Kampagne „Colombia, the Country of Beauty“ konzentrierte. Diese Initiative präsentierte Kolumbien auf einigen der bekanntesten Bühnen der Welt, darunter der Times Square in New York, der Piccadilly Circus in London, der Burj Khalifa in Dubai, die Olympischen Spiele 2024 in Paris und La Esfera in Las Vegas. Im Laufe des Jahres wurden 16 strategische Kampagnen in verschiedenen Ländern Amerikas und Europas durchgeführt, die über 8,5 Millionen Medienauftritte generierten. Insgesamt erreichten diese Bemühungen ein Publikum von 108,9 Millionen Menschen weltweit. Noch deutlicher war die Wirkung im digitalen Bereich, wo die Kampagnen 194,4 Millionen Nutzer in ihren Bann zogen und zu 921,3 Millionen Impressionen führten – eine der herausragendsten Leistungen in der Geschichte des nationalen Tourismus. Darüber hinaus ist die Anbindung an den Luftverkehr für Kolumbien von entscheidender Bedeutung, um seine Präsenz auf den wichtigsten Märkten zu verbessern, da immer mehr Fluggesellschaften Direktflüge in das Land einführen und so Besuchern aus aller Welt das Reisen erleichtern.
Die Strategie zur Gewinnung von Touristen mit hohen Ausgaben konzentriert sich auf die Priorisierung bestimmter strategischer Märkte. Derzeit konzentriert Kolumbien seine Bemühungen auf 26 Länder, die das Potenzial haben, den Reiseverkehr zu erhöhen und die lokale Wirtschaft erheblich zu beeinflussen. Zu den priorisierten Märkten gehören die Vereinigten Staaten, Chile, Mexiko, Spanien, Ecuador, Peru, Kanada, Brasilien, Argentinien, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Deutschland, Australien, China, Italien, die Schweiz, Japan und die Vereinigten Arabischen Emirate. Kolumbien hat auch im Kreuzfahrttourismus erhebliche Fortschritte erzielt und im Jahr 2024 einen Anstieg der Schiffsanläufe um 3 % verzeichnet. In diesem Zeitraum kamen über 336.000 Passagiere mit Kreuzfahrtschiffen ins Land, was die lokale Wirtschaft ankurbelte und die Vielfalt der im nationalen Tourismus angebotenen Reiseziele erweiterte. Insbesondere Cabo de la Vela in La Guajira begann, Kreuzfahrtschiffe willkommen zu heißen.
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