Brasilien startet „Rota do Futebol“ – neue Sporttourismus-Erfahrung vor der Frauen-WM 2027

Die Initiative bündelt vier touristische Routen, inspiriert von Geschichte und Kultur des brasilianischen Fußballs, und wird international als neues Erlebnis für ausländische Besucher beworben. Der Guide enthält Vorschläge für Touren und Aktivitäten, mit denen Reisende historische Stadien, Museen, Clubzentralen und weitere Orte entdecken können – während Brasilien sich auf die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 vorbereitet, die erstmals im Land ausgetragen wird. Embratur–Visit Brasil, die Organisation für die internationale Vermarktung Brasiliens, stellt die „Rota do Futebol“ (Fußball-Route) vor: eine digitale Plattform mit vier touristischen Routen, die von der Geschichte, den Orten und den Erlebnissen rund um die beliebteste Sportart des Landes inspiriert sind. Die Inhalte sind auf einer offiziellen Website sowie in den sozialen Netzwerken der Institution verfügbar.

Die Fußball-Route wurde entwickelt, um die weltweite Leidenschaft für den Sport in ein strukturiertes touristisches Erlebnis zu übersetzen. Der digitale Guide bündelt Vorschläge für Touren und Aktivitäten, die es Besucherinnen und Besuchern ermöglichen, Brasilien durch seine Fußballkultur kennenzulernen – mit Stationen in historischen Stadien, Museen, Clubzentralen, traditionellen Fankneipen und weiteren Orten, die mit Erinnerung und gelebter Fußballleidenschaft verbunden sind. Das Projekt startet in Rio de Janeiro – einer Stadt mit einigen der ikonischsten Stadien und Clubs des Landes und einer ausgeprägten Fußballtradition. Embraturs Vorschlag ist, die Initiative zunächst als Pilotprojekt umzusetzen, mit der Perspektive, sie später auf weitere brasilianische Destinationen auszuweiten.

Digitale Plattform

Die Website bündelt Inhalte zu Stadien, Clubs, Museen, Bars und weiteren fußballbezogenen Erlebnissen. Die Informationen basieren auf spezialisierter Recherche und sind über Filter nach Interessen, Gedenkdaten, Besuchsorten sowie Links zu Vertriebskanälen strukturiert. Die Plattform soll zeigen, dass Sport in brasilianischen Städten viele Bereiche des Alltags prägt. Die digitale Plattform der Fußball-Route wurde von Embratur über EmbraturLAB, das Innovationslabor der Agentur, entwickelt. Der Guide ist mehrsprachig und responsiv – als übersichtliches Schaufenster des Fußball-Ökosystems in Rio, das in einem einzigen Umfeld Informationen bündelt und die Reiseplanung für internationale Besucherinnen und Besucher erleichtert, die sich für dieses Thema interessieren.

Die offizielle Website ist auf Portugiesisch, Englisch und Spanisch verfügbar: https://www.rotadofutebol.com.br/es.

Dort lassen sich vier immersive Erlebnisse auswählen, um Fußball so zu erleben, wie er erlebt werden sollte. Zusätzlich bietet die Seite einen vollständigen Fußballkalender für Rio de Janeiro – einschließlich Campeonato Carioca, Brasileirão, Copa do Brasil und Copa Libertadores –, damit Reisende kommende Spiele prüfen und ihre Reise entsprechend planen können. Die Route ist zugleich eine ideale Einstimmung auf die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027, die Brasilien erstmals ausrichten wird – vom 24. Juni bis 25. Juli 2027. Damit wäre Brasilien das erste südamerikanische Land, das das Turnier veranstaltet. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 ist die zehnte Ausgabe des Wettbewerbs; 32 Nationalteams kämpfen um den Titel.

Die vier Erlebnisse

Route 1 – Spieltag: der komplette Tag eines Fans

„Spieltag“ ist eine kulturelle und gastronomische Route, die die vollständige Erfahrung eines Fans in Rio abbildet – von ikonischen Bars und Restaurants rund um die Stadien bis zur Spannung des Spiels im Stadion. Verfügbar für die vier größten Clubs Rios – Botafogo, Flamengo, Fluminense und Vasco da Gama – zeigt jede Route traditionelle Treffpunkte, an denen die Leidenschaft für den Club mit Rios authentischer Gastronomie und Bohème-Kultur verschmilzt.

Route 2 – Geschichte und Ruhm:

„Geschichte und Ruhm“ taucht in die Ursprünge und die kulturelle Bedeutung der historischen Clubhäuser der großen Rio-Clubs ein – und macht deutlich, dass diese Orte weit mehr sind als Stadien. Die Zentrale von Fluminense in Laranjeiras gilt als Heiligtum des brasilianischen Fußballs: Schauplatz des ersten Spiels der brasilianischen Nationalmannschaft und des ersten Betonstadions des Landes. São Januário, die Heimat von Vasco, steht für Widerstand und Inklusion – erbaut durch die Kraft der Fans als Antwort auf Segregation im Sport. Gávea, das Flamengo-Gelände, beherbergt das Vereinsmuseum und bewahrt die Erinnerung an Idole und unvergessliche Titel.

Route 3 – Giganten aus Beton: die großen Bühnen des Fußballs in Rio

„Giganten aus Beton“ stellt die zwei wichtigsten Spielstätten des Carioca-Fußballs vor: das moderne Estádio Nilton Santos und das ikonische Maracanã. Das Nilton Santos, Heimstadion von Botafogo, überzeugt durch internationale Infrastruktur und steht für Moderne und Komfort. Das Maracanã gilt als Tempel des Weltfußballs – ein kulturelles Erbe, das legendäre Momente bewahrt: das Finale 1950, Pelés tausendstes Tor und zwei WM-Finals. Zusammen stehen diese Stadien für die Größe des Sports in Rio – nicht nur als Spielfelder, sondern als Orte der Erinnerung, Leidenschaft und großer kultureller Events.

Route 4 – Carioca-Klassiker: die Erzählung der Rivalitäten

Im Fußball von Rio trägt jedes Derby seine eigene Geschichte – Jahrzehnte der Rivalität, epische Momente und beeindruckende Statistiken. Sechs Duelle prägen die Identität des Fußballs der Stadt: vom Clássico da Rivalidade über das Fla-Flu bis hin zum Clássico dos Milhões und dem Clássico Vovô.

Promotionsstrategie

Die Fußball-Route ist Teil der Strategie von Embratur, Brasilien international stärker als Destination für Sport- und Kulturtourismus zu positionieren. Der digitale Guide wird in Auslandskampagnen sowie in Maßnahmen für die Tourismusbranche, die Presse und Content Creator verbreitet, die sich auf Reisen und Sport spezialisieren. Die Initiative ist zudem in die Feierlichkeiten zum 60-jährigen Bestehen von Embratur eingebettet und Teil des sogenannten „Monats der Innovation“ der Agentur. Indem fußballbezogene Erlebnisse als touristisches Produkt strukturiert werden, soll internationalen Besucherinnen und Besuchern eine neue Art geboten werden, Brasilien zu entdecken – über Geschichte, Regionen und kulturelle Ausdrucksformen, ausgehend von einer der am tiefsten geteilten Leidenschaften der Brasilianerinnen und Brasilianer.