Brasilien präsentiert neue Marke für die Amazonasregion

Eine der vielfältigsten, symbolträchtigsten und ökologisch bedeutendsten Regionen der Welt erhält erstmals eine eigene offizielle Marke: die brasilianische Amazonasregion. Die neue Amazonas-Marke ist das Ergebnis einer Partnerschaft zwischen den Integrierten Amazonasrouten (RAI) und Embratur. Sie soll das wirtschaftliche Potenzial der Region sichtbar machen — offiziell bekannt als brasilianische Amazonasregion bzw. „Amazônia Legal Brasileira“, die neun der 26 Bundesstaaten des Landes umfasst — und sie zugleich als nationale und internationale Reisedestination stärken. Im Mittelpunkt stehen dabei die Menschen der Region und all das, was sie hervorbringen.

Die Initiative, die auf der Website visiteamazonia.com.br vorgestellt wurde, positioniert das weitläufige Amazonasgebiet als Ursprung und Zentrum einer transformativen Reiseerfahrung: als aktiven Akteur, der berührt, Wissen vermittelt und innere Veränderungen anstoßen kann. Gezeigt werden soll eine lebendige, vernetzte, vielfältige und zugängliche Amazonasregion, die Besucherinnen und Besucher nachhaltig prägt und zugleich eine reale, tragfähige Entwicklung für die Menschen vor Ort ermöglicht. Die „Amazônia Legal Brasileira“ umfasst den größten tropischen Regenwald der Erde, entspricht rund 60 Prozent des brasilianischen Staatsgebiets und ist Heimat von 28 Millionen Menschen.

„Die Amazonasregion vereint alle Voraussetzungen, um sich als eine der relevantesten Tourismusdestinationen der Welt zu etablieren. Der Tourismus ist in diesem Zusammenhang ein strategisches Instrument, um ein nachhaltiges Entwicklungsmodell voranzutreiben, das auf der Schaffung von Arbeitsplätzen und Einkommen für lokale Gemeinschaften basiert. Von den Wäldern bis zu den Städten profitiert die gesamte Wertschöpfungskette der Region. Darüber hinaus tragen Initiativen wie diese dazu bei, die Amazonasregion ins Zentrum der globalen Bioökonomie zu rücken und die Internationalisierung von Kleinst- und Kleinunternehmen aus der Region zu stärken“, betont Bruno Reis, neuer Präsident von Embratur.

Eine lebendige Marke (“Marca Viva”)

Das von FutureBrand São Paulo entwickelte Projekt wurde auf Grundlage umfassender Recherchen sowie unter direkter Beteiligung von Einwohnerinnen und Einwohnern, Beschäftigten, Künstlerinnen und Künstlern sowie weiteren Stimmen aus den neun Bundesstaaten der Region gemeinsam erarbeitet. Nach Jahren fragmentierter Ästhetiken und unterschiedlicher Positionierungen verfügen die Bundesstaaten der „Amazônia Legal Brasileira“ nun über eine gemeinsame Marke. Sie soll das gesamte Ökosystem aus Tourismus und Wirtschaft stärken, die nachhaltige Entwicklung der Region fördern und Besucherinnen, Besucher sowie Investoren aus Brasilien und der ganzen Welt anziehen.

Damit können die Kommunikationsanstrengungen der beteiligten Bundesstaaten — Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima und Tocantins — erstmals unter einem gemeinsamen Dach gebündelt werden, ohne die jeweilige Identität der einzelnen Regionen aufzugeben.

„Viele der weltweit meistbesuchten und begehrtesten Reiseziele verfügen über starke, klar etablierte Marken. Die Amazonasregion hatte dieses Potenzial schon immer, doch bisher waren die beteiligten Akteure nie in dieser strukturierten Form zusammengeführt worden, um ihre Kräfte für einen gemeinsamen Markenaufbau zu bündeln. Nun präsentieren wir eine starke Marke, die den Reichtum, die Vielfalt und die Dynamik Amazoniens klar zum Ausdruck bringt und die wichtigsten Elemente sowie die Kraft der gesamten Region in einem einzigen Konzept und Design vereint“, erklärt Arnaldo de Andrade Bastos, Partner und Chief Design Officer von FutureBrand São Paulo.

Bei der Entwicklung der Marke orientierten sich die Fachleute vor allem an den natürlichen Linien der Amazonasregion. Auf Basis realer Koordinaten des Amazonas und seiner Nebenflüsse wurde in Satellitenbildern ein vollständiges Alphabet identifiziert. So entstand das Amazonas-Logo aus den tatsächlichen Kurven der rund 25.000 Kilometer schiffbarer Wasserwege dieses Flusssystems. Als lebendige Marke (marca viva) ist sie nicht auf eine einzige Anwendung beschränkt: Sie umfasst eine Reihe vordefinierter Farben und Gestaltungselemente und kann sich je nach Region und Anlass verändern, während sie zugleich Fauna, Flora, Landschaft und Kultur der Amazonasregion hervorhebt.

Um ein starkes Zugehörigkeitsgefühl und die regionale Authentizität des Projekts zu gewährleisten, wirkten zudem zahlreiche Fachleute und Künstlerinnen und Künstler aus unterschiedlichen Teilen der Region mit. Dazu zählen die Illustratorinnen und Illustratoren Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes und Beatriz Belo, die Fotografen Ori Junior und Bob Menezes sowie das Instituto Letras que Flutuam mit dem Lettering-Künstler Odir Abreu. Die audiovisuelle Produktion zur Präsentation des Projekts wurde von Marahu aus Pará umgesetzt.

Vielfältige Anwendungsmöglichkeiten

Die neue Amazonas-Marke soll weit über die touristische Positionierung der Destination hinausgehen. Sie versteht sich auch als wirkungsvolles Instrument zur Förderung von Unternehmen, Gründerinnen und Gründern sowie Kunsthandwerkerinnen und Kunsthandwerkern aus der Region — und als Beitrag zur Schaffung von Einkommen, das wiederum zur Bewahrung des Amazonasgebiets beitragen kann. Dafür wurde das Herkunftssiegel „Hecho de Amazonía“ geschaffen, das auf eine breite Vielfalt lokaler Produkte angewendet werden kann. Es weist deren amazonischen Ursprung aus und stärkt die Marke innerhalb und außerhalb Brasiliens.

„Wir sprechen von einer Region mit enormer Kraft in Kunst, Musik, Gastronomie, Kultur und in der Herstellung hunderter Produkte für unterschiedlichste Branchen. Genau diesen Reichtum kann die Welt nun umfassend erleben: die Amazonasregion als sinnliche und transformative Erfahrung, die sich in den Aromen, Klängen, Farben und Wissensformen des Waldes offenbart. Eine Reise, die Besucherinnen und Besucher bewegt, zugleich aber auch diejenigen stärkt, die in der Region leben und produzieren — und so Wertschöpfung, Stolz und Zukunft für Amazonien schafft“, unterstreicht Bruno Reis.

„Ziel ist es, Erlebnisse, touristische Destinationen, Lizenzen und Herkunftssiegel unter einer weltweit begehrten und anerkannten Marke zu bündeln. Wir möchten die Einladung an brasilianische und internationale Reisende bekräftigen, die brasilianische Amazonasregion selbst zu erleben“, ergänzt Gilvan Pereira, Tourismussekretär von Rondônia.