Konsum von Streaming-Inhalten steigt weltweit weiter an

Die Streaming-Branche wächst weiter, allerdings langsamer als im Jahr 2023: 35 % der Nutzer haben ihren Konsum von Streaming-Inhalten erhöht, das sind 4 Prozentpunkte weniger als vor einem Jahr, so die „The Global Streaming Study 2024“ der globalen Beratungsfirma Simon-Kucher. Für die Studie wurden zwischen April und Mai 2024 mehr als 12.000 Verbraucher in 12 Ländern (Australien, Brasilien, China, Deutschland, Japan, Mexiko, Niederlande, Singapur, Spanien, Schweden, Großbritannien und USA) zu ihrem Streaming-Verhalten und ihren Vorlieben befragt. Weltweit zeigt der Bericht, dass die Zeit, die mit kostenpflichtigen Abonnements verbracht wird, im Vergleich zum letzten Jahr um acht Prozentpunkte gestiegen ist und 50 % der gesamten mit Streaming verbrachten Zeit ausmacht, während die Nutzung kostenloser Streaming-Plattformen um sechs Prozentpunkte zurückgegangen ist.

Im Falle Spaniens zeigt die Studie, dass die Zeit, die mit kostenpflichtigen Abonnements verbracht wird, um drei Prozentpunkte auf 42 % gesunken ist. Darüber hinaus ist die Zeit, die mit dem Ausleihen von Filmen oder Serien auf Plattformen wie Movistar+ oder Prime Video verbracht wird, um bis zu fünf Prozentpunkte gestiegen. Den Autoren der Studie zufolge ist eine der Ursachen für den Rückgang der Wachstumsrate die Nutzung sozialer Netzwerke, die die mit Streaming verbrachte Zeit im weltweiten Durchschnitt um 34 % ersetzen, wobei diese Zahl bei den Nutzern zwischen 18 und 39 Jahren um 10 Prozentpunkte steigt. In Spanien sind diese Zahlen niedriger, denn 29 % ziehen soziale Netzwerke dem Streaming vor.

Andererseits argumentiert der Bericht, dass kurze Inhalte die Hauptattraktion der Netzwerke sind. So geben mehr als 40 % der Befragten (36 % im Falle Spaniens) an, dass sie diese genauso unterhaltsam finden wie das Streaming von Serien oder Filmen. Nach den Daten des Berichts ist die durchschnittliche Anzahl der Streaming-Abonnements pro Person weltweit von 2,4 auf 3 gestiegen, während sie in Spanien um drei Zehntel von 3 auf 2,7 gesunken ist. „Spanien ist der europäische Markt, auf dem die Akzeptanz des Bezahlens von Rechnungen außerhalb des Hauses im vergangenen Jahr am geringsten war, eine Zahl, die sich im Jahr 2024 deutlich verbessert hat, da sich der spanische Verbraucher offenbar an diese Praktiken gewöhnt“, erklärt Oroel Praena, Partner bei Simon-Kucher.

Andererseits zeigt die Studie, dass die „Abonnementmüdigkeit“ ebenfalls von Bedeutung ist, da 40 % der Abonnenten der Meinung sind, dass sie zu viele Abonnements haben, was in Spanien fast 50 % erreicht. Hinsichtlich der Frage, was bei der Beauftragung einer Streaming-Plattform am meisten geschätzt wird, zeigen die Ergebnisse, dass es nach wie vor die große Auswahl an Inhalten ist, die zu einem unterschiedlichen Wert für die verschiedenen bestehenden Plattformen wird, da sie in Bezug auf die übrigen Elemente und den Preis ähnlich wahrgenommen werden. Auch die Zahl der Abonnenten von werbefinanzierten Paketen nimmt deutlich zu. Mehr als 60 % der Nutzer, die eine Abmeldung in Erwägung ziehen, geben den Preis als Hauptgrund an. Und ein großer Teil dieser Nutzer würde das Abonnement nicht kündigen, wenn sie die Möglichkeit hätten, einen günstigeren Preis zu wählen, selbst wenn dies auf Kosten von Werbung ginge“, erklärte Guillermo Izard, Senior Manager von Simon-Kucher in Spanien.

Im südamerikanischen Land Brasilien nutzen in den Haushalten mit Fernseher 43,4 Prozent (oder 31,1 Millionen) einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst. Von den Haushalten mit diesem Dienst greifen 95,3 Prozent auch auf Fernsehprogramme zu, 93,1 Prozent auf frei empfangbares Fernsehen und 41,5 Prozent auf Pay-TV. Nur 4,7 Prozent der Haushalte mit kostenpflichtigem Zugang zu Video-Streaming haben kein frei empfangbares oder Bezahlfernsehen. Dies zeigt, dass Streaming noch weit davon entfernt ist, die traditionellen Fernsehformen zu ersetzen.