Die Weltmeisterschaft als Wirtschaftsmotor: Fußball kurbelt den lokalen Konsum in Uruguay an

Die Wirtschaft einer Gesellschaft während einer FIFA-Weltmeisterschaft wirkt wie ein Katalysator für den Massenkonsum, der das Finanzverhalten von Haushalten, kleinen Geschäften und der lokalen Stadtentwicklung verändert. In Ländern wie Uruguay, wo Fußball eine besondere Rolle spielt, verändert die Weltmeisterschaft die Ausgabenprioritäten der Familien sowohl vor als auch während des Turniers. Obwohl der Wettbewerb auf einem anderen Kontinent ausgetragen wird, entsteht innerhalb des Landes ein „wirtschaftliches Mikroklima”, das den Binnenkonsum ankurbelt. Es handelt sich nicht nur um Leidenschaft, sondern um eine tatsächliche Verlagerung von Geld aus Ersparnissen hin zum Konsum von Waren und Dienstleistungen. In diesem Zusammenhang scheinen zwei Sektoren am meisten zu profitieren: der Technologie- und der Tourismussektor.

Erstens verzeichnet der Technologiesektor einen Anstieg beim Kauf von Fernsehern, Streaming-Geräten und Verbesserungen bei Internet-Tarifen. Das Anschauen eines Live-Spiels kann bis zu 7 GB Daten verbrauchen, was den Abschluss von Glasfaser- und Mobilfunkverträgen fördert. Nach Angaben der uruguayischen Telekommunikationskammer steigt der Datenverkehr während der Spielzeiten exponentiell an, während die Streaming-Plattformen, die das Turnier übertragen, einen starken Anstieg der Nutzerzahlen verzeichnen. Ein deutliches Beispiel dafür war die FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar, als das Land einen erheblichen Anstieg des Konsums verzeichnete. Die Verkäufe im E-Commerce wie Mercado Libre und in physischen Geschäften verdreifachten sich im Oktober und November, angetrieben durch Werbeaktionen und die hohe Nachfrage nach Smart-TVs. Die Vorfreude auf die Teilnahme der uruguayischen Nationalmannschaft war ein entscheidender Faktor, aber auch die sportliche Leistung hatte Einfluss auf das Verbraucherverhalten.

Der Tourismus ist ein weiterer Sektor, der stark betroffen ist. Reisebüros stellen Pakete zusammen, um die Nationalmannschaft zu begleiten, was zu erheblichen Ausgaben im Ausland führt. Bei früheren Weltmeisterschaften investierten Tausende von Uruguayern zwischen 5.000 und 15.000 Dollar pro Person, um dabei zu sein. Für die Weltmeisterschaft 2026 werden bereits Pakete zu Preisen angeboten, die für die Gruppenphase zwischen 4.000 und 8.000 Dollar liegen. Dieses Phänomen bedeutet gleichzeitig einen Abfluss von Devisen durch den Auslandsreiseverkehr. Auch der Verkauf von Merchandising-Artikeln schießt in Weltmeisterschaftsjahren in die Höhe. Während Katar 2022 und früheren Turnieren stieg die Nachfrage nach Trikots der Nationalmannschaft – unter der Marke Puma – exponentiell an und verzehnfachte sich im Vergleich zu Jahren ohne Weltmeisterschaft, wie Daten von Infonegocios zeigen. Die hohen Erwartungen und die sportlichen Leistungen führten zu Lieferengpässen, insbesondere bei den offiziellen Modellen in Hellblau und Weiß.

Dieses Wachstum erstreckt sich auch auf andere Produkte wie Mützen, Fahnen, Thermoskannen, Mate-Becher, Shorts und Kleidung im Allgemeinen, die mit der Nationalmannschaft in Verbindung stehen. Auch der Verkauf von eher informellen Artikeln wie Gesichtsfarben steigt, insbesondere in Einzelhandelsgeschäften und an Straßenständen. Parallel dazu erlebt der Gastronomiesektor einen starken Aufschwung. Die Spielzeiten, in der Regel morgens oder nachmittags, verlagerten den Konsum nach Hause oder in Bars. Supermärkte und Lebensmittelgeschäfte verzeichnen einen Anstieg der Verkäufe von Grillfleisch, Snacks, Erfrischungsgetränken und insbesondere Bier. Gleichzeitig steigen die Bestellungen über Liefer-Apps vor und während der Spiele der Nationalmannschaft deutlich an.

Ein weiteres charakteristisches Phänomen sind die Kioske, angetrieben durch das klassische Panini-Sammelalbum. Dieses Produkt sorgt für einen konstanten Geldfluss in den Geschäften der Nachbarschaft. Es wird geschätzt, dass das Vervollständigen des Albums Ausgaben zwischen 5.000 und 7.000 uruguayischen Pesos pro Person bedeuten kann, was landesweit Millionen bewegt. Letztendlich ist die Weltmeisterschaft nicht nur ein globales Sportereignis, sondern auch ein Wirtschaftsmotor, der Konsumgewohnheiten neu definiert, bestimmte Branchen ankurbelt und einen direkten Einfluss auf die tägliche Wirtschaft der Uruguayer hat.