„Brandz Latam 2020“: Bradesco ist die wertvollste Marke in Lateinamerika

Das weltweit zweitgrößte Marktforschungsunternehmen „Kantar Group“ hat am Freitag (28.) die neue Ausgabe seiner renommierten Studie „Brandz Latam 2020“ vorgestellt. Darin werden die fünfzig wertvollsten Marken aus sechs lateinamerikanischen Ländern – Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Mexiko und Peru – mit einem Gesamtwert von 134 Milliarden US-Dollar präsentiert. Dies ist eine Steigerung gegenüber den 130 Milliarden US-Dollar, die 2018 erreicht wurden. In einer noch nie dagewesenen Weise führen zwei Finanzinstitute aus Brasilien die Rangliste an: „Banco Bradesco“ mit einem Gesamtwert von 9,5 Milliarden US-Dollar und „Itaú“ mit 8,4 Milliarden US-Dollar (Steigerung zum Vorjahr von 35 Prozent). Dahinter folgt der mexikanische Konzern „Corona“. Die Biermarke erreichte einen Wert von 7,529 Milliarden US-Dollar, neun Prozent weniger als im Jahr 2018 (8,292 Milliarden und damals auf Platz eins).

Der Einzelhandel zählt als der große Gewinner. Im Allgemeinen verzeichnete die Branche einen 38-prozentigen Anstieg ihres Markenwerts gegenüber einem 2,6-prozentigen Wachstum der übrigen Branchen im Allgemeinen. Nur zwei Marken in dieser Kategorie waren unter den Top Ten. Es handelt sich um den mexikanischen Discounter „Bodega Aurrerá“ (Platz sechs und 5,4 Milliarden US-Dollar Marktwert) und den chilenische Handelskonzern „Falabella“, der mit einem Marktwert von 5,186 Milliarden US-Dollar auf Platz sieben geführt wird (Verlust zum Vorjahr von drei Prozent). „Es ist bemerkenswert, dass eine chilenische Marke unter den Top Ten erscheint, wenn man bedenkt, dass die anderen neun aus riesigen Märkten wie Mexiko und Brasilien kommen. Das Erreichen dieser Position spiegelt die Stärke des Unternehmens und seine große Präsenz in der Region wider“, so Marcela Pérez de Arce, Commercial Manager von „Kantar Chile“.