Der Beitrag der Kreativwirtschaft zur Volkswirtschaft

Wie wirkt sich Kreativität auf die nationale Entwicklung aus? Obwohl Kreativität im aktuellen Kontext weitgehend als Wettbewerbsvorteil genutzt wird, sind Diskussionen über Kreativität als nationales Entwicklungsgut relativ neu. Die erste Initiative, die Kreativität als potenziellen Motor für die wirtschaftliche Entwicklung erkannte, war die 1994 von der australischen Regierung ins Leben gerufene „Creative Nation”-Politik. Kurz darauf, im Jahr 1997, identifizierte die Regierung des Vereinigten Königreichs kreativitätsintensive Sektoren als strategisch wichtig für die Schaffung von Arbeitsplätzen und Einkommen. Seitdem haben sich die Begriffe „Kreativwirtschaft” und „kreative Wirtschaft” etabliert und sind Teil der internationalen Diskussionsagenda der Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung (UNCTAD) und der Organisation der Vereinten Nationen für Bildung, Wissenschaft und Kultur (UNESCO) geworden. Im Allgemeinen kann die Kreativwirtschaft als die Gesamtheit der wirtschaftlichen Aktivitäten verstanden werden, die auf Kreativität und individuellem Talent basieren und sowohl wirtschaftlichen als auch symbolischen Wert schaffen können.

In Brasilien ist die Studie „Mapeamento da Indústria Criativa do Brasil” (Kartierung der Kreativwirtschaft in Brasilien) eine Pionierarbeit zu diesem Thema. Die seit 2008 von der Industrievereinigung von Rio de Janeiro (Firjan) durchgeführte Kartierung misst und analysiert den Anteil der Kreativwirtschaft an der Beschäftigung und am Bruttoinlandsprodukt (BIP) Brasiliens. Laut der Studie machte die Kreativwirtschaft im Jahr 2023 rund 3,59 % des nationalen BIP aus, was fast 400 Milliarden Reais entspricht. Neben ihrem bedeutenden Anteil am Arbeitsmarkt belief sich die Zahl der Beschäftigten in der Kreativwirtschaft auf 1,262 Millionen und wuchs um 6,1 %, was über dem Wachstum des gesamten nationalen Arbeitsmarktes (3,6 %) lag. Die Zahlen basieren auf den neuesten Daten des Jahresberichts über soziale Informationen (RAIS). Aufgrund der Merkmale der Datenbank beschränkt sich die Erhebung auf formelle Arbeitsverhältnisse und berücksichtigt weder informell Beschäftigte noch Selbstständige.

Ein heterogener Sektor

Obwohl die Gesamtzahlen sehr positiv sind, ist festzustellen, dass die Kreativwirtschaft durch eine starke Heterogenität zwischen den verschiedenen Bereichen und Segmenten gekennzeichnet ist. Die Kartierung analysiert die Kreativwirtschaft in 13 Segmenten, die in 4 große Bereiche unterteilt sind: Konsum (Werbung & Marketing, Design, Architektur und Mode), Technologie (Informations- und Kommunikationstechnologie, Biotechnologie und Forschung & Entwicklung), Medien (Verlagswesen und audiovisuelle Medien) und Kultur (kulturelle Ausdrucksformen, darstellende Künste, Musik und Kulturerbe & Kunst). Konsum und Technologie konzentrieren mehr als 85 % der formellen Arbeitsplätze im Kreativbereich mit 614.000 bzw. 469.000 Beschäftigten, gefolgt von Medien (97.000) und Kultur (82.000). Auf der anderen Seite verzeichnete der Kultursektor trotz der geringsten Zahl an Arbeitsplätzen zwischen 2022 und 2023 mit 10,4 % das stärkste Wachstum.

Die Entwicklung im Bereich Konsum und Technologie steht in engem Zusammenhang mit der Digitalisierung der Wirtschaft und der zunehmenden Bedeutung der sozialen Netzwerke. Technologische Veränderungen und neue Medien haben die Beziehungen zwischen Unternehmen und Verbrauchern verändert und neue Berufe hervorgebracht, wie E-Commerce-Analysten und Fachleute für digitale Medien (darunter Social-Media-Analysten und digitale Influencer). Diese Berufe, die offiziell ab 2021 geschaffen wurden, verzeichneten zwischen 2022 und 2023 den größten prozentualen Zuwachs. Das Wachstum im Kulturbereich spiegelt wiederum die Konsolidierung der wirtschaftlichen Wiedereröffnung, die Ausweitung sozialer und sektoraler Maßnahmen und die Wiederaufnahme von Präsenzveranstaltungen wider, wobei Veranstaltungen, Messen, Festivals, Kulturzentren und Gastronomiebetriebe wieder voll in Betrieb sind. Im Kulturbereich sind insbesondere die Berufe im Bereich Gastronomie hervorzuheben, die in diesem Zeitraum ein Wachstum von 14,4 % verzeichneten.

Zwei Ansätze für die Kreativwirtschaft

Die Kartierung der Kreativwirtschaft verfolgt zwei unterschiedliche Perspektiven: die Perspektive der Produktion und die Perspektive des Arbeitsmarktes. Die Perspektive der Produktion befasst sich mit den Beschäftigten in kreativen Unternehmen, während die Perspektive des Arbeitsmarktes die kreativen Arbeitnehmer selbst betrachtet. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Produktionsperspektive spezialisierte Kreative und unterstützende Fachkräfte umfasst, während die Arbeitsmarktperspektive spezialisierte und integrierte Kreative umfasst. In der ersten Perspektive basiert das Einschlusskriterium auf der Nationalen Klassifikation der Wirtschaftszweige (CNAE), in der zweiten auf der Brasilianischen Klassifikation der Berufe (CBO).

Die Transversalität der Kreativen

In der jüngsten Ausgabe zeigt die Kartierung der Kreativwirtschaft, dass im Jahr 2023 die integrierten Kreativen mit 1.000.864 Beschäftigten die größte Gruppe darstellten. Die Zahl der integrierten Kreativen verdeutlicht die Bedeutung der Kreativität für andere Wirtschaftssektoren, in denen sie in den unterschiedlichsten Kontexten präsent ist: verarbeitende Industrie, Rohstoffindustrie, Strom- und Gasversorgung, Transport, Finanzdienstleistungen, Gesundheitswesen und andere. Die von diesen Fachkräften geförderte Kreativität dient als Input für Innovationsprozesse, treibt die Wertschöpfung voran, wird zu geistigem Eigentum, Wettbewerbsvorteil, immateriellem Wert und Markenwert. Über die wirtschaftlichen Aspekte hinaus schaffen kreative Arbeitnehmer symbolischen Wert, fördern die kulturelle Vielfalt und stärken die Soft Power Brasiliens, d. h. die Fähigkeit des Landes, durch Kreativität, Ideen, Kultur, Werte und den nationalen Lebensstil Begehrlichkeiten zu wecken, Einfluss auf die Welt auszuüben und Touristen und Investitionen anzuziehen.

Die Kreativwirtschaft als Zukunftsvision

Die Kreativwirtschaft ist Innovation, Entwicklung, nationale Identität und Soft Power. Die Zahlen zeigen, dass die Kreativwirtschaft einen bedeutenden Anteil an der nationalen Wirtschaft hat und einen bereichsübergreifenden Beitrag zur Schaffung von Arbeitsplätzen und Einkommen leistet. São Paulo und Rio de Janeiro zeichnen sich als Bundesstaaten und Städte mit internationaler Wettbewerbsfähigkeit aus. Allerdings verfügen auch andere Orte über ein hohes Maß an kreativer Spezialisierung und haben das Potenzial, diese Industrie als Motor für wirtschaftliches und soziales Wachstum zu nutzen.

1 US-Dollar entspricht 5,58 Reais