Tourismus im Wandel: Favelas von Rio de Janeiro

Der Tourismus in Brasilien, der aus den Erfahrungen, den Erinnerungen und der Kraft der Gemeinschaften entsteht, hat am Montagabend (23.) in Rio de Janeiro (RJ) mit der Veröffentlichung der Folge „Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro“ neue Konturen angenommen. Die neue Minidokumentation von Embratur stellt diejenigen in den Mittelpunkt der Erzählung, die schon immer die Hauptakteure dieser Gebiete waren: ihre Bewohner. Das Projekt symbolisiert einen Wandel in der Sichtweise. Die Favelas werden nicht mehr aus der Ferne betrachtet, sondern als Orte der Kultur, Kreativität, Geschichte und Schaffung von Chancen anerkannt. Indem die Serie in einer einzigen Produktion Gemeinden wie Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira und Chapéu Mangueira zusammenbringt, präsentiert sie Lateinameriuka und der Welt einen Tourismus, der auf Zugehörigkeit, Zuneigung und Autonomie basiert.

Die in drei Episoden unterteilte Dokumentation erkundet die Gebiete aus der Perspektive derer, die dort leben. Das Besondere liegt im Produktionsprozess, da alle Phasen von einem Team durchgeführt wurden, das sich aus Bewohnern der jeweiligen Regionen zusammensetzte. Das Ziel ist es, eine authentische Erzählung zu gewährleisten, die dem Konzept des „Ortes der Sprache“ folgt und sich von stigmatisierenden Ansätzen distanziert. Für den Präsidenten von Embratur, Marcelo Freixo, steht die Initiative im Einklang mit der Strategie der Agentur, den gemeindebasierten Tourismus als Instrument für Inklusion und Entwicklung zu fördern. „Ich komme aus Rio de Janeiro, und das ist das Rio, an das ich immer geglaubt habe. Es ist das Rio, das Leben, Kraft und Menschen sieht. Der Tourismus in den Favelas darf keine soziale Safari sein. Man muss kennenlernen, zuhören und verstehen, immer unter der Führung derer, die dort zu Hause sind. Das ist es, was echte Auswirkungen auf die lokale Wirtschaft hat und die Art und Weise verändert, wie die Welt Brasilien sieht“, bekräftigt er.

Die aktive Rolle der lokalen Bevölkerung wird auch von denen hervorgehoben, die diesen Tourismus Tag für Tag gestalten. Der in Santa Marta geborene und aufgewachsene Gemeindevorsteher Gilson „Fumaça“ betont, wie wichtig es ist, historische Stigmata zu überwinden. „Wir brechen mit dem Paradigma, dass ein Besuch in der Favela gefährlich ist oder nur über ‚Vermittler‘ erfolgen darf. Unsere Aufgabe ist es, denjenigen Sichtbarkeit zu verschaffen, die den Tourismus mit Professionalität und Engagement für den sozialen Wandel gestalten“, sagt er. Patrícia Regina da Silva Ignacio von der Genossenschaft für Wiederaufforstung von Babilônia und Chapéu Mangueira (CoopBabilônia) verweist ihrerseits auf das wachsende Interesse des internationalen Publikums an authentischen Erlebnissen. „Der Tourist möchte die Favela kennenlernen, indem er die Geschichte derer hört, die dort leben. Das macht den entscheidenden Unterschied, um die Realität und das Potenzial dieser Gebiete aufzuzeigen“, bekräftigt sie.

Strategie

Die Einführung in Brasilien setzt eine Bewegung fort, die bereits im Ausland begonnen hat. Im Februar, während der Tourismusmesse in Lissabon (BTL), führte Embratur die internationale Premiere der Folge durch und förderte in einer noch nie dagewesenen Weise die Teilnahme von Unternehmern aus den Favelas als Mitaussteller am brasilianischen Stand. Die Aktion ermöglichte es Führungskräften, ihre eigenen Produkte dem internationalen Markt vorzustellen, wodurch sich neue Möglichkeiten eröffneten und ein Beitrag zur Neupositionierung des Images dieser Regionen geleistet wurde.

Protagonismus

Neben der internationalen Werbung arbeitet Embratur an einer Reihe von Initiativen. Für dieses Jahr bereitet sie in Partnerschaft mit CIEDS die Einführung des Programms „Made in Brasil“ vor. Der Ansatz basiert auf einer territorialen Bestandsaufnahme, um Potenziale, Herausforderungen und lokale Besonderheiten zu identifizieren, wobei direkt mit den Gemeinden zusammengearbeitet wird, um Lösungen für den gemeindebasierten Tourismus zu entwickeln. Das Programm setzt zudem auf die Stärkung der Identität der Regionen, indem es die Erstellung eigener Narrative, die Entwicklung von Branding-Strategien und die Aufwertung authentischer Erlebnisse fördert, was dazu beiträgt, Stereotypen zu durchbrechen und die Sichtbarkeit dieser Reiseziele zu erhöhen. „Made in Brasil“ wird in Rio de Janeiro, Salvador und Recife umgesetzt und folgt einem Zeitplan, der Schulungen, den Aufbau von Netzwerken und die Förderung des lokalen Unternehmertums umfasst. Zu den Maßnahmen gehören Fortbildungen zu Themen wie Kreativwirtschaft, Reiseleitung und gemeindebasierter Tourismus sowie die Durchführung von Innovationsmarathons und Unternehmensinkubationsprozessen.

Eines der wichtigsten Ergebnisse wird die gemeinsame Erstellung digitaler Reiseführer sein, die von den Gemeinden selbst erarbeitet werden und lokale Erlebnisse, Dienstleistungen und Sehenswürdigkeiten zusammenfassen. Die Initiative zielt darauf ab, die Selbstständigkeit der Bewohner zu stärken, Einkommensmöglichkeiten zu schaffen und einen nachhaltigeren, inklusiveren Tourismus zu fördern, der mit den Realitäten und Geschichten jedes Gebiets verbunden ist. Ein weiteres herausragendes Projekt ist „Rocinha Mundo Afora“, das die Gemeinde in die Routen großer internationaler Reiseveranstalter einbindet und die lokale Einkommensgenerierung erweitert. Im Rahmen dieser Strategie fungiert der „Ideathon Rocinha Mundo Afora“ als Innovationslabor, das Anwohner und Unternehmer befähigt, authentische und nachhaltige touristische Erlebnisse zu entwickeln, die mit der Identität des Gebiets verbunden sind.

Ein wichtiger Schwerpunkt ist die berufliche Qualifizierung. Das „Laboratório de Encantadores“, das in Zusammenarbeit mit der Universidade Federal Fluminense (UFF) entwickelt wurde, hat bereits Hunderte von Reiseleitern und Fahrern im Bundesstaat geschult, diese Fachkräfte auf den internationalen Markt vorbereitet und die Qualität des touristischen Erlebnisses gestärkt. Zu den Maßnahmen gehören zudem spezifische Ausbildungsinitiativen für Reiseleiter in Favelas, wodurch die Betreuungskapazitäten erweitert und sichergestellt wird, dass die Erlebnisse den Prinzipien von Respekt, Authentizität und Nachhaltigkeit entsprechen. Indem das Projekt den Gebieten aus der Perspektive ihrer Bewohner Sichtbarkeit verleiht, bekräftigt es das Potenzial des Tourismus als Instrument für sozialen Wandel, Einkommensschaffung und Aufwertung der brasilianischen kulturellen Vielfalt.

Wachstum

Rio de Janeiro erlebt derzeit einen Aufschwung im internationalen Tourismus. Um eine Vorstellung davon zu bekommen: Allein im Januar 2026 kamen 274.412 internationale Touristen im Bundesstaat Rio de Janeiro an, was einem Wachstum von 17 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2025 entspricht. Und im Jahr 2025 empfing der Bundesstaat rund 2,19 Millionen internationale Touristen, was einem Anstieg von 43,7 % gegenüber 2024 entspricht. Durch die Förderung der Favela als kulturelles Reiseziel und Kraftzentrum diversifiziert die Agentur das touristische Angebot und stellt sicher, dass die von den Besuchern ausgegebenen Dollars direkt vor Ort ankommen.

Sehen Sie sich die erste der drei Minidokumentationen an, indem Sie hier klicken.