Natura hat zum neunten Mal in Folge ihre Position als führende Marke im Bereich Schönheit und Körperpflege (CFT) in Lateinamerika gefestigt. Diese Zahl geht aus dem jüngsten Bericht von Euromonitor International hervor, der einen Markt mit einem Umsatz von 78,8 Milliarden US-Dollar in der Region im Jahr 2025 erfasst hat. Trotz eines Rückgangs des Konsums in Schlüsselmärkten und tiefgreifender interner struktureller Veränderungen hat das Unternehmen seine regionale Dominanz erneut unter Beweis gestellt. Die Leistung wurde insbesondere durch die Stärke der Marke in Brasilien und Argentinien getragen, zwei Ländern, die zusammen 50 % des gesamten Umsatzes des Segments auf dem Kontinent ausmachen. Neben der Marktführerschaft in diesen Ländern verzeichnete Natura strategische Fortschritte in anderen Ländern: In Kolumbien stieg das Unternehmen vom zweiten auf den ersten Platz auf, während es in Chile die Spitzenposition im Ranking behielt. In Mexiko, das 20 % des lateinamerikanischen Marktes ausmacht, behielt die Marke den zweiten Platz und behielt das Land als Schwerpunkt für die Expansion in den kommenden Zyklen bei.
Integration mit Avon und operative Effizienz
Das Jahr 2025 war geprägt vom Abschluss der Integration der Geschäftsaktivitäten von Natura und Avon in Mexiko und Argentinien, womit ein Zyklus der Unternehmensvereinfachung der Gruppe abgeschlossen wurde. Laut João Paulo Ferreira, CEO von Natura, arbeitet das Unternehmen nun mit einer agileren und effizienteren Struktur. Diese operative Reifung ermöglichte es der Marke, Marktanteile in Chile, Peru und Kolumbien zu gewinnen, wo der Prozess der Vereinigung der Vertriebskräfte bereits seit 2024 in einem fortgeschritteneren Stadium war. Als Unternehmensgruppe ist Natura seit 2020 Marktführer in Lateinamerika. Im vergangenen Jahr erreichte der Bruttowarenumsatz (GMV) der Gruppe in der Region knapp 80 Milliarden US-Dollar, was in konstanter Währung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stabil blieb. Das Unternehmen setzt nun auf Digitalisierung und schnellere Innovationszyklen, um das Wachstum zu beschleunigen, und nutzt dabei die solide Finanzlage nach der Phase der organisatorischen Umstrukturierung.
Marktaussichten
Die unangefochtene Marktführerschaft in Lateinamerika versetzt Natura in die Lage, die Chancen eines Marktes zu nutzen, der für die globale Kosmetikbranche als äußerst relevant gilt. Die Geschäftsleitung geht davon aus, dass die Marke ohne die durch die Integrationsprozesse auferlegten Einschränkungen in der Lage sein wird, Investitionen in Technologie und neue Vertriebskanäle zu verstärken. Ziel ist es, die Präsenz in den Märkten zu stärken, in denen das Unternehmen bereits führend ist, und die Konkurrenz in Mexiko herauszufordern, um in allen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, an die Spitze der Rangliste aufzusteigen.
Newsletter abonnieren!
© 2009 – 2026 agência latinapress ist ein Angebot von
Für diese News wurde noch kein Kommentar abgegeben!