TikTok baut seine Präsenz im Alltag der Brasilianer weiter aus und beeinflusst bereits direkt Konsumgewohnheiten, die Entdeckung von Produkten und die Interaktion mit Marken. Eine von Opinion Box im Januar 2026 durchgeführte Umfrage unter 1.066 Nutzern der Plattform zeigt, dass die App mehr als 91 Millionen Nutzer im Land hat und sich als eine der wichtigsten digitalen Plattformen für Unterhaltung, Information und Einkäufe etabliert hat. Der Umfrage zufolge wird das soziale Netzwerk intensiv genutzt: 41 % der Befragten greifen mehrmals täglich auf TikTok zu, weitere 30 % mindestens einmal am Tag. Darüber hinaus geben 16 % an, die App den ganzen Tag über geöffnet zu lassen. Der Hauptgrund für den Zugriff auf TikTok ist nach wie vor die Unterhaltung. Unter den Befragten geben 67 % an, die Plattform zur Ablenkung zu nutzen, und 58 % zum Spaß. Dennoch hat sich die App auch als Quelle für Entdeckungen und Informationen etabliert: 49 % geben an, sie zu nutzen, um neue Dinge kennenzulernen, und 42 %, um sich zu informieren.
Konsum von Inhalten und Präferenz für kurze Videos
Unter den meistgesehenen Inhalten auf der Plattform liegen Themen rund um Reisen und Tourismus an der Spitze, gefolgt von Humor und Gesundheit oder Fitness, die beide 41 % Interesse bei den Nutzern wecken. Auch Nachrichten spielen eine wichtige Rolle und werden von 37 % der Befragten genannt. Wenn es um kurze Videos geht, ist TikTok die beliebteste Plattform unter den Brasilianern. Rund 47 % der Umfrageteilnehmer gaben die App als ihre Lieblingsplattform für dieses Inhaltsformat an, vor Instagram Reels mit 33 % und YouTube Shorts mit 13 %. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Rolle des Algorithmus bei der Entdeckung von Inhalten. Mehr als die Hälfte der Nutzer (54 %) gibt an, hauptsächlich Videos zu konsumieren, die im Tab „Für dich” angezeigt werden, der personalisierte Empfehlungen der Plattform enthält.
Einfluss auf Kaufentscheidungen
Die Umfrage zeigt auch, dass TikTok seinen Einfluss auf den Konsum ausgeweitet hat. Fast die Hälfte der Befragten (49 %) hat bereits ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, nachdem sie das Angebot auf der Plattform entdeckt hatten. 53 % gaben an, etwas gekauft zu haben, das von einem Content-Ersteller oder Influencer empfohlen wurde. Der Einfluss wirkt auch in die entgegengesetzte Richtung. Etwa 47 % gaben an, den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung aufgegeben zu haben, nachdem sie negative Kritiken darüber auf TikTok gesehen hatten. Influencer spielen in diesem Prozess eine zentrale Rolle. Zwei Drittel der Nutzer (66 %) geben an, Influencern in dem sozialen Netzwerk zu folgen, und 52 % sagen, dass Anzeigen dieser Creator ihr Interesse an Produkten oder Dienstleistungen wecken.
TikTok Shop erweitert das Umsatzpotenzial
Die Funktion TikTok Shop, die im Mai 2025 eingeführt wurde, um Einkäufe direkt in der App zu ermöglichen, ist bei den Nutzern bereits recht bekannt. Laut der Studie geben 45 % an, die Funktion gut zu kennen, während 44 % sagen, dass sie bereits von dem Tool gehört haben.
Von den Befragten haben 31 % bereits Einkäufe über TikTok Shop getätigt und weitere 43 % geben an, dass sie die Funktion in Zukunft nutzen wollen. Mode und Accessoires führen die Liste der am häufigsten gekauften Kategorien an und werden von der Hälfte der Verbraucher genannt, die das Tool bereits genutzt haben, gefolgt von Schönheits- und Körperpflegeprodukten (46 %) sowie Haushalts- und Dekorationsartikeln (32 %).
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