Südamerika im Visier von Möbelriese IKEA

Seit seiner Gründung im Jahr 1943 (wo es in Schweden als Katalogunternehmen begann) ist IKEA weltweit für seine Vielfalt an Möbeln und Wohndesigns bekannt geworden. In diesem Jahr hat das Unternehmen sein Augenmerk auf Südamerika gerichtet und nicht nur in Kolumbien, sondern auch in Chile Geschäfte eröffnet. Nach Angaben des Unternehmens ist Falabella ein Teil seines Expansionsplans in diesem Land (mit einer Investition von rund 600 Millionen US-Dollar) und es ist auch geplant, mehr als 1.300 neue Arbeitsplätze zu schaffen. Zu Beginn plant IKEA die Eröffnung der ersten drei Einrichtungshäuser in Bogotá, Cali und Medellín. Das erste von ihnen wird eine Fläche von 26.000 Quadratmetern im Einkaufszentrum Mallplaza (NQS und Calle 19) haben und in der zweiten Jahreshälfte eröffnet werden. IKEA wird es dort nicht leicht haben, denn im selben Einkaufszentrum gibt es bereits ein Home Center und ein Dollar City, die zu den wichtigsten Marken gehören, wenn es um Möbel und Wohnaccessoires geht.

Die beiden anderen Geschäfte werden 2024 eröffnet. Eines davon wird sich im Einkaufszentrum MallPlaza (Cali) und das andere in Viva Envigado (Medellín) befinden. „Die Marke wird ihren Katalog auch über das E-Commerce-Portal anbieten, das zuerst in Bogotá verfügbar sein wird und nach und nach auch andere Städte erreichen wird“, so IKEA. Auf diese Weise bringt IKEA ein Sortiment von mehr als 6.000 Möbeln und Dekorationsartikeln zu Preisen, die für die meisten Menschen erschwinglich sind, in das Land und bietet Lösungen, die es den Kolumbianern ermöglichen, ihren Alltag in ihren Häusern besser zu gestalten und ihn mit ihren Familien noch mehr zu genießen. IKEA setzt darauf, in anderen Ländern, wie z. B. Peru, weiter Fuß zu fassen. In Kolumbien gesellt sich das Unternehmen zu den 90 schwedischen Unternehmen, die in dem Land vertreten sind und zusammen etwa 25.000 Arbeitsplätze bieten.

Harter Wettbewerb

IKEA kommt in ein Land, in dem das Möbelgeschäft hart umkämpft ist. Nicht nur, weil es bereits große Marken gibt, die sich für ein ähnliches Format entschieden haben (wie Home Sentry und Home Center), sondern auch, weil die Kolumbianer sehr darauf bedacht sind, Möbel von lokalen Herstellern zu kaufen. Artikel wie Betten, Esszimmer, Matratzen und Wohnzimmer werden in der Regel in Geschäften gekauft, die lokalen Herstellern gehören, da sie (meist) Produktionsstätten sind, die erschwingliche Preise und eine gute Holzqualität bieten. Große Einrichtungshäuser wie IKEA haben jedoch den Vorteil, dass sie eine große Vielfalt an Produkten und Designs auf einer einzigen Fläche anbieten, was den Ausschlag für eine Kaufentscheidung zugunsten von Personen geben könnte, die etwas anderes als das Traditionelle suchen. Es stimmt auch, dass die lokale Produktion in letzter Zeit zurückgegangen ist. Aus dem jüngsten DANE-Bericht über den Index der Industrieproduktion (IPI) geht hervor, dass die jährliche Veränderung bei der Herstellung von Möbeln, Matratzen und Bettgestellen im März um 5,2 % zurückgegangen ist, während der Rückgang in den ersten drei Monaten des Jahres -6,4 % betrug.