Der Biermarkt im südamerikanischen Land Peru wird im Jahr 2014 ähnlich des Bruttoinlandsprodukts (BIP) um knapp sechs Prozent wachsen. Diese Einschätzung gab am Mittwoch (8.) Fernando Zavala, Präsident von Backus und Johnston bekannt. Die größte Brauerei in Peru ist ein Teil der Grupo Empresarial Bavaria, die selbst Teil der internationalen SABMiller Group ist. Backus, als Eigentümer fast aller Biermarken in Peru, genießt ein de-facto- Monopol über den peruanische Bierkonsum.
Nach Schätzungen von Zavala werden im Osten des Landes mehr als 60 Liter Bier pro Person verbraucht, während der nationale Durchschnitt bei 45 Litern pro Kopf liegt. Angesichts der Möglichkeit weiter zu wachsen, startete Backus eine neue Kaltbier-Sorte „Backus Ice“, mit einem erhofften Marktanteil von 2 Prozent. Die Zielgruppe sind junge Menschen von 25 bis 34 Jahren.
Die Verteilung dieses Biers auf nationaler Ebene ist für den 15. Januar geplant. In einem ersten Schritt sollen 261.000 Hektoliter auf den Markt gebracht werden.
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