Amazon hat einen zweijährigen Sponsorenvertrag mit den brasilianischen Fußballnationalmannschaften abgeschlossen. Die Partnerschaft umfasst die Männer-, Frauen- und Jugendmannschaften und stärkt die Präsenz des Unternehmens in einem der wichtigsten Bereiche, um die brasilianische Öffentlichkeit anzusprechen. Nach Angaben des Unternehmens ist dieser Schritt Teil einer langfristigen Strategie in Brasilien und zielt darauf ab, die Marke mit einer der größten nationalen Leidenschaften zu verbinden. Konkret positioniert die Initiative Amazon in verschiedenen Momenten, die mit dem Konsum und dem Erlebnis der Fans verbunden sind, von der Vorbereitung auf das Anschauen der Spiele bis hin zum Kauf von Artikeln rund um die Nationalmannschaft. Laut Juliana Sztrajtman, Präsidentin von Amazon Brasilien, geht das Sponsoring über die Verbindung zum Sport hinaus und unterstreicht die Absicht des Unternehmens, an Anlässen teilzunehmen, die eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern schaffen. Die Führungskraft erklärt, dass das Ziel darin besteht, in Momenten des Feierns und des Mitfiebers im Alltag der Brasilianer präsent zu sein.
Für den brasilianischen Fußballverband (CBF) bringt der Einstieg von Amazon Innovationskraft mit sich und erweitert die Reichweite der Marke der Nationalmannschaften im Land. In einer Erklärung sagte Samir Xaud, Präsident des Verbandes, dass die Partnerschaft die Beziehung der Mannschaft zu den Fans stärkt und dazu beiträgt, das Fanerlebnis auf und neben dem Spielfeld zu erweitern. Ende 2025 unterzeichnete der CBF zudem eine strategische Vereinbarung mit iFood.
Grundlage der Partnerschaft
Die Vereinbarung wird bereits während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Kraft sein, wenn die brasilianische Herren-Nationalmannschaft an dem Turnier teilnimmt. Die Partnerschaft umfasst auch die Unterstützung der brasilianischen Damen-Nationalmannschaft bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2027, die in Brasilien stattfinden wird. Das Unternehmen gibt an, bereits seit 2025 in den Frauensport zu investieren, im Rahmen einer Strategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit des Sports zu erhöhen. Die Annäherung an den Fußball ist Teil einer umfassenderen Strategie von Amazon auf dem brasilianischen Sportmarkt. Seit 2022 baut das Unternehmen seine Aktivitäten in diesem Sektor aus, unter anderem durch Sponsoring und Präsenz bei Übertragungen. Auf Prime Video besitzt das Unternehmen die Übertragungsrechte für Meisterschaften wie die Brasileiro und die Copa do Brasil und investiert zudem in Serien und Dokumentationen zum Thema Sport.
Ein weiterer Schwerpunkt dieser Strategie liegt auf der Integration von Inhalten und Konsum. Während Sportübertragungen auf Prime Video zeigt das Unternehmen zu bestimmten Zeitpunkten, wie beispielsweise bei Toren und Wiederholungen, Angebote per QR-Code an und verbindet so das Spielerlebnis mit der Produktsuche auf der Plattform. Mit der neuen Vereinbarung baut Amazon sein Engagement im Sportbereich aus und stärkt den Fußball als eine der Säulen seiner Markenstrategie und seines Engagements in Brasilien.
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