Sporttourismus: Ein Game-Changer für die Reisenbranche

Der Sporttourismus hat den Reisesektor schnell revolutioniert und die Art und Weise, wie Menschen ihre Reisen planen, auf den Kopf gestellt. Eine aktuelle Studie der Expedia Group zeigt, dass sportbezogene Reisen inzwischen etwa 10 % der weltweiten Tourismusausgaben ausmachen – und einige Prognosen gehen sogar davon aus, dass dieser Anteil bis 2025 etwa 1,3 Billionen US-Dollar (etwa 1,2 Billionen Euro) erreichen könnte. Großveranstaltungen wie die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 und die Olympischen Spiele, die in Italien und Los Angeles stattfinden sollen, befeuern diesen wachsenden Trend nur noch weiter. Die Daten deuten darauf hin, dass es beim Sporttourismus nicht nur darum geht, das Spiel zu sehen – es geht auch darum, engere Verbindungen aufzubauen. Bei einer Umfrage unter 2.000 Personen aus Ländern wie Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Japan, Mexiko, Brasilien, den USA und Großbritannien wurde ein interessantes Muster festgestellt: Etwa 35 % reisen mit Freunden, 34 % mit Partnern und 33 % mit der Familie. In den meisten Fällen entstehen bei diesen Reisen, die von gemeinsamen Leidenschaften geprägt sind, Erinnerungen, die ein Leben lang halten, und sie haben sogar einen positiven Nebeneffekt auf das psychische Wohlbefinden.

Besonders der Fußball ist weltweit eine der beliebtesten Sportarten. Zahlreiche Ligen und Meisterschaften finden weltweit statt und locken Millionen und Abermillionen Zuschauer in die Stadien und an die Bildschirme. Das wichtigste Event findet alle vier Jahre statt – die Fußballweltmeisterschaft. Im Jahr 2022 gelang es wieder einmal einer Mannschaft aus Lateinamerika, den Titel nach Hause zu holen. Zum dritten Mal wurde Argentinien Weltmeister und feierte den Sieg gegen Frankreich mit Freudentänzen auf den Straßen und riesigen Partys.

Der Aufstieg des Frauensports

Während Fußball in vielen Teilen der Welt immer noch die meisten Zuschauer anzieht, zeichnet sich eine deutliche Verschiebung zugunsten des Frauensports ab. Obwohl 71 % der Befragten angaben, Veranstaltungen für Männer zu besuchen, wächst das Interesse bei jüngeren Fans. So besuchten beispielsweise 24 % der 16- bis 34-Jährigen Veranstaltungen mit gemischten Geschlechtern, verglichen mit einem Durchschnitt von 20 %, und 12 % statteten Frauenturnieren einen Besuch ab, statt der üblichen 9 %. Turniere wie die Frauenfußball-Europameisterschaft, die Rugby-Weltmeisterschaft und der Solheim Cup öffnen neue Türen für Veranstalter, die diese aufstrebende Nische bedienen möchten.

Fans gehen weite Wege

Es hat sich herausgestellt, dass echte Sportfans bereit sind, die Extrameile zu gehen – im wahrsten Sinne des Wortes. Etwa 44 % der Befragten gaben an, dass sie für ihr letztes Sportereignis ins Ausland gereist sind, und bei den 16- bis 34-Jährigen liegt diese Zahl sogar bei 56 %. Märkte wie Kanada (mit 62 %), Deutschland (58 %) und Frankreich (57 %) scheinen besonders daran interessiert zu sein, für ein Spiel Grenzen zu überschreiten. Dieser Trend signalisiert eindeutig, dass Reiseanbieter eine echte Chance haben, international zu expandieren, insbesondere wenn sie das Fernweh jüngerer Fans nutzen.

Neben dem Hauptevent erleben viele Reisende auch andere Abenteuer. Drei von fünf Personen, die länger als einen Tag blieben, wechselten mindestens einmal die Unterkunft außerhalb des Veranstaltungsortes. Fast ein Drittel entschied sich für einen beliebten Ort in der Nähe, etwa 20 % wagten sich über eine Stunde weit weg und weitere 20 % wählten die weniger offensichtlichen Optionen abseits der ausgetretenen Pfade. Außerdem unternahmen satte 81 % derjenigen, die ihren Aufenthalt gebucht hatten, einige zusätzliche Mini-Abenteuer – 45 % erkundeten die Umgebung, 30 % reisten innerhalb desselben Landes und 21 % nahmen sogar einen Flug ins Ausland.

Wirtschaftlicher Aufschwung für lokale Gemeinschaften

Sporttourismus füllt nicht nur die Stadien, sondern kurbelt auch die lokale Wirtschaft an. Bei ihrer letzten Reise gaben Reisende im Durchschnitt über 1.500 US-Dollar für verschiedene Reisekosten aus. Eventtickets kosteten etwas mehr als 300 US-Dollar pro Person, Flüge für diejenigen, die diese Art zu Reisen nutzten, kosteten in der Regel mehr als 420 US-Dollar und Übernachtungen im Durchschnitt etwa 480 US-Dollar. Hinzu kommen Ausgaben für Restaurants, Shopping und andere Aktivitäten von etwa 370 $ pro Reisendem. Diese Art von Ausgaben hilft den örtlichen Unternehmen, ihre Kassen zu füllen. Mit Blick auf die Zukunft planen viele Reisende, die im nächsten Jahr an Sportveranstaltungen teilnehmen möchten, bereits ihr Budget – mit erwarteten Ausgaben von durchschnittlich über 1.200 $. Diese zukunftsorientierten Ausgaben deuten darauf hin, dass Reisemarken einen wachsenden Marktanteil erobern können, wenn sie intelligente, zielgerichtete Strategien entwickeln.

Chancen für die Reisebranche

Die Studie der Expedia Group ist zwar nur eine Momentaufnahme des Gesamtbildes, zeigt aber, dass sich für diejenigen, die bereit sind, innovativ zu sein, viele Türen öffnen. Da der Sporttourismus soziale Kontakte fördert, die Auswahl an Veranstaltungen erweitert und zu abenteuerlichen Reisen anregt, hat die Branche zahlreiche Möglichkeiten, kreativ zu werden und von diesen Trends zu profitieren. Reiseunternehmen haben jetzt einen groben, aber überraschend kreativen Plan, um den Aufschwung des Sporttourismus zu nutzen. Mit einer Mischung aus cleveren Datenerkenntnissen und einer Prise maßgeschneidertem Marketing können Marken Sportfans besser erreichen und Buchungen anregen – von Flügen und Hotels bis hin zu ausgefallenen Abenteuern vor Ort. Dieser Ansatz steigert nicht nur ihren Gewinn, sondern gibt auch den Gemeinden, in denen eine Veranstaltung nach der anderen stattfindet, einen kleinen, willkommenen wirtschaftlichen Schub. In den meisten Fällen kann die Rolle des stetig wachsenden Sporttourismus bei der Veränderung von Reisegewohnheiten und der Knüpfung globaler Verbindungen nicht ignoriert werden.