Tourismus: Südamerika auf der Fitur 2024

Auf dem Papier ist die Wiederbelebung des Tourismus ein globaler Erfolg. Das beweist der große Zuspruch auf der 44. Internationalen Tourismusmesse (Fitur 2024). Die Messe, die vom 24. bis 28. Januar in Madrid (Spanien) stattfand, zählte während ihrer fünf Tage insgesamt 250.000 Besucher. Davon waren etwa 153.000 Fachbesucher (vom 24. bis 26. Januar) und 97.000 Besucher an den beiden Tagen, die dem Publikum offen standen (27. und 28. Januar). Diese Zahlen bedeuten einen Anstieg der Besucherzahlen um 13,7 % im Vergleich zur Ausgabe 2023. Mit 9.000 Unternehmen, 152 Ländern, 806 Ausstellern und 96 offiziellen Vertretungen wurden ebenfalls neue Teilnehmerrekorde aufgestellt. Natürlich waren die lateinamerikanischen Länder unter dem Motto der Förderung ihrer nationalen Marken und emblematischen Reiseziele präsent, obwohl sie alle aufgrund wirtschaftlicher und sogar politischer Probleme mit unterschiedlichen Kontexten konfrontiert sind.

Einer der auffälligsten Fälle war der von Ecuador: Anfang Januar sah sich das Andenland mit einer schweren Welle der Kriminalität und des organisierten Verbrechens konfrontiert. Groß angelegte Verbrechen und Anschläge in Guayaquil führten zu einem raschen Einbruch der Hotelauslastung im ganzen Land und zu einem schweren Imageschaden für Ecuador als Reiseziel. Nach der Verhängung einer Ausgangssperre und des Ausnahmezustands beschloss die Regierung von Daniel Noboa, den Tourismussektor zu beruhigen. So nahm Ecuador an der Fitur 2024 mit einem Stand von mehr als 780 Quadratmetern teil, dem größten in der Geschichte seiner Teilnahme. Darüber hinaus wurde eine breite Palette an sensorischen Erlebnissen ausgestellt, die von der natürlichen und kulturellen Vielfalt des so genannten „Landes der vier Welten“ inspiriert waren.

Die eindringlichste Antwort auf die wachsende Unsicherheit in Ecuador kam jedoch von Präsident Noboa. Mit Sätzen wie „es ist sehr schwer, das Land zu verlassen, aber wir müssen uns der Welt stellen“ und „wir müssen der Welt zeigen, wie sich die Dinge verbessern“, versuchte der neue Präsident, das beschädigte Image Ecuadors wiederherzustellen. Obwohl die Kriminalität seit einigen Jahren zunimmt, schloss das vergangene Jahr mit ermutigenden Zahlen für den ecuadorianischen Tourismus. Das Land erwirtschaftete im Jahr 2023 in diesem Sektor 1,491 Milliarden US-Dollar, was eine Erholung von 90,3 % gegenüber 2019 und eine Veränderung von 16,8 % gegenüber 2022 bedeutet. Obwohl das Jahr gerade erst begonnen hat, ist die Entwicklung des ecuadorianischen Konflikts ungewiss, weshalb die Erholung des Tourismus stagnieren oder zurückgehen könnte.

In der Zwischenzeit hat sich das Nachbarland Peru für eine internationale Kampagne entschieden, die an die Emotionen appelliert, die durch seine Kultur und seine Reiseziele hervorgerufen werden. An ihrem Stand auf der Fitur präsentierte die peruanische Kommission für Export- und Tourismusförderung (PromPeru) die Kampagne Peru Wow, die 61,6 Millionen Menschen erreichen und 545 Millionen Eindrücke in den Nachbarländern sowie in Nordamerika und Europa erzeugen soll. Das Hauptvideo erzählt das Abenteuer zweier Astronauten, die beschließen, Peru zu besuchen, nachdem sie die Landschaften und Denkmäler des Landes aus dem Weltraum betrachtet haben. Auf dem Rundgang sind Orte wie die schwimmenden Inseln der Uros, die Zitadellen von Kuelap und Choquequirao, der Amazonas, die historischen Zentren von Lima und Arequipa sowie Machu Picchu zu sehen.

Das Weltwunder sorgte in den letzten Tagen für Aufregung, nachdem eine Gruppe von Demonstranten die Eisenbahnlinie, die zur Inka-Zitadelle führt, blockiert hatte. Ziel war es, gegen die Entscheidung der Regierung von Dina Boluarte zu protestieren, den gesamten virtuellen Ticketverkauf an die private Plattform Joinnus zu übergeben. Seit dem 25. Januar hatten die Gewerkschaften des Machu Picchu Pueblo einen unbefristeten Streik ausgerufen, der gestern nach einer langen Verhandlungsrunde zwischen dem Kulturministerium und den regionalen und lokalen Behörden beendet wurde. Die endgültige Einigung beinhaltet den Verkauf von Eintrittskarten für die Inkazitadelle über eine Plattform, die von der Regionalregierung von Cusco und dem Präsidium des Ministerrats (PCM) verwaltet wird. Trotz der Beendigung des Streiks ist der Imageschaden für Peru bereits so groß, dass die brasilianische Regierung ihren Bürgern von Reisen nach Machu Picchu abriet. Alles deutet also darauf hin, dass die politische und soziale Instabilität Perus den Aufschwung des Landes im Tourismus weiterhin beeinträchtigen wird.

Andere Länder nahmen an der Fitur 2024 teil, um die internationale Anerkennung zu ihren Gunsten zu demonstrieren. So wurde Chile vom Reiseführerverlag Lonely Planet als viertbestes Reiseziel der Welt ausgezeichnet, das man in diesem Jahr besuchen sollte. Die chilenische Staatssekretärin für Tourismus, Verónica Pardo, wies auf weitere Auszeichnungen hin, wie die Auszeichnung als bestes grünes Reiseziel“, die bei den World Travel Awards verliehen wurde. „Innerhalb des Sektors engagieren wir uns weiterhin stark auf internationalen Tourismusmessen, und es lohnt sich, die Auszeichnung hervorzuheben, die wir auf der Londoner Messe (World Travel Market) als bester Tagungsstand erhalten haben. Auf der Fitur wollen wir das Beste unseres Landes zeigen, seine Natur, seine Landschaften und seine Gastronomie“, so Pardo. Es ist erwähnenswert, dass Chile auf der Fitur den Schwerpunkt darauf gelegt hat, das Land als ein Reiseziel zu präsentieren, das vielfältige touristische Erfahrungen bietet. Zum Beispiel Weintourismus in den zentralen Tälern, Abenteuertourismus in den südlichen Seen und Abenteuertourismus in Patagonien.

In ähnlicher Weise gewann Kolumbien auf der Fitur überraschend die Auszeichnung „Bestes internationales Tourismusziel mit Integration“. Laut Gilberto Salcedo, Vizepräsident für Tourismus bei ProColombia, ist die Auszeichnung ein „Ansporn“ für das Kaffeeanbauland, weiterhin mit „Bevölkerungsgruppen zu arbeiten, die in irgendeiner Weise eingeschränkt sind“. In diesem Sinne wird hervorgehoben, dass Kolumbien eine freundliche Gesetzgebung gegenüber der gleichgeschlechtlichen Ehe und dem Ausbau von Angeboten für Touristen mit Behinderungen pflegt. Als Beispiel sei hier eine Reihe von Vogelbeobachtungsrouten für blinde Touristen genannt, ein Vorschlag, der von der NRO Asociación Río Cali in Valle del Cauca gefördert wurde.

Schließlich war Argentinien ein weiterer prominenter Teilnehmer aufgrund der Bemühungen seiner neuen Regierung, die Flugverbindungen mit Europa im Rahmen einer „Open-Skies-Politik“ auszubauen. Mit diesem Slogan versucht die Regierung von Javier Milei, eine größere Konnektivität zu „begünstigen“, was sie durch die Privatisierung der Aerolíneas Argentinas, der wichtigsten Fluggesellschaft des Landes, erreichen will. Die argentinische Staatssekretärin für Tourismus, Yanina Martínez, erklärte gegenüber Europa Press, dass die Regierung weiterhin einen parallelen Service zu dem anderer Fluggesellschaften anbieten werde, um alle Provinzen des Landes zu erreichen und so die internen Verbindungen zu gewährleisten. Martínez räumte auch ein, dass sich die Wirtschaftskrise des Landes ironischerweise nicht auf die Ankunft ausländischer Touristen ausgewirkt habe, was auf den unterschiedlichen Wechselkurs des argentinischen Peso gegenüber internationalen Währungen zurückzuführen sei. Darüber hinaus arbeitet das Sekretariat an einer Investitionsagenda mit internationalen Geschäftsleuten, um deren Vertrauen in das Wirtschaftsprojekt von Milei zu gewinnen.

„Wir werden mit der UNWTO im Februar mit der Arbeit an diesem Plan beginnen. Das Interesse an Argentinien ist groß, und die Investoren brauchen eine stabile Agenda, mit der sie auf uns zugehen und Devisen generieren können“, so Martínez. Auf diese Weise nutzte Argentinien, wie auch die anderen Länder der Region, eine neue Ausgabe von Fitur, um die Vorzüge seiner Reiseziele zu verkaufen, und zwar auf Kosten der Krisen, die die Hoffnungen ihrer Gesellschaften treffen.