Corona zum sechsten Mal in Folge zur wertvollsten Marke Lateinamerikas gekürt

Starke Marken in Lateinamerika spielen nicht nur eine entscheidende Rolle für das regionale Wirtschaftswachstum, sondern auch für die Positionierung des Kontinents als zunehmend einflussreicher Akteur auf der Weltbühne. Brasilien und Mexiko sind in Bezug auf den Markenwert führend in der Region, was ihre wirtschaftliche Größe und ihre dynamischen Verbrauchermärkte widerspiegelt. Der Einfluss führender lateinamerikanischer Marken reicht jedoch weit über ihre Grenzen hinaus: Sie stärken den Handel, fördern Innovationen und erweitern ihren kulturellen Einfluss in Amerika und der Welt. Durch Investitionen in den Markenaufbau können Unternehmen in der gesamten Region ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern, globale Investitionen anziehen und einen größeren Beitrag zur langfristigen wirtschaftlichen Stabilität leisten.

Laut der jüngsten Rangliste „Brand Finance Latin America 100 2025“ verteidigte Corona im sechsten Jahr in Folge seinen Titel als wertvollste Marke Lateinamerikas. Das jährliche Ranking von Brand Finance , einem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, listet die 100 wertvollsten und stärksten Marken der Region auf. Corona (Markenwert um 29 % auf 13,4 Milliarden US-Dollar gestiegen) ist nicht nur national, sondern auch weltweit die wertvollste Biermarke. Die starke Entwicklung auf den internationalen Märkten, insbesondere in Europa, dem Nahen Osten, Afrika und Lateinamerika, hat das Wachstum vorangetrieben.

Itaú behauptet seinen zweiten Platz als wertvollste Marke Lateinamerikas und konnte seinen Markenwert um 3 % auf 8,6 Milliarden US-Dollar steigern. Die Bank zeichnet sich weiterhin durch ihre Finanzkraft, digitale Innovation und die Stärkung ihrer Nachhaltigkeitsagenda aus. Untersuchungen von Brand Finance zeigen deutliche Verbesserungen bei Itaús Ruf, Weiterempfehlung und Preisakzeptanz.

Modelo Especial klettert um eine Position auf den dritten Platz und verzeichnet einen Anstieg des Markenwerts um 34 % auf 7,1 Milliarden US-Dollar. Die Marke ist derzeit das meistverkaufte Bier in den USA und setzt ihr Wachstum sowohl im Mainstream- als auch im Premiumsegment fort. Unterstützt wird dies durch strategisches Marketing, einen starken Vertrieb auf dem nordamerikanischen Markt und ein wachsendes Produktportfolio.

Banco do Brasil (minus 4 % auf 5,2 Milliarden US-Dollar) und das argentinische Unternehmen MercadoLibre (plus 3 % auf 4,7 Milliarden US-Dollar) komplettieren die Top 5 auf dem vierten bzw. fünften Platz.

Nubank ist mit einem Brand Strength Index (BSI) -Wert von 95,3 von 100 die stärkste Marke in der Region. Laut Brand Finance zeichnet sich die Marke durch einen hohen Bekanntheitsgrad, eine starke Nutzungsabsicht und konstant hohe Weiterempfehlungsraten aus. Nubank ist zudem die am schnellsten wachsende Marke in Lateinamerika, nachdem ihr Markenwert um beeindruckende 195 % auf 4,0 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Die Digitalbank schafft es erstmals in die Top 10 und klettert um 34 Plätze auf Platz 8. Dieser rasante Aufstieg spiegelt den finanziellen Erfolg und die wachsende Marktpräsenz wider. Nubank hat seinen Nettogewinn im Jahr 2024 nahezu verdoppelt und betreut mittlerweile über 100 Millionen Kunden in Brasilien, was mehr als der Hälfte der erwachsenen Bevölkerung entspricht.

Brasilien führt das Ranking der 100 größten Marken Lateinamerikas mit 41 Marken an, die 38 % des Gesamtwerts ausmachen. Es folgt Mexiko mit 29 Marken, die 37 % des Gesamtwerts repräsentieren. Obwohl nur 8 Marken im Ranking vertreten sind, belegt Bermuda mit 9 % des Gesamtwerts den dritten Platz. Der Bankensektor ist der wertvollste Sektor in Lateinamerika und macht mit 19 gelisteten Marken 24 % des gesamten Markenwerts aus. Bier belegt mit 16 % des Gesamtwerts den zweiten Platz, obwohl nur sieben Marken in der Rangliste vertreten sind. Der Einzelhandel belegt mit 13 % des Gesamtwerts und 14 gelisteten Marken den dritten Platz.

Pilar Alonso Ulloa , Geschäftsführerin für Südamerika , kommentierte:

„Das diesjährige Ranking spiegelt die anhaltende Dominanz Brasiliens und Mexikos in der Markenlandschaft der Region wider – zusammen machen sie drei Viertel des gesamten Markenwerts aus. Wir haben auch eine bemerkenswerte Wertkonzentration in Schlüsselsektoren beobachtet: Das Bankwesen liegt mit großem Abstand an der Spitze, aber Bier und Einzelhandel generieren im Verhältnis zur Anzahl der vertretenen Marken einen weit überdurchschnittlichen Wert. Es ist ein dynamischer Markt, der sowohl von etablierten Marken als auch von neuen, schnell wachsenden Herausforderern in der Region geprägt wird“.

In den letzten zwei Jahren hat Brand Finance seine Bewertungsabdeckung auf Argentinien und Chile ausgeweitet, was die wachsende strategische Bedeutung dieser Märkte innerhalb des amerikanischen Kontinents widerspiegelt. In Argentinien sind die wertvollsten Marken MercadoLibre (4,7 Milliarden US-Dollar), Globant (1,7 Milliarden US-Dollar) und YPF (944 Millionen US-Dollar). In Chile ragen Banco del Estado de Chile (2,1 Milliarden US-Dollar), Banco de Chile (1,4 Milliarden US-Dollar) und Empresas Copec (1,2 Milliarden US-Dollar) heraus . Obwohl diese Marken nicht in der Gesamtrangliste für Lateinamerika enthalten sind, bekräftigt ihre Aufnahme in nationale Berichte die Anerkennung der strategischen Bedeutung der Region für Markenwachstum und Wettbewerbsfähigkeit durch Brand Finance.

Brand Finance bewertet jährlich 5.000 der weltweit größten Marken und veröffentlicht mehr als 100 Berichte, in denen Marken nach Branchen und Ländern bewertet werden. Das Ranking der 100 wertvollsten und stärksten Marken Lateinamerikas ist im Brand Finance Latin America 100-Bericht enthalten. Unter Markenwert versteht man den wirtschaftlichen Nettonutzen, den ein Markeninhaber durch die Lizenzierung seiner Marke auf dem freien Markt erzielen würde. Markenstärke beschreibt die Effektivität der Leistung einer Marke anhand immaterieller Kennzahlen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.