Wie kann der Film “Ainda Estou Aqui” den Tourismus in Brasilien beeinflussen?

Der Trend zum „Set-Jetting“, bei dem Touristen zu den Schauplätzen von Filmen und Serien reisen, hat weltweit zugenommen. Die von der Expedia-Gruppe durchgeführte Umfrage „Unpack 2025“ zeigt einen wachsenden Trend in diesem Bereich: Zwei Drittel der 25.000 befragten Reisenden gaben an, dass Filme, Streaming-Dienste und Fernsehsendungen ihre Wahl des Reiseziels beeinflussen. Der Erfolg von Walter Salles‘ Film „Ainda Estou Aqui“ (Ich bin immer noch hier), der bei der Oscarverleihung 2025 in der Kategorie „Bester internationaler Film“ ausgezeichnet wurde, könnte Teil dieser Statistik sein und den Tourismus in Brasilien beeinflussen. Das behauptet zumindest Agatha Abrahão, Geschäftsführerin der Tourismusagentur Stella Barros. „Rio de Janeiro ist ein sehr schöner Ort, er hat eine starke touristische Anziehungskraft, und dann kombinieren wir das mit der Produktionsqualität von ‚Ainda Estou Aqui‘, sowie mit der Projektion, die die Oscars dem Kino und unserer Stadt geben. Es besteht kein Zweifel daran, dass dies die Neugierde auf [die Stadt] steigern wird“, analysierte sie.

„Ainda Estou Aqui“ behandelt die Zeit der brasilianischen Militärdiktatur anhand der Geschichte der Anwältin Eunice Paiva, die im Film von Fernanda Torres gespielt wird und zwischen der Hauptstadt Rio de Janeiro und São Paulo pendelt. Luiz Trigo, Professor und Forscher für Tourismus und Kultur an der Universität von São Paulo (USP), wies darauf hin, dass Besuche an den Drehorten von „Ainda Estou Aqui“, die zwischen Rio de Janeiro und São Paulo gedreht wurden, mobilisiert werden können, wenn der öffentliche oder private Sektor organisiert wird. „Reisebüros und Reiseveranstalter müssen gut informiert sein und die Besonderheiten dieser Orte kennen und sie in den historischen und politischen Kontext einordnen können“, betont Luiz. Um einen guten Service bieten zu können, müssen Reisebüros den Zugang zu Informationen, Filmen oder Publikationen erleichtern, die das Interesse der Besucher an den historischen Stätten wecken.

Agatha weist jedoch darauf hin, dass diese touristische Bewegung durch “Ainda Estou Aqui” gerade erst begonnen hat. Die Geschäftsführerin ist der Meinung, dass das Set-Jetting des Films bisher noch nicht genug Schwung gewonnen hat. Die Tatsache, dass der Film zu verschiedenen Terminen in der ganzen Welt in die Kinos kommt, könnte einer der Gründe sein, warum sich Ausländer so sehr für Brasilien interessieren, nachdem sie den Film gesehen haben. Der Film kam im November letzten Jahres in die brasilianischen Kinos, aber in den Vereinigten Staaten wurde er erst am 17. Januar veröffentlicht und im Vereinigten Königreich, wo er den Rekord für den umsatzstärksten lateinamerikanischen Film brach, erst am 21. Februar. „Wir haben noch nicht die volle Wirkung des Kinos auf diesen [touristischen] Zyklus erlebt, der immer noch wichtig ist: den der Beeinflussung, der Entscheidung, des Kaufs und des Einsteigens“, erklärt Agatha über den Prozess der Dreharbeiten für den nationalen Film. Dennoch weist sie darauf hin, dass das Haus, in dem der Film in Rio de Janeiro gedreht wurde, bereits zu einer Touristenattraktion geworden ist. In São Paulo wird das Grab von Eunice Paiva kostenlos von einem Fremdenführer besichtigt.

Wie wurde Set-Jetting zu einem Reisetrend?

Der Trend zum Set-Jetting, also dem Besuch von Drehorten für literarische Werke, Filme, Serien und Seifenopern, hat in den letzten Jahren zugenommen. Die Studie Unpack 2025 der Expedia-Gruppe ergab, dass 36 % der Befragten angaben, dass Kino und Fernsehen einen größeren Einfluss auf ihre Reisepläne haben als im Vorjahr. Für Agatha Abrahão liegt der Grund für dieses Erstarken des Set-Jetings in der Konsolidierung der Beziehung zwischen der Streaming-Technologie und dem Publikum. „Es handelt sich um ein ganz neues Modell, ein neues Verhalten und eine neue Beziehung des Vertrauens, des Bezugs zu Film, Fernsehen und Serien [was die Wahl des Publikums beeinflusst]“, erklärt sie. Luiz Trigo fügt hinzu, dass Set-Jetting ein ziemlich alter Trend ist, „der durch die Kombination von Massentourismus zu niedrigeren Preisen und die Verbreitung von Filmen und Seifenopern über Kino, Fernsehen und heutzutage auch Streaming möglich wurde“.

Soziale Netzwerke waren ein weiterer Faktor für das Wachstum des Set-Jetting, nachdem YouTube und TikTok die visuelle Kommunikation revolutioniert hatten. Diese neue Phase der Weltgeschichte begann mit Radio und Fernsehen, bis sie das Internet und das Streaming erreichte und die Kultur der Bilder weltweit verbreitete. „Die Medienwelt wurde pulverisiert, und es sind nicht nur die klassischen kommerziellen Fernseh- oder Kabelkanäle“, fügt der Professor hinzu. Er sagt, dass die sozialen Netzwerke die Megaproduktionen der Filmindustrie wie Bollywood und Hollywood in einer Weise ausspielen, dass ein Reiseziel nach der Veröffentlichung von Filmen und Serien auf Streaming viral geht. Dennoch wird nicht jeder Ort das Publikum für sich gewinnen. „Das Reiseziel muss einen Inhalt haben. Das Hotel zum Beispiel muss sehr schön sein und der Ort muss einen bestimmten Stil haben. Diese Orte [die erfolgreich geworden sind] haben etwas Besonderes, es macht keinen Sinn, den Touristen etwas vorzumachen: Wenn es nicht sehr gut ist, wird es sich nicht verbreiten“, kategorisiert er.

Einige Beispiele für globale Reiseziele, die Teil des Set-Jetings sind, sind Barcelona, Rom, San Francisco und Paris, wobei letzteres der Hauptschauplatz für die beliebte Fernsehserie „Emily in Paris“ ist. Auch in Thailand, wo die dritte Staffel von „The White Lotus“ spielt, gibt es einen solchen Boom. Agatha sagt auch, dass der Besuch der Drehorte von Serien, Filmen und Büchern die Beziehung des Publikums zum Inhalt vertieft. „Es wird eine Verbindung aufgebaut, die nicht nur geografisch, sondern auch emotional ist und die Projektion in die Vitrine ermöglicht“, erklärt sie. Andere Filme, die für den Oscar 2025 nominiert wurden, sind mit der gleichen Bewegung konfrontiert, z. B. „Wicked“ mit Ariana Grande und Cynthia Erivo, das in Norfolk im Norden Englands gedreht wurde, oder „Conclave“ in Rom, Italien.